品牌對于成熟的公司和年輕的初創公司都至關重要。您公司的品牌不僅僅是獨特的顏色和標志，它還反映了您的企業價值觀，并代表了您的消費者可以與之產生共鳴的形象。當消費者將某些價值觀和原則與您的品牌聯系起來時，它就會獲得影響力并吸引新客戶，同時也會提高現有客戶的忠誠度和參與度。在本文中，我們討論品牌重塑、品牌更新與重新設計：您需要更新品牌標志的4 個跡象
在現代世界中，僅僅將潛在客戶轉化為客戶是不夠的。強大的現代品牌是了解受眾需求的影響者。您必須講述一個讓客戶感興趣的品牌故事，以便在他們與公司之間建立牢固的聯系。如果您不與受眾保持聯系并且不根據不斷變化的偏好調整您的品牌，則該目標是不可能實現的。換句話說，你的品牌應該是相關的，這就是為什么公司經常不得不在品牌重塑或重新設計和品牌更新之間做出選擇。
品牌重塑、品牌更新和重新設計：有何不同？
許多沒有設計經驗的人在看到這些術語時經常會感到困惑。你看到許多成功的公司隨著時間的推移而改變，根據市場調整他們的品牌，但他們做了什么？這叫品牌重塑還是刷新？這些術語確實有很多共同點，但是，如果您仔細觀察，它們也大不相同。
品牌更新并不是根本性的改變，它主要集中在您的標志外觀和一些小細節上，并根據當前趨勢進行調整。另一方面，品牌重新設計涉及更嚴重的變化。它通常意味著創建一個全新的標志和視覺效果。完整的品牌重塑旨在改變您的品牌信息及其身份，這通常意味著創建和實施全新的營銷策略。
如果您想更新品牌并使其對當前受眾更具吸引力，則可能需要更新品牌。如果您需要滿足某些市場條件，或者您的品牌與產品之間的聯系丟失，這也是一個很好的解決方案。刷新可能包括更改您的口號、調整您的品牌標志和字體、調整顏色以及更新營銷材料。如果一個品牌沒有完全過時，公司通常會選擇刷新而不是徹底的品牌重塑。這樣，他們可以保持現有品牌的完整性，同時使其更具相關性并覆蓋更廣泛的受眾。
品牌重塑是一個復雜得多的過程，需要認真的準備。它不僅僅是改變您的網站或品牌標志的設計。品牌重塑旨在徹底改變您的企業形象。它需要你想出一個全新的故事和哲學。有時，品牌重塑也意味著瞄準新市場。如果您發現當前品牌對必要的受眾不再有效，或者您從根本上改變了您的業務，您可以選擇更名。當公司合并或計劃征服一個新行業時，品牌重塑是必要的。如果您的知名品牌缺乏一致性或無法傳達其信息，這也是一個很好的解決方案。
顯然，品牌重塑也是有風險的。對于您的企業來說，沒有什么比糟糕的品牌重塑更糟糕的了。你的聽眾不應該感到困惑。您應該考慮您的品牌資產，并確保現有客戶不會感到被背叛。此外，重要的是傳遞新的、清晰的品牌信息，而不是弄亂您已有的信息。確保您的團隊與新的品牌形象產生共鳴也很重要。
近期最佳標志品牌重塑示例
優步謹慎地進行品牌重塑過程，進行審計并收集有關人們如何看待品牌的所有必要信息。首先，優步決定改變標志。標志是品牌的“面孔”，也是最有意義的部分。舊品牌標志全部大寫，看起來有些自命不凡。在某個時候，優步團隊意識到他們的品牌應該更簡單、更平易近人。新標志創造了一個更積極的形象，同時也提高了品牌認知度。
Badoo 需要更名，因為它更新了應用程序，使其更安全，擴展了功能，并提高了可用性。因此，新的視覺識別也應該反映這些改進。該公司決定擺脫浮華的色彩，并添加了一個新的符號——一顆簡單的心，這反映了品牌的本質。新字體簡約且易于識別。心形符號有助于建立新的獨特品牌標識。此外，Badoo 推出了新的調色板，這使該品牌從其主要競爭對手Bumble 和Tinder 中脫穎而出。新品牌不僅反映了用戶體驗的改善，也標志著公司進入了一個新時代，用地理定位應用程序取代過時的約會網站模式。
