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Neville Brody和Philip Rodgers告訴我們，他們是如何將品牌150年前的創作歷史轉化為一個統一的全球形象，為現代觀眾服務的。Brody Associates剛剛花了三年時間對日本美容品牌資生堂（Shiseido）的品牌logo設計標識進行了一次緊張的調整。盡管如此，考慮到這是150年來第一次完全更名，而且它是世界上最大的五家化妝品公司之一，也許這個漫長的過程是相當合適的。

最初，資生堂邀請這家總部位于倫敦的工作室參與一項活動，但在開展這項活動的同時，“出現了很多關于更深層次的品牌戰略和品牌形象的問題，”該機構創始人內維爾·布羅迪（Neville Brody）解釋道，“還有更多關于身份、形象、排版等方面的實際挑戰。”因此，項目得以擴大，隨著工作室最終徹底重組公司的“品牌代碼”，并提供了一套新的品牌logo設計指導方針，以更新，統一和現代化的美容品牌logo設計視覺標識。

這個新的“美容品牌logo設計”涵蓋了從藝術指導和攝影到清晰的調色板，從演員、發型、化妝、態度和裁剪，到新字體資生堂銀座（參考1872年品牌創立的東京地區）、語調，以及如何單獨或集體使用其龐大的新資產。該品牌將覆蓋每一個接觸點，從產品包裝到廣告和零售展示（資生堂最新翻新的東京旗艦店就是最好的例子），包括護膚品、化妝品和香水在內的所有品類。

研究小組花了數年的時間試圖了解資生堂是如何融入日本文化的，并在其歷史上發現了一些受歡迎的瑰寶。”在日本，資生堂以前衛和創意著稱，“布羅迪說，這很好。”他們一直對女性有著前瞻性的思考文化，尤其是在他們幫助打破支持女權主義的許多障礙的方式上——例如，早在20世紀60年代，他們就推出了Bibari Maeda這樣的混血模特。“該品牌目前還與trans model和活動家Hunter Schafer合作。”重要的是要保持日本的傳統感，并以真實和非陳詞濫調的方式傳達對日本的國際解釋的路。也就是說，他們現在是一個非常現代和全球性的品牌，”他說，因此鼓勵布羅迪的工作建立在其遺產的“真實和尊重的方式”。