這個歷史悠久的品牌得到了工作室一次漂亮的logo視覺設計改造，在鞏固其在本世紀地位的同時，也尊重了它的傳統。
能吹噓與美國開國元勛之一有聯系的公司并不多，但Crane Paper就是其中之一。亞倫·伯爾把他對亞歷山大·漢密爾頓的致命挑戰寫在一張紙片上，這張紙片是由起重機廠制作的。該公司的第一批客戶之一是保羅·里維爾（Paul Revere），他希望克雷恩為美國殖民地印制第一張紙幣，最終成為美國所有紙幣的主要生產商。伊麗莎白二世會把食譜寄給約翰F。克蘭文具上的肯尼迪。沉浸在重要的歷史中，克蘭品牌的重塑無疑是一項艱巨的任務，由柯林斯設計工作室優雅地承擔。
這一新身份的根源是一個我們都能在今年之后聯系到的信息，一個讓我們能夠與現代科技脫節并與人類重新聯系的文件的重要性。”當世界燃燒時，我們指望大自然來恢復和修復我們的破壞。當我們尋找親密時，我們會把手機收起來，面對面地看著對方。當我們想被傾聽和記住時，我們會寫一封信。因此，該工作室旨在借鑒克蘭的歷史，并慶祝其產品固有的有形和情感的好處，同時為現代時代的聲音現代化。
在19世紀40年代，克雷恩發明了一種利用雕刻來防止假幣的方法，并在19世紀70年代末贏得了他們的第一份政府合同。大約在同一時間，文化在推動社會的機械化，催生了新藝術運動。因此，柯林斯在這場運動中找到了特別的靈感，將克蘭的品牌logo視覺設計重塑了。”事實上，我們從起重機歷史上優雅的設計風格中汲取了靈感，尤其是那些將不可思議的工藝與造紙工藝相結合的設計風格，”柯林斯公司的創意總監尼克·艾斯（Nick Ace）說我們尋找那些重視人類想象力、藝術性和親密感而不是機械化、工程化標準化的對手。”
新藝術運動和類似的自然主義運動在美國，如藝術和手工藝，幫助柯林斯確定了起重機品牌的一套原則。這些包括諸如“為人們創造時間和地點”和“任何物體都不能太功利而被“美化”之類的說法。這種精神滲透到整個項目中，從其極具諷刺意味的迫切需要的數字存在，到擴展公司的視野以實現新產品、藝術家合作和定制能力。
重新命名品牌logo視覺設計使用雅各布懷斯的WT君主-“我們被其人文主義的特點和它的能力，以信號熟悉和創意時，顯示名稱鶴好奇，”解釋Ace。Wise與Collins的首席設計師Jump Jirakawekul合作，創造了數十種定制變體，以開發最終的wordmark，設計用于從小型數字環境到大規模轉移到100%純棉產品上的印刷，再加上印刷補漏白、雕刻和注冊。主要的字體是迪納摩公司的Whyte，Ace說，Whyte被選為“與文字標記中更華麗的形式相對應的字體”。
該版式是由一套圖形模式的補充靈感來自新藝術派，“通知的優雅和流動性的藝術作品的時代，”艾斯解釋說。這些都是用于盲壓花或去骨化效果，以提高紙張的質量。在配色方案上，柯林斯采用了該公司的主打產品深藍，稍加改進，使其更加鮮艷，同時還采用了主色調和副色調。主要色調，艾斯說，是生動的和“意想不到的”，而次要調色板包括粉彩和較暗的中性色調。
“這個想法是為了創造渴望的對象，”艾斯解釋了工作室在克雷恩產品上的工作，本質上是它對整個身份的態度起重機箱決不能藏在抽屜里或扔進衣柜里。它應該自豪地展示在你的辦公桌上，你的架子上或你的咖啡桌上。它的觸覺特性應該會讓你想觸摸它——激發你打開它，看看里面是什么。”
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