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來自荷蘭的標志vi設(shè)計公司在他的書《用大腦做品牌：讓客戶選擇你的公司的科學》中，提出了他所說的“大腦中的算法”來做出品牌選擇，這與谷歌使用算法搜索網(wǎng)絡(luò)的方式非常相似。這個大腦算法有三個標準來指導消費者選擇一個品牌而不是另一個品牌。這些是：

1.相關(guān)性。一個產(chǎn)品或服務(wù)越獨特、越相關(guān)，客戶選擇它的機會就越大。相關(guān)品牌更好地與大腦中的多巴胺或獎賞系統(tǒng)（邊緣系統(tǒng)的一部分）聯(lián)系在一起，后者強烈地影響我們的行為。

2.連貫性。隨著時間和空間的推移，品牌的努力越協(xié)調(diào)，品牌被選擇的機會就越大。連貫的品牌意味著多年來在所有客戶接觸點重復(fù)相同的信息。這使得大腦更容易找回品牌，使其在與他人的競爭中成為贏家。

3.參與。為顧客創(chuàng)造的品牌環(huán)境互動性越強，大腦算法選擇品牌的可能性就越大。大腦在互動環(huán)境中形成許多新的細胞連接，提高品牌的記憶能力。

作為一個例子，標志vi設(shè)計公司指出，阿迪達斯品牌的長期運動“不可能什么都不是”說明了所有這些因素是如何結(jié)合在一起，創(chuàng)造一個非常有吸引力和成功的品牌，許多客戶選擇的競爭對手，例如耐克。他還表明，這些因素成功地避免了一些陷阱。顯著關(guān)聯(lián)避免了“身份丟失陷阱”，一致性避免了“真實性陷阱”，參與避免了“品牌稀釋陷阱”。

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