我們可能并不總是意識(shí)到它們，但無(wú)數(shù)的個(gè)人決定、判斷和選擇幾乎指導(dǎo)和影響著我們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)生的一切。行為科學(xué)是對(duì)這種決策的研究——我們所有人在有助于塑造我們的經(jīng)歷的情況下，有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地做出的精神飛躍。
思維科學(xué)是世界上第一個(gè)致力于行為科學(xué)的發(fā)現(xiàn)中心和工作實(shí)驗(yàn)室。由芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院的決策研究中心（CDR）提出，空間是一種獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，在那里人們可以更多地了解他們的大腦如何工作，同時(shí)，作為參與者，有助于開(kāi)創(chuàng)性的科學(xué)。Pentagram企業(yè)vi全案設(shè)計(jì)公司為Mindworks開(kāi)發(fā)了一個(gè)有趣且引人入勝的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓參觀者沉浸在一個(gè)互動(dòng)的展覽空間中，既引入了行為科學(xué)背后的概念，又產(chǎn)生了高質(zhì)量的研究。
Mindworks是由CDR的教師構(gòu)思的，由CDR與五角大樓、建筑事務(wù)所KrukksExtOn合作伙伴、芝加哥大學(xué)設(shè)施服務(wù)和行政建筑公司合作創(chuàng)建的。該空間是免費(fèi)開(kāi)放的，并具有八個(gè)互動(dòng)展品，允許游客去探索。以親身體驗(yàn)的方式，學(xué)習(xí)行為科學(xué)中的一系列想法和發(fā)現(xiàn)，親身體驗(yàn)該領(lǐng)域的研究成果如何應(yīng)用于幫助他們理解和改善生活。
該項(xiàng)目是由Pentagram企業(yè)vi全案設(shè)計(jì)公司開(kāi)發(fā)創(chuàng)意的：?jiǎn)虪柤獊啽R皮和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了體驗(yàn)設(shè)計(jì)和互動(dòng)裝置；雅培米勒和團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了展覽設(shè)計(jì)、展示系統(tǒng)和環(huán)境圖形；盧克·海曼和他的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了視覺(jué)標(biāo)識(shí)。企業(yè)vi全案設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)者與CDR和KrueckSexton合作伙伴密切合作，創(chuàng)造了一個(gè)整體環(huán)境，在一個(gè)物理空間內(nèi)無(wú)縫地結(jié)合了展覽、研究和數(shù)據(jù)收集。
Mindworks位于歷史悠久的鐵路交易大樓的一個(gè)引人注目的店面位置，這是位于芝加哥文化走廊中心的密歇根大道（Michigan Avenue）上的一個(gè)建筑地標(biāo)。2500平方英尺的空間包括互動(dòng)展覽和PIMCO決策研究實(shí)驗(yàn)室，這是一個(gè)工作實(shí)驗(yàn)室，邀請(qǐng)人們參與CDR科學(xué)家設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)研究實(shí)驗(yàn)。2018年，PIMCO和CDR宣布建立合作伙伴關(guān)系，支持該中心的行為科學(xué)研究，其中包括開(kāi)設(shè)一個(gè)新的店面空間，以促進(jìn)與公眾的更多接觸，增加研究參與者的多樣性。Mindworks預(yù)計(jì)第一年將有超過(guò)20000名游客，并將把自己定位為一個(gè)獨(dú)特而有趣的目的地——一個(gè)人們可以同時(shí)學(xué)習(xí)和被研究的行為科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。
理解人們?nèi)绾魏蜑槭裁醋鰶Q定在很多方面都有重要的應(yīng)用，包括管理、營(yíng)銷、金融和公共政策——正如當(dāng)前的公共衛(wèi)生危機(jī)所證明的那樣。CDR定位于該領(lǐng)域的前沿，Mindworks整合了Charles R.Richard Thaler的研究成果。沃爾格林是芝加哥布斯的行為科學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)杰出服務(wù)教授，他創(chuàng)造了“輕推”一詞，并因其對(duì)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的貢獻(xiàn)而獲得2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)科學(xué)紀(jì)念獎(jiǎng)。
