在品牌工具箱中的所有工具中，只有品牌原型才能為您的品牌賦予數(shù)萬(wàn)年前人類共享經(jīng)驗(yàn)的力量。
作為區(qū)分您的品牌的最有力方式之一，品牌原型讓您能夠利用我們都熟悉的深刻敘事，僅僅因?yàn)槟羌w社會(huì)中的人類。
品牌原型可以幫助您塑造更引人入勝的故事，創(chuàng)造更能引起共鳴的視覺形象，并培養(yǎng)更一致的客戶體驗(yàn)。
在下文中，長(zhǎng)沙vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司將回答有關(guān)品牌原型的一些最重要的問題。
什么是品牌原型？
原型簡(jiǎn)史？
12個(gè)品牌原型是什么？
原型如何用于品牌推廣？
品牌原型的例子？
總結(jié)
讓長(zhǎng)沙vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司帶您仔細(xì)看看我們所說(shuō)的品牌原型是什么意思，世界上最強(qiáng)大品牌中品牌原型的一些例子，以及如何將品牌原型的力量用于自己的品牌。
品牌原型是每個(gè)人都熟悉的故事中的永恒人物，因?yàn)樗麄兪侨祟悺Ｍㄟ^確定您的品牌所體現(xiàn)的原型，您可以建立一個(gè)受眾在深刻和持久的層面上認(rèn)可的品牌。
通過體現(xiàn)所有人共享的普遍故事和旅程，品牌原型使您能夠創(chuàng)造深度相關(guān)性和持久差異化。
原型與講故事本身一樣古老。希臘哲學(xué)家柏拉圖在談到“元素形式”時(shí)首先探索了原型的概念，這是物質(zhì)世界中一切事物的理想模板。
多年來(lái)，許多偉大的思想家都有類似的關(guān)于原始“類別”或“印記”的理論，但正是心理學(xué)家卡爾·榮格將這個(gè)想法帶入了現(xiàn)代世界。
長(zhǎng)沙vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，我們無(wú)意識(shí)的思想和行為可以用所有人都理解的古老故事來(lái)解釋——這些故事可以追溯到人類意識(shí)的最早實(shí)例。對(duì)于榮格來(lái)說(shuō)，每個(gè)原型都與人類的基本欲望有關(guān)。亡命之徒原型與我們對(duì)解放的渴望相連，英雄與我們對(duì)掌控的渴望相連，造物主與我們對(duì)創(chuàng)新的渴望相連，等等。
著名神話學(xué)家約瑟夫坎貝爾闡述了榮格對(duì)原型的心理框架，探索原型如何通過神話、宗教、藝術(shù)、文學(xué)、流行文化等來(lái)解釋人類對(duì)世界意義的持續(xù)探索。
坎貝爾的單一神話理論——一個(gè)出現(xiàn)在世界各地文化中的故事，一個(gè)天真的角色開始冒險(xiǎn)，面對(duì)看似無(wú)法克服的挑戰(zhàn)，在明智的導(dǎo)師的幫助下贏得決定性的勝利，然后變身回家成為英雄——從高文爵士和綠騎士到指環(huán)王到星球大戰(zhàn)的故事中都可以看到。
無(wú)論是英雄史詩(shī)般的追尋故事，還是看護(hù)者的善意治愈，還是情人的追尋，原型都是我們本能地理解的故事中的人物。
長(zhǎng)沙vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司在他們的開創(chuàng)性著作《英雄與亡命之徒：通過原型的力量打造非凡品牌》中首次將原型引入品牌。這個(gè)品牌原型系統(tǒng)繼續(xù)激發(fā)了無(wú)數(shù)的迭代、圖表、圖表，甚至學(xué)術(shù)研究。
那么，您的品牌體現(xiàn)了哪種原型？要回答這個(gè)問題，您必須探索由Mark 和 Pearson 首次系統(tǒng)化的 12 個(gè)品牌原型的細(xì)節(jié)和細(xì)微差別。
從創(chuàng)造者到小丑再到賢者，每個(gè)品牌原型都由不同的愿望、目標(biāo)、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)定義。目標(biāo)是找到最符合您的品牌定位、品牌個(gè)性和品牌聲音的原型。
造物主原型
造物主熱衷于想象力和自我表達(dá)。作為設(shè)計(jì)和美學(xué)的擁護(hù)者，這種原型滿足了社會(huì)對(duì)想象力和創(chuàng)新的需求。
愿望：創(chuàng)新
目標(biāo)：將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)
優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)造力、想象力、創(chuàng)造力、企業(yè)家精神、不循規(guī)蹈矩
缺點(diǎn)：完美主義，不切實(shí)際
示例：華特迪士尼、Adobe、樂高、Pinterest
統(tǒng)治者原型
統(tǒng)治者是體現(xiàn)權(quán)力和控制的領(lǐng)導(dǎo)者。這個(gè)原型是自信和威嚴(yán)的，并且在其作為部落首領(lǐng)的應(yīng)得地位中得到提升。
欲望：控制
目標(biāo)：創(chuàng)造繁榮和成功
優(yōu)勢(shì)：領(lǐng)導(dǎo)、責(zé)任、組織、管理