這是一個很好的品牌更新的例子。Dunkin' 沒有改變標志性的顏色和字體，而是讓它的名字更短，更容易記住。新鮮品牌還向我們表明，這家公司不僅僅專注于甜甜圈。在過去的幾年中，Dunkin' 咖啡變得非常受歡迎，因此公司決定幫助新客戶避免混淆。該品牌不再屬于特定的利基市場，因此客戶不應該懷疑他們是否可以購買甜甜圈以外的東西。Dunkin' 證明，有時，品牌不需要改變太多或從頭開始。有時，即使是很小的細節也可以幫助您實現目標。
您需要更新品牌標志的跡象
? 您的品牌標志與您的品牌價值不符
您的品牌標志應反映您的品牌價值，并說明您的公司代表什么。然而，有許多企業對其品牌價值沒有明確的概念。因此，他們的整個品牌標識很弱，他們的客戶無法將這樣的品牌與任何特定的東西聯系起來。您的標志設計是您品牌中最重要的部分，因此它應該與您的核心價值觀相關聯。正確選擇字體、符號和顏色可以幫助客戶建立必要的關聯。
? 您的品牌面臨身份危機
很多時候，小企業在開始一個新項目時都會嘗試創造一個新形象。盡管這種方法看起來很簡單，但事實是它只能阻止您的品牌進一步發展。我們建議您考慮自己的長期目標，并接受這樣一個事實，即您的品牌標識應該與您一起穩步發展。您的標志會給我們的品牌形象留下第一印象，而第一印象始終很重要。如果您的客戶注意到您的品牌形象不再反映您的信息，您將很快失去他們。不要忘記考慮具有您的品牌標識的所有內容：您的網站、廣告、車輛、咖啡杯等。
? 您的品牌標志不適合營銷材料
隨著您公司的發展，您品牌的整體美感可能會發生變化。有時，公司覺得有必要更新他們的品牌，改變一些顏色或字體，然后意識到他們的標志在其中一些改進中不能很好地工作。鑒于您的品牌標志應該是您身份的關鍵元素，它必須確定整體概念的發展方向。但是，如果整體外觀發生顯著變化，則您的品牌標志可能也必須更改。您應該為自己的品牌標志感到自豪，并且在營銷策略中使用它時應該感到很舒服。
? 品牌標志的形狀不再適合您的需求
例如，您的品牌標志對于新網站的標題可能太大，或者在您的移動應用程序中看起來可能很糟糕。在這種情況下，您可以重新設計品牌標志以使其更具通用性，或者您可以創建替代方案以將其用于這些特定目的。如果您的品牌標志并未完全過時，您可能需要選擇第二個選項。但是，確保品牌標志的替代版本與主版本相似很重要，這樣您的受眾就不會感到困惑。與您的品牌標志保持一致的最佳方法是創建一個獨特的符號。
結論
公司成長和變化，市場在變化，客戶的偏好也在變化。與您的受眾保持聯系并跟上設計的最新趨勢非常重要。您的品牌應該具有相關性，因此您應該準備好在必要時對其進行更新。有時，您需要做的只是更改一些小細節，以使您的品牌對客戶更具吸引力。有時，您可能需要重新設計品牌標志，尤其是當您無法再舒適地使用它時，或者它看起來已經過時時。公司也可以選擇徹底重塑品牌，接觸新型受眾或為新市場做準備。最重要的是要牢記品牌品牌標志的重要性，并確保它正確代表您的品牌形象。
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