眾所周知，食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，必須有一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。很少有公司能宣稱(chēng)自己已經(jīng)有100年的歷史，并且仍然成功。百事可樂(lè)就是其中之一，它的logo設(shè)計(jì)有藍(lán)色、白色和紅色。讓我們仔細(xì)看看百事logo設(shè)計(jì)的歷史和演變。
關(guān)于百事可樂(lè)的歷史
1898年由一位藥劑師創(chuàng)立的百事可樂(lè)（Pepsi）是一家美國(guó)公司，原名百事可樂(lè)（Pepsi-Cola）。起初，這種著名的飲料被認(rèn)為有助于解決胃部問(wèn)題，但當(dāng)添加到起泡水中時(shí)，它就成了一種受歡迎的飲料。盡管該公司在20世紀(jì)20年代和30年代出現(xiàn)了一些財(cái)務(wù)問(wèn)題，但它很快打入了國(guó)際市場(chǎng)，并通過(guò)推出一系列產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新，其中包括著名的減肥百事可樂(lè)和7Up。從那時(shí)起，百事可樂(lè)飲料常常排在可口可樂(lè)之后的第二位，只有少數(shù)幾個(gè)國(guó)家例外。然而，這并不能改變這家跨國(guó)公司一年賺幾十億美元的事實(shí)。
百事可樂(lè)是一家與彪馬非常相似的公司，近年來(lái)與名人進(jìn)行了許多重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，百事并不害怕重新設(shè)計(jì)他們的商標(biāo)，不管是好是壞。
百事的第一個(gè)logo設(shè)計(jì)
每一個(gè)新產(chǎn)品都需要一個(gè)強(qiáng)有力的logo設(shè)計(jì)，百事可樂(lè)的第一個(gè)logo設(shè)計(jì)代表了它的時(shí)代。我們只要想到福特的第一個(gè)logo設(shè)計(jì)，甚至可口可樂(lè)的logo設(shè)計(jì)，就可以看到這些年的主要趨勢(shì)是線(xiàn)條圓潤(rùn)，細(xì)節(jié)盡可能多– 與當(dāng)前的趨勢(shì)正好相反！對(duì)百事來(lái)說(shuō)，為了脫穎而出，信件中加入了許多裝飾元素– 以至于很難讀懂公司的名字。選擇的主要顏色也是紅色。幸運(yùn)的是，這個(gè)版本只使用了幾年。1905年創(chuàng)造了一個(gè)新版本。
1905年，百事可樂(lè)押注于它的第一次重新設(shè)計(jì)。這個(gè)logo設(shè)計(jì)，使用簡(jiǎn)單，大多是簡(jiǎn)化。百事向那些裝飾元素和蔓藤花紋告別。整個(gè)故事可讀性更強(qiáng)，也更容易復(fù)制。
1906年，百事標(biāo)識(shí)的重新設(shè)計(jì)誕生了。結(jié)果是更多的返工。在裝飾元素和logo設(shè)計(jì)的易讀性之間有一種平衡。字母比較粗，襯線(xiàn)既簡(jiǎn)化又強(qiáng)調(diào)重音。百事可樂(lè)的名字隨后被稍微扭曲了一下，使它變得富有戲劇性。此外，商標(biāo)頂部還添加了“飲料”一詞，建議人們應(yīng)該喝百事可樂(lè)。這個(gè)版本將使用35年。
戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí)，百事恢復(fù)了穩(wěn)定，贏得了市場(chǎng)份額。1940年，這家公司訂購(gòu)了新版本的商標(biāo)。同樣，這是一個(gè)簡(jiǎn)化的原始logo設(shè)計(jì)。這一次，襯線(xiàn)被清理了一點(diǎn)，結(jié)果是一個(gè)相當(dāng)現(xiàn)代的外觀。十年后，百事可樂(lè)將其商標(biāo)改為用于瓶蓋。藍(lán)色是第一次添加到底部的logo設(shè)計(jì)，紅色是添加在頂部。這是百事可樂(lè)開(kāi)始使用藍(lán)色、紅色和白色的logo設(shè)計(jì)，這是從其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)的品牌形象中脫穎而出的一個(gè)重要元素。
1962年：改變路線(xiàn)！新的十年，新的想法。這一次，該公司的名稱(chēng)被改為只有百事可樂(lè)。他們告別了阿拉伯和襯線(xiàn)。這一次，1963年的百事logo設(shè)計(jì)直指主題。這家公司的名字是黑色的，有一個(gè)粗的無(wú)襯線(xiàn)字體。背景是著名的瓶子膠囊，上面有紅色的波浪，下面有藍(lán)色的波浪。這并不是為了讓人們想到陰陽(yáng)的象征。
1973年百事做了什么？重新設(shè)計(jì)！1962年的logo設(shè)計(jì)被進(jìn)一步簡(jiǎn)化，黑色被深藍(lán)色取代。正是從這一刻起，藍(lán)色將成為百事logo設(shè)計(jì)上最具代表性的顏色。膠囊元素消失了，取而代之的是一個(gè)像輪廓一樣的簡(jiǎn)單的白色圓圈。1987年，字體也被稍加修改。
1991年logo設(shè)計(jì)著蘇聯(lián)的終結(jié)，同時(shí)也是百事可樂(lè)的新logo設(shè)計(jì)。舊標(biāo)識(shí)的許多元素被重復(fù)使用，但方式不同。首先，公司名稱(chēng)顯示在圓圈外。下面是一條紅色的橫條，右邊是百事可樂(lè)的logo設(shè)計(jì)——一個(gè)藍(lán)、白、紅的圓圈。整件事看起來(lái)很有活力。這個(gè)logo設(shè)計(jì)看起來(lái)確實(shí)像是一家與網(wǎng)球有關(guān)的公司使用的。不久之后，紅色的矩形消失了，圓形被賦予了3D的外觀，這種元素會(huì)隨著時(shí)間的推移而放大。根據(jù)不同的版本，字母將是藍(lán)色的白色陰影，而在其他人將是相反的方式。
2008年，百事可樂(lè)在創(chuàng)立一百多年后，對(duì)其品牌形象進(jìn)行了重大的重新設(shè)計(jì)。首先，我們告別了3D效果的新組合和簡(jiǎn)化的logo設(shè)計(jì)。在左邊，我們從另一個(gè)角度看到了改良膠囊的符號(hào)。顏色之間不再平衡。在右邊，公司的名字是定制字體。有傳言稱(chēng)，百事的全面改革耗資100萬(wàn)美元，但很少有人認(rèn)為這個(gè)logo設(shè)計(jì)是成功的。讓我們看看這家美國(guó)公司在沒(méi)有新的重新設(shè)計(jì)的情況下還能維持多久！
總之，很少有公司有百事可樂(lè)這么多的商標(biāo)。百事可樂(lè)經(jīng)常尋求重塑自己，并經(jīng)常大膽地改變他們的logo設(shè)計(jì)，以跟上當(dāng)前的趨勢(shì)。這里有兩個(gè)重要的要點(diǎn)要記住當(dāng)創(chuàng)建你的logo設(shè)計(jì)：知道如何從你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的品牌形象是獨(dú)特的，不要猶豫重新設(shè)計(jì)你的logo，如果你覺(jué)得它不再是任務(wù)。享受創(chuàng)造吧！
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