香格里拉是豪華酒店的代名詞，尤其是在中國、東南亞和海灣地區(qū)。然而，在不到50年的時間里，它已經(jīng)從一家著名的亞洲酒店業(yè)者成長為全球業(yè)務(wù)、能力和專業(yè)知識的多元化數(shù)十億美元的投資組合，包括混合用途開發(fā)、健康和保健以及每年帶來約10億美元收入的食品和飲料業(yè)務(wù)。盡管如此迅猛的增長，香格里拉認(rèn)識到，如果沒有一個全面的集團(tuán)VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)，它就無法以統(tǒng)一的方式有效地滿足其眾多受眾（包括40000多名全球員工、政府和社區(qū)合作伙伴以及投資者）。它也不能恰當(dāng)?shù)叵蛉蛏鐣从称湓鲩L。
因此，香格里拉聘請利平科特幫助創(chuàng)意和規(guī)范一個集團(tuán)VI設(shè)計，反映其投資組合的全部廣度和力量。在對關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的定性和定量研究后，包括對10000名香格里拉現(xiàn)有員工進(jìn)行了強(qiáng)有力的調(diào)查，并對四大洲各級員工進(jìn)行了重點調(diào)查，我們創(chuàng)立了一個以新品牌為宗旨的品牌：共同開拓新的視野，創(chuàng)造展示亞洲最好的體驗。
在開發(fā)了集團(tuán)公司logo設(shè)計之后，我們開發(fā)了一套集團(tuán)VI設(shè)計。這涉及到公司名稱和標(biāo)識、企業(yè)形象系統(tǒng)和數(shù)字設(shè)計工具，以及價值主張、語音和消息框架。
新的企業(yè)名稱香格里拉集團(tuán)為未來的發(fā)展創(chuàng)造了一個平臺，強(qiáng)化了未來的意圖。此外，在香格里拉酒店和度假村品牌現(xiàn)有權(quán)益的基礎(chǔ)上，我們利用香格里拉住宿品牌標(biāo)志性標(biāo)志中的負(fù)空間，設(shè)計了一座概念山，創(chuàng)造了全新的集團(tuán)VI設(shè)計。新的logo使用定制的字體和字符，以實現(xiàn)品牌的獨特表達(dá)。
基于新的定位，我們幫助香格里拉集團(tuán)將新品牌帶入生活。我們創(chuàng)造了一系列集團(tuán)VI設(shè)計元素，使品牌能夠跨渠道、跨文化和跨受眾發(fā)展壯大。
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