上海高端vi設計公司來說說設計師和藝術總監（至少是優秀的）知道如何處理文字。我認識一位優秀的平面設計師，他不會太多寫作技巧，但他確實明白文字在他的設計過程中的重要性。我并不是說我會相信他會制作一本5,000 字的小冊子或想出下一個“Just Do It”，但他的標題想法和創意理念確實讓一切變得生動起來。在這篇文章中，上海高端vi設計公司討論了設計師的品牌語調指南
每個人都在談論語氣
語調(ToV) 是一個熱門話題。網上有大量信息豐富但可能過于復雜的文章。同樣，有很多只是劃傷表面。
這篇文章適用于需要使用文字但不是皇家撰稿人協會的全額付費成員的任何人。這是一本實用指南，不僅應該讓您相信定義品牌ToV 的力量，而且還可以幫助您在處理下一個品牌簡報時發揮作用。
我不會用科學來蒙蔽你（即使我可以），但如果你能抽出5 分鐘，你就會得到一些靈感和一些簡單的步驟來增加你的設計方法的深度。
先有文字還是先有設計？
從情緒板開始設計過程既誘人又合乎邏輯。攝影、插圖、紋理、顏色、印刷飾面……都具有視覺吸引力。他們幫助設定了設計可能走向的方向，但是ToV 呢？
我認為如果你從文字而不是圖片開始，你最終會得到一個更加專注和強大的設計方法。
假設您的任務是重新命名一系列步行靴。
如果你有一份寫得很好的簡報，首先從簡報文件中取出最有趣、最顯著的單詞和短語，然后將它們大而粗。
為了論證起見，您已經收獲了以下冗長的金塊：
設計用于處理最崎嶇的地形/ 防水/ 舒適/ 在湖區經過測試/ 如果保養得當，它們將持續數年/ 適合任何天氣/ 光線充足，但堅固...
直接，你有很多工作要做。
現在讓我們玩得開心
您的關鍵字來自簡介或品牌的核心屬性和承諾。現在是深入研究ToV 的時候了。
在理想情況下，該機構的規劃師和戰略家會做好功課——剖析品牌、審問所有者、與觀眾交談……但如果沒有，你就有責任開始定義ToV。
你永遠不應該盲目工作。你必須了解一個品牌在市場上所處的位置（或需要所處的位置）、它的競爭對手在做什么以及受眾是什么樣的。如果有必要，請自行研究：與人交談、上網、訪問出售靴子的商店、購買一雙費用。
同樣，為了爭論，您已經完成了研究，現在您可以定義品牌的價值。
使用盡可能多的描述符，但三個通常是幻數。三的力量可以幫助您專注于一個領域，并阻止ToV 變得空洞無物。
三大品牌價值：可靠、堅韌和冒險
將摘要的精髓歸結為三個詞并不需要天才，但確實需要時間。如果您仍然想在不定義ToV 的情況下直接深入設計，相信我，這將在以后為您節省大量時間。
現在，可靠、堅韌和冒險應該已經讓你走得很遠了，但你需要接受這些價值觀并用它們來塑造品牌風格或態度。
你可以是粗獷和GRRRRR，機智和老練，年輕和厚臉皮......
玩轉價值觀，玩得開心，想出一些開始將價值觀帶入生活的短語：
堅如磐石/與巨人同行/新視野/為了開拓者/ 山巔/ 北極苔原、納米比亞沙漠、曼徹斯特毛毛雨……/ 走這條路/ 由沙礫、汗水和痛苦制成……
當您開始探索品牌的態度時，原本可能是膚淺的設計練習會變成更深入的品牌練習。您不僅要開始定義品牌的外觀，還要決定它的發音。
在您開始搜索庫存圖書館之前，您使用的語言就開始繪制圖片。如果您從ToV 開始，那么字體、顏色、圖片……一切都開始就位。
即使您還沒有決定只使用一個ToV，您現在投入的任何設計工作都植根于一些堅實而有形的東西。與漂亮的圖片相比，它可以讓您與創意總監或客戶討論更多內容。
上海高端vi設計公司這里有一些更重要的提示，可幫助您開始確定品牌的ToV：
1）決定什么是“不是”品牌
使用諸如“專業”或“創意”之類的形容詞會讓您的路途太寬。嘗試將品牌的本質與它的非本質結合起來，例如“專業但不枯燥和企業化”，或“富有創意但不古怪和幼稚”。
2）把品牌想象成一個人
如果該品牌被描述為“Smart”，是不是Stephen Fry、Brian Blessed、Natalie Portman、Patrick Stewart、Emma Watson……？這是開始將品牌屬性轉變為更全面的個性的好方法。
3）探索個性和性格特征
該品牌是否有點像您最喜歡的拖鞋- 常穿，穿著稍差，但讓您有賓至如歸的感覺？它是班上最吵鬧的孩子嗎——精力充沛，在墻上彈跳，讓每個人都開懷大笑？您使用的角色越生動，就越容易使用這種個性進行寫作。
4) 不要讓偉大的ToV 掩蓋真相
您希望品牌代表什么以及它實際上可以實現什么有時是兩個截然不同的事情。品牌的ToV 必須植根于真理。如果你試圖在某件不是的東西上銷售一個品牌，你很快就會陷入困境。
5）看得更深
即使在最平凡的地方，也能找到一種引人入勝的語氣。如果人壽保險能夠以一種讓人們談論的方式定位，那就想想你能為當地的建筑商做些什么。
6）在牙齒上踢公約
人們很容易記住一個行業以前做過的事情，但打破規則的品牌是人們記住的品牌。尋找自己獨特的聲音似乎是一種冒險的策略，但這并不比淡入背景更危險。
7）不要忽視你的聽眾
你可以用最聰明的語言說話，但如果你的聽眾不明白，那么你就飽了。這并不意味著你的目標必須低。低估Joe Public 的智慧同樣具有破壞性。
知道你在和誰說話意味著你會得到正確的平衡。
8) 感官檢查
無論你想出什么語氣，大聲朗讀你的話。
感覺這個品牌合適嗎？
你是否在閱讀時發現自己在蠕動？
你能想象自己把它賣給客戶嗎？
您能想象客戶在與觀眾交談時使用它嗎？
它是否推動品牌向前發展并幫助其脫穎而出？
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