制藥行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者輝瑞公司（Pfizer）正在考慮多種方法來(lái)增加股東價(jià)值，并使其投資組合與公司的新戰(zhàn)略保持一致。這導(dǎo)致了輝瑞動(dòng)物健康公司（Pfizer Animal Health）的分拆和更名，這家擁有60年歷史的公司向飼養(yǎng)和照料動(dòng)物的人提供藥品和疫苗。輝瑞動(dòng)物保健公司（Pfizer Animal Health）正在尋找一個(gè)明確的定義，以確定他們將成為什么樣的人。他們需要一個(gè)能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手脫穎而出的身份，既要借鑒公司的傳奇?zhèn)鹘y(tǒng)，又要突出公司致力于開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的動(dòng)物健康公司VI形象設(shè)計(jì)方案。
Lippincott被要求成為輝瑞動(dòng)物健康公司的合作伙伴，負(fù)責(zé)定義新品牌和公司VI形象設(shè)計(jì)，并向全球利益相關(guān)者傳達(dá)公司愿景。因此，雙方開(kāi)始了一項(xiàng)合作關(guān)系，將涉及到公司的新名稱、標(biāo)語(yǔ)、品牌定位、生物制藥logo和vi系統(tǒng)，以及品牌在多個(gè)接觸點(diǎn)的激活等各個(gè)方面。
通過(guò)對(duì)動(dòng)物健康行動(dòng)的采訪和實(shí)地考察，我們沉浸在動(dòng)物健康的世界中。我們的研究被綜合成一個(gè)由個(gè)性屬性和完整的品牌敘事支持的定位框架。有了這個(gè)框架，輝瑞動(dòng)物健康公司將擁有必要的工具來(lái)講述他們自己的品牌故事，講述他們?cè)谑袌?chǎng)上的獨(dú)特地位。
輝瑞動(dòng)物保健公司（Pfizer Animal Health）被命名為“Zoetis”和標(biāo)語(yǔ)“為動(dòng)物。為了健康。“為你”講述了該品牌提供的動(dòng)物健康科學(xué)背后的故事。這個(gè)名字來(lái)源于zo，類似zoo和zoology這樣的詞都很熟悉，源于zoetic，意思是“與生命有關(guān)”。Zoetis的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，充滿活力的橙色、英雄般的圖形和充滿感情的攝影，進(jìn)一步說(shuō)明了它致力于支持那些飼養(yǎng)和照顧動(dòng)物的人，使這個(gè)品牌與眾不同。
Lippincott隨后與Zoetis合作，為公司VI形象設(shè)計(jì)內(nèi)容和材料。我們與Zoetis的公關(guān)、廣告、研究、互動(dòng)和制作機(jī)構(gòu)合作，為新公司的成立協(xié)調(diào)關(guān)鍵信息、全球傳播材料、活動(dòng)戰(zhàn)略和主要品牌資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。
Zoetis代表了人類生物制藥公司有史以來(lái)第一次剝離動(dòng)物健康業(yè)務(wù)。該公司上市后，在公開(kāi)募股中募集了22億美元，超出了所有人的預(yù)期。Zoetis已成為世界上最大的寵物和牲畜藥物和疫苗生產(chǎn)商之一，在其60年歷史的基礎(chǔ)上，堅(jiān)定不移地致力于研究、開(kāi)發(fā)和支持創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的動(dòng)物保健產(chǎn)品。
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