賽馬會是當今英國最大的體育企業之一。他們在14 個獨特的地點經營著該國 15 個領先的賽馬場，并且在其投資組合中擁有其他幾家自有企業，涵蓋酒店、育種和培訓。
在做出為公司的三大旗艦賽事（全國大賽、切爾滕納姆音樂節和賽馬會）創建知名品牌的戰略決策后，我們需要創建一個品牌來為這些體驗提供動力，增加這項運動的觀眾和商業合作伙伴，并改變人們的看法業務本身。
賽馬會的歷史可追溯到1750 年，在發展英國賽馬運動方面發揮了巨大作用。今天，在其皇家憲章的管理下，它把賺取的所有利潤重新投入到這項運動中。但是這些故事并沒有很好地傳達給更廣泛的受眾。
該品牌需要一些清晰的戰略來確定它在高辛烷值的體育世界中的位置，并且需要以更具吸引力的方式講述賽馬會的故事，以吸引新的觀眾。視覺識別也讓人感覺過時，缺乏獨特的資產并且對數字世界不夠靈活，這使得吸引新的和年輕的人群變得更加困難。
在掌握了業務戰略之后，整套企業vi設計公司看到了建立品牌承諾和目標的機會，使賽馬會能夠保持作為這項運動的監護人的誠信，同時超越這一點并將品牌定位為最重要的品牌賽馬運動的發起人和倡導者。
這使該品牌能夠擔當“代言人”的角色，并為企業的三個大型活動提供動力，銷售參加這些活動的體驗并將客戶體驗放在首位。我們還想認識到他們所有賽馬場的作用以及它們的獨特之處，從而在每個賽馬場中創造價值。
這項運動的核心普遍真理是觀看比賽的興奮。馬匹和騎師的運動能力和美麗，再加上身處人群中的活力和興奮，是一種與眾不同的體驗。考慮到這一點，我們圍繞“Getting Hearts Racing”的理念開發了一個品牌平臺。
為了支持這一理念并提升品牌的非營利性地位，整套vi設計公司制定了明確的品牌宗旨“For Racing”。為了好。這清楚地定義了為這項運動的最大利益行事的意圖，同時也將賽馬會定位為現在和未來英國賽馬的旗手。
之前的品牌標識給人一種非常同質化的感覺，并且嚴重依賴于使用從之前的品牌標識中衍生出來的鉆石。由于在15 個賽馬場中大量使用鉆石，我們想承認它以前的作用，而不是將其作為身份的主要焦點。
這促使我們使用一顆形成字母“J”的鉆石打造了一個現代品牌。這種簡單的圖形方法使其能夠在品牌渠道中用作質量代言和標志。
從徽標的鉆石元素中汲取靈感，我們與字體設計師Océane Moutot 合作制作了一款定制的展示字體，巧妙地將鉆石元素融入到某些字體和襯線中。
這種字體隨后被用作所有賽馬場標識的基礎，并成為將品牌其他業務聯系在一起的共同線索。
簡報的一個關鍵部分是讓每個賽馬場都與眾不同，并為他們提供自己的資產以跨渠道使用。考慮到這一點，整套企業vi設計公司與 Jack Daly 合作開發了一組插圖，展示了每個賽馬場的獨特之處以及周邊地區的地標。
每個插圖的各個元素也可以被提取出來用作通信中的細節。
為了贊美賽馬場資產，我們還為每個地點寫了一段情感樣板副本，突出了它們的獨特性并講述了每個場地可以體驗的內容。
英國賽馬形象設計：整套企業vi設計公司
文章標題：整套企業vi設計公司 旨在通過賽馬會的品牌重塑來改變英國賽馬的面貌
組織/實體：機構
項目類型：身份
項目狀態：已發布
機構/創意國家：英國
機構/創意城市：巴斯
市場區域：歐洲
項目成果：2D 設計、3D 設計、動畫、藝術指導、品牌架構、品牌創建、品牌設計、品牌體驗、品牌指南、品牌識別、品牌標志、品牌再設計、品牌年輕化、品牌戰略、品牌語調、品牌世界、品牌、文案、創意方向、設計、平面設計、身份系統、插圖、標志設計、動態圖形、攝影、品牌重塑、語調、字體設計、排版、寫作
行業：娛樂
關鍵詞：賽馬、運動、運動品牌
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