品牌設(shè)計不是主觀的個人偏好，而是其為品牌帶來的商業(yè)價值。談到品牌顧問在做的事，很多人會直覺想到的是品牌形象的塑造，然后就會聯(lián)想到品牌設(shè)計。這樣的聯(lián)想的確很合理，畢竟品牌一個重要的功能就是在消費者心中塑造聯(lián)想，透過這些品牌聯(lián)想來影響消費者的品牌偏好（有興趣的人可以先了解品牌權(quán)益，品牌權(quán)益是品牌的核心概念）。而視覺是人類最強的感官之一，因此，想到品牌的確很容易聯(lián)想到品牌所展現(xiàn)的視覺層面，像是產(chǎn)品外觀設(shè)計、包裝設(shè)計等等，這些品牌接觸點相關(guān)的視覺設(shè)計，的確是品牌建立聯(lián)想的重要工具之一。
石家莊品牌vi設(shè)計公司的經(jīng)驗是除了建立聯(lián)想，品牌設(shè)計也能夠為顧客提供價值。像是好的產(chǎn)品設(shè)計能夠讓使用者用起來更便利，這就是設(shè)計提供的價值。所以品牌相關(guān)的接觸點設(shè)計，除了有建立品牌聯(lián)想的功能，也能夠提供價值來滿足顧客。
那要建立什么聯(lián)想？要提供什么價值呢？
要回答這些問題，一切還是要回到品牌的策略性目的，更簡單的說，就是我們的品牌策略是什么，想要達成什么目標，期待在未來達到的定位，接下來才是如何透過設(shè)計達成這樣的策略。以策略性的思維與方法，透過設(shè)計來達成目標，這就是策略設(shè)計（Strategic Design），也是我在石家莊品牌vi設(shè)計公司學(xué)習(xí)的專業(yè)。
策略設(shè)計不只談設(shè)計，也談商業(yè)，畢竟大多數(shù)的設(shè)計都是為企業(yè)所服務(wù)，也就是大多數(shù)設(shè)計的最終目的都是為了創(chuàng)造商業(yè)價值，不論是透過滿足消費者來獲得商業(yè)價值（如零售產(chǎn)品），或是滿足企業(yè)來獲得商業(yè)價值（如顧問服務(wù)），創(chuàng)造商業(yè)價值一直都是設(shè)計的最重要目的之一。
品牌識別設(shè)計是什么呢？
品牌識別設(shè)計是整體品牌設(shè)計的組成要素之一，而其主要目的是為了建立消費者的品牌聯(lián)想。既然如此，就必須思考需要透過什么樣的設(shè)計元素，如色彩、造型語匯、圖片等，來有效建立消費者的聯(lián)想，進而達成品牌希望達成的目標。但吊詭的是，因為設(shè)計就存在人們的生活中，每個人都有各自喜歡的設(shè)計風格，所以很多時候，品牌業(yè)主會忘了設(shè)計并不是為他服務(wù)，而是為品牌所面對的顧客服務(wù)，所以在設(shè)計的取向上，容易選擇他所喜歡的設(shè)計，而不是依據(jù)品牌策略性目的的達成有效性來決定設(shè)計。在這樣的情況下，花了很多時間心力所制訂的品牌策略，卻沒有徹底依循，真是可惜了這些無效花費的資源。
品牌設(shè)計并不僅僅是創(chuàng)意，更需要的是背后的策略性思維。
品牌設(shè)計有其需達成的策略性目的，而要達成這樣的策略性目的，就需要創(chuàng)意來找尋眾多可能性的作法。就如同設(shè)計思考的發(fā)散收斂過程，透過發(fā)散過程，發(fā)揮創(chuàng)意來尋找可能的解決方法，而后進入收斂階段，還是需要回到品牌策略，縝密的審視這些可能的解決方案，評價哪些作法比較能夠有效達成品牌的策略性目的。
雖然業(yè)主最終會為他的決策負起責任，但提供給業(yè)主符合品牌策略的解決方案則是設(shè)計單位的責任。以品牌識別設(shè)計來說，其重要的目的在于將品牌策略希望溝通的信息透過視覺設(shè)計來呈現(xiàn)，但業(yè)主并不熟悉策略到視覺設(shè)計的轉(zhuǎn)譯，就像是我不了解泰文，所以我無法將中文翻譯成泰文，也不知道我翻譯得好不好、正不正確，只看自己喜歡哪個泰文的文字符碼，就選擇這樣的翻譯方式，實際上可能翻譯錯誤，或完全沒意義。因此，提供給業(yè)主符合品牌策略的設(shè)計是設(shè)計單位很重要的責任，這也是法博思一直以來的堅持，以策略性的設(shè)計達成品牌目標，而不僅僅透過創(chuàng)意的展現(xiàn)讓業(yè)主對設(shè)計買單。
最后，什么是優(yōu)秀的品牌設(shè)計？
石家莊品牌vi設(shè)計公司認為優(yōu)秀的品牌設(shè)計并不是來自于個人的主觀喜好。一個具有策略性思維，可達成品牌的策略性目的，且能夠有效創(chuàng)造商業(yè)價值的設(shè)計，才是優(yōu)秀的品牌設(shè)計。
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