與CDR合作，企業(yè)vi全案設(shè)計(jì)公司開(kāi)發(fā)了一系列展品，將行為科學(xué)的原理轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，捕捉過(guò)程中的決策。設(shè)計(jì)師與教職員工一起舉辦研討會(huì)，尋找各種裝置的焦點(diǎn)，這些裝置將反映并告知CDR正在進(jìn)行的研究。該團(tuán)隊(duì)幫助開(kāi)發(fā)了Mindworks的名稱，并確定了展覽流程中以特定行為科學(xué)原則為中心的各個(gè)模塊的瞬間。
設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)是將展品整合到一個(gè)工作實(shí)驗(yàn)室的環(huán)境中，該實(shí)驗(yàn)室擁有自己的測(cè)試和面試室，這些房間占據(jù)了大部分空間。KrueckSexton Partners的展覽建筑被設(shè)計(jì)成鐵路交易所大樓開(kāi)放式中庭的一系列立方體。展覽設(shè)計(jì)使用這些體量的外墻作為展示面。實(shí)驗(yàn)室的功能激發(fā)了車間的美感，釘板被用作模塊化顯示系統(tǒng)的基礎(chǔ)。這種“零件套件”與用戶體驗(yàn)緊密相連，低保真的外觀有助于讓實(shí)驗(yàn)背后的復(fù)雜概念在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中更容易理解和具體化。
Mindworks展覽以一種引人入勝和有意義的方式將行為科學(xué)的原理帶到生活中。參觀者被邀請(qǐng)參加一系列互動(dòng)裝置，通過(guò)游戲、謎題、信息圖表和其他活動(dòng)，探索領(lǐng)域背后的理論、概念和因素。設(shè)計(jì)人員開(kāi)發(fā)了一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，用于提問(wèn)，從而產(chǎn)生有價(jià)值的研究數(shù)據(jù)，抽象概念已被轉(zhuǎn)化為物理數(shù)據(jù)可視化，幫助人們?cè)趯?shí)踐中學(xué)習(xí)。
這些實(shí)驗(yàn)很有趣，鼓勵(lì)人們玩樂(lè)，但對(duì)研究人員收集數(shù)據(jù)有科學(xué)價(jià)值。展品采用了“數(shù)據(jù)人文主義”的原則——利用數(shù)據(jù)揭示數(shù)字和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)背后的人類故事，并挑戰(zhàn)將數(shù)據(jù)視為非個(gè)人和恐嚇的概念。圍繞釘板面板系統(tǒng)構(gòu)建，模塊化設(shè)計(jì)可輕松更新新展品和信息。
天棚展覽是“設(shè)計(jì)你最好的生活”，一個(gè)信息壁畫(huà)解釋了建筑和輕推選擇的想法。訪問(wèn)者選擇一個(gè)豐富多彩的形狀來(lái)回答每個(gè)問(wèn)題，最終創(chuàng)建一個(gè)分層的數(shù)據(jù)肖像，代表他們的目標(biāo)和選擇的技術(shù)，以消除任何障礙，實(shí)現(xiàn)它們。這幅肖像畫(huà)與其他肖像畫(huà)一起陳列在墻上，為研究人員留下了一份數(shù)據(jù)收集。
另一個(gè)裝置，“你是一個(gè)冒險(xiǎn)者嗎？”讓訪問(wèn)者考慮他們?nèi)绾卧谙胂蟮那榫爸斜憩F(xiàn)出來(lái)，這有助于說(shuō)明前景理論，一個(gè)探索人類可預(yù)見(jiàn)的錯(cuò)誤的概念，因?yàn)檫@種趨勢(shì)比一個(gè)相等的增益更能感受到損失。字符串用于在釘板中標(biāo)記響應(yīng)，以形成前景理論矩陣。
其他模塊還包括“我們的眼睛是如何愚弄我們的”和“視覺(jué)幻覺(jué)，顯示大腦是如何走捷徑的”以及“臉上有什么？”這兩個(gè)模塊在一個(gè)獨(dú)特的攝影棚中探索第一印象的力量，讓參觀者以一種新的方式看到自己的臉。深思熟慮的“后悔的力量”讓游客退一步，反思他們所做的選擇，發(fā)現(xiàn)這些決定中的模式，可以幫助他們將后悔最小化。
獨(dú)特的外觀延伸到為展覽創(chuàng)建的視覺(jué)標(biāo)識(shí)五角星。Mindworks標(biāo)志出現(xiàn)在現(xiàn)代主義幾何排版中，既有動(dòng)感又有前瞻性，同時(shí)又受歡迎且平易近人。文字標(biāo)記集成了一系列圓圈，這些圓圈與車間設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，并暗示系統(tǒng)和數(shù)據(jù)收集。這些圓點(diǎn)貫穿于環(huán)境圖形中的圖案中。
該品牌好玩地榮譽(yù)坎特伯思作為一個(gè)嚴(yán)格的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的遺產(chǎn)，同時(shí)吸引了更廣泛的觀眾。圖形以學(xué)校官方的褐紅色和灰色出現(xiàn)，二級(jí)調(diào)色板為明亮和大膽的顏色。排版設(shè)置在當(dāng)代怪誕S?hne（從克里姆類型鑄造）。
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