弱點(diǎn)：專制、霸道
示例：勞斯萊斯、英國(guó)航空公司、喬治華盛頓大學(xué)、勞埃德TSB
看護(hù)者原型
看護(hù)者就是無(wú)私的照顧和養(yǎng)育他人。照顧者富有同情心和慷慨大方，他認(rèn)為幫助周圍的人是其責(zé)任。
愿望：服務(wù)
目標(biāo)：幫助他人
優(yōu)點(diǎn)：關(guān)懷、培育、無(wú)私、慷慨、同情心
缺點(diǎn)：不能說(shuō)不；被利用的傾向
示例：多芬、國(guó)際特赦組織、好事達(dá)保險(xiǎn)
普通人原型
出于對(duì)歸屬感的需求，每個(gè)人都認(rèn)為每個(gè)人都同等重要。就像一個(gè)好鄰居一樣，普通人尋求做正確的事，沒有英雄主義或需要認(rèn)可。
渴望：歸屬感
目標(biāo)：歸屬
優(yōu)點(diǎn)：性格、忠誠(chéng)、支持、有用
弱點(diǎn)：群體思維、無(wú)知
示例：人類棲息地、TOMS 鞋履、AAA、Kickstarter
小丑原型
小丑的目標(biāo)不僅是為世界帶來(lái)輕浮，而且是以一種將真理稱為力量的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。小丑是一個(gè)詭計(jì)多端的騙子，他用幽默來(lái)嘲弄傳統(tǒng)，這種幽默有時(shí)是謙遜的，有時(shí)是尖銳的諷刺。
欲望：享受
目標(biāo)：為世界帶來(lái)歡樂
優(yōu)點(diǎn)：幽默、獨(dú)創(chuàng)性、不敬
弱點(diǎn)：輕浮、傲慢、漫不經(jīng)心
示例：GEICO、宜家、Ben & Jerry's 和 Jack in the Box。
情人原型
情人多情而多情，熱愛美麗，喜歡合作。這種原型促進(jìn)了感官和養(yǎng)育的幸福體驗(yàn)。
渴望：親密
目標(biāo)：愛的關(guān)系
優(yōu)勢(shì)：熱情、感性、活力、欣賞
弱點(diǎn)：癡迷、嫉妒、不安全感
示例：香奈兒、哈根達(dá)斯、eHarmony、蒂芙尼
英雄原型
英雄是社會(huì)的救世主和救贖者。英雄以勇氣、自我犧牲和成就為特征，在戰(zhàn)勝逆境的過程中尋求個(gè)人轉(zhuǎn)變。
愿望：精通
目標(biāo)：改善世界
優(yōu)勢(shì)：勇氣、榮譽(yù)、力量、信心、靈感
弱點(diǎn)：傲慢、冷漠、妄自尊大
示例：耐克、安德瑪、美國(guó)陸軍、無(wú)國(guó)界醫(yī)生
亡命之徒原型
亡命之徒是一個(gè)亡命之徒，是社會(huì)變革的先兆。完美的挑釁者，Outlaw 試圖通過挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀的信封來(lái)挑戰(zhàn)現(xiàn)狀。
愿望：解放
目標(biāo)：打破常規(guī)
優(yōu)勢(shì)：叛逆、偶像破壞、變革推動(dòng)者
缺點(diǎn)：傲慢、不尊重
示例：Virgin、Harley-Davidson、Levi Strauss & Co.、MTV
魔術(shù)師原型
充滿活力、魅力四射且聰明的魔術(shù)師利用其對(duì)宇宙隱藏運(yùn)作的理解將夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。魔術(shù)師是一位深刻的思想家和值得信賴的顧問。
欲望：力量
目標(biāo)：將夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)
優(yōu)勢(shì)：遠(yuǎn)見、魅力、想象力、理想主義
弱點(diǎn)：冒險(xiǎn)、操縱、詭計(jì)
示例：迪士尼、寶麗來(lái)、Oculus、基因泰克
無(wú)辜的原型
無(wú)辜者是純潔和美德的體現(xiàn)。作為一個(gè)永恒的樂觀主義者，無(wú)辜者讓人想起沒有腐敗和憤世嫉俗的童心奇跡的簡(jiǎn)單時(shí)代。
愿望：安全
目標(biāo)：快樂
優(yōu)點(diǎn)：純潔、年輕、樂觀、道德、善良
缺點(diǎn)：天真、回避、過于簡(jiǎn)單
示例：Ivory、Nintendo Wii、Method、Volkswagen
探索者原型
探索者不斷突破界限，希望發(fā)現(xiàn)新的前沿，創(chuàng)新且雄心勃勃。這種原型的特點(diǎn)是旅行癖和自由，并始終尋求建立自己的獨(dú)立性。
渴望：自由
目標(biāo)：發(fā)現(xiàn)和興奮
優(yōu)點(diǎn)：冒險(xiǎn)精神、野心、個(gè)性、獨(dú)立
弱點(diǎn)：自我放縱、漫無(wú)目的、疏遠(yuǎn)
示例：REI、巴塔哥尼亞、星巴克、NASA
圣人原型
圣人是智慧和智慧的守護(hù)者，是人們尋求建議和建議的原型。圣人通過勤奮的研究和理性的思考來(lái)尋求真理和清晰。
愿望：理解
目標(biāo)：了解世界
優(yōu)點(diǎn)：知識(shí)、智慧、智慧、體貼
弱點(diǎn)：教條主義、正義感、傲慢、惰性
示例：哈佛、羅塞塔石碑、梅奧診所、 史密森學(xué)會(huì)
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