新logo設計由品牌咨詢公司Zag和地產平臺的內部團隊共同打造，采用了基于“旅程線”理念的新文字地產logo設計標記、字體和圖形系統。
地產門戶網站Zoopla透露，其內部團隊與品牌咨詢公司Zag共同開發了一個巨大的品牌更名。自2007年推出以來，該品牌logo設計首次進行了重大的視覺改革，從文字標記到插畫和動作設計（同時保持其logo標志性紫色），所有這些都是由團隊稱之為“旅程線”的概念形成的。這種圖形裝置實際上是一條貫穿整個身份的絲帶，在排版中形成連字，在插圖和信息圖中交織，象征著“搬回家從來沒有像從a到B那么簡單”的事實。
Zag的設計總監丹·格林說，“旅程路線”的概念表明Zoopla“理解購房過程的復雜性。它充滿了曲折，令人歡迎的驚喜和不那么受歡迎的驚喜，理性的決定和情緒化的決定必須讓它發生，完全改變一個人的方向”。蜿蜒的線條是貫穿品牌的“連接線”，以意想不到的方式連接字體，在圖像中充當框架或路標，并通過動畫將品牌帶到生活中。
格林解釋說，在與安雅·德雷維揚科（Anya Derevyanko）合作創作的插圖中，“旅程線”構成了構成插圖基礎的一條主要路徑，這條路徑是由構成細節的次要較細線條推斷出來的。他補充道：“通過這種方式構建它們，可以使它們成為旅程路線的直接延伸，并有助于賦予它們一種真正獨一無二的視覺風格。”。動態圖形被賦予了一致的動畫行為：“平滑的移動，快速的重定向和我們的圖形ping和pops，”格林描述，這有助于品牌在資產之間快速移動，并使整個身份感覺像一個“令人興奮的旅程”。
Zoopla設計負責人Gabriel Weichert解釋說，foundry系列字體的logo設計是靈活的，“有不同的表達水平，可以上下撥動。”。“在其最具表現力的層面上，它有一個完全動畫化的角色集，真正將旅程帶入生活，并與設計系統動態連接。另一方面，它是一種高度易用的字體，我們將在我們所有的數字平臺上使用它。”鑄造廠幫助推動了這一概念，使它能夠以有趣的方式連接起來，創建了一個字符集，其中有獨特的連字和替代字符來連接圖形元素，以及各種連接件。
門戶網站Zoopla的地產logo設計理念源于Zag的研究，該研究旨在重新思考Zoopla的整個客戶價值主張，即該品牌承諾消費者從使用其產品中獲得什么。研究表明，在購房過程的任何階段，消費者都在“不斷平衡理性和情感思維”。因此，新的CVP，以及品牌logo設計標識，旨在展示對客戶旅途中的高峰和低谷以及意外的轉移的理解。Zoopla的改版很大一部分是在其網站和應用程序上增加了許多新功能，其中關鍵的一個是My Home，這是一個為房主提供洞察和信息的新數字中心，為他們的購房過程提供信息。
這些品牌的更名和新功能都是Zoopla在保持房地產市場風口浪尖的巨大投資的一部分。當它在2007年推出時，“它是最初的道具技術破壞者，”Zag執行創意總監尼爾?卡明斯（Neil Cummings）說，“但從那時起，市場就迎頭趕上了”。因此，品牌需要發展，但要做到這一點，就要有“競爭對手所沒有的那種人類精神、快樂、溫暖和嬉戲精神”，卡明斯補充道。他解釋說，更新后的品牌有助于向客戶介紹新功能和創新，并讓他們保持參與，“保留一個充滿個性、機智和俏皮的品牌”，并在搬回家時帶回“喜悅和興奮”。
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