“最重要的是：做真實的自己。然后它會跟著，就像白天跟著黑夜一樣，你不能對任何人說謊。”
這就是莎士比亞關(guān)于擁有品牌vi設(shè)計手冊的重要性的觀點。的種類。吟游詩人真正透露的是對一個人的合理建議。保持一致，他說。做你自己，不要試圖隱藏或歪曲自己。
這對公司來說也是很好的建議。人們重視真實性和透明度。這讓人放心，它激發(fā)了信心。在商業(yè)世界中，一致性意味著可信度和可靠性。這對于使用第三方內(nèi)容創(chuàng)建服務的公司尤其重要，因為這些服務的一致性可能是個問題。
不過，人們做真實的自己比做品牌要容易得多。為什么？這是關(guān)于控制的。一個人可以控制自己。除了個人品牌，品牌是由人控制的——通常是很多人——他們都需要以同樣的方式行事。
在本文中，我們將仔細研究品牌的概念，特別是如何構(gòu)建成功的品牌vi設(shè)計手冊。與商業(yè)中的大多數(shù)事情一樣，它始于大量研究。
了解您的品牌的目的
“我有一個標志，那不是我的品牌嗎？” 以前聽說過，或類似的話嗎？
你可能有，但這就是為什么這個想法是錯誤的。您的徽標是代表公司的更廣泛的視覺傳達策略的一部分。
該品牌本身具有三個主要目的，徽標幾乎不會劃傷其中任何一個目的。
幫助客戶在擁擠的市場中選擇產(chǎn)品，尤其是在產(chǎn)品缺乏獨特賣點的情況下。
為了讓客戶放心，他們做出了正確的選擇。品牌傳達產(chǎn)品的品質(zhì)。一致性令人放心。
鼓勵參與。人們將許多事物與品牌聯(lián)系在一起。我們用我們最喜歡的品牌來識別好的或討人喜歡的品質(zhì)。相反，當我們想到我們不喜歡的品牌時，我們會想到令人不快的事件和回憶。一個偉大的品牌創(chuàng)造了一個幾乎部落的追隨者。
可能還有其他目的，但這些是主要的三個。您需要了解您的品牌如何執(zhí)行這些事情并將它們構(gòu)建到其風格指南中。
您的品牌vi設(shè)計手冊可以確保品牌實現(xiàn)上述三個主要目的。
什么是品牌vi設(shè)計手冊？
品牌vi設(shè)計手冊是您的品牌團隊的參考文件。這意味著它指導您的品牌經(jīng)理、營銷專家、內(nèi)容作家、平面設(shè)計師以及建立您品牌的每個人。風格指南控制您的品牌并保持質(zhì)量標準。它涵蓋了從視覺外觀到消息中的語氣的所有內(nèi)容。
當您建立商店、網(wǎng)站或任何成為您公司象征的東西時，它是一個方便參考的文件。
它會告訴您使用什么顏色、什么圖像以及如何布局。這是一本實用的自助指南和您品牌的說明手冊。甚至有人將其稱為品牌圣經(jīng)，暗示了更深層次、更具戰(zhàn)略意義的元素。
風格指南應該抓住你品牌的本質(zhì)——它的核心價值。這就是它具有戰(zhàn)略意義的地方，因為它涵蓋了您的競爭定位。這樣，成功的品牌vi設(shè)計手冊將有助于防止戰(zhàn)略漂移。
要使其成功，您需要每個人都了解樣式指南及其中的規(guī)則。只有這樣，您的網(wǎng)站、標志、標語和傳單的設(shè)計才能變得無縫。
一個品牌只有在所有平臺上保持一致（從視頻會議到面對面會見客戶）才有價值。風格指南就像一本劇本。它確保每個人都知道自己在做什么，并朝著同一個目標一致行動。
成功的品牌vi設(shè)計手冊包含哪些內(nèi)容？
現(xiàn)在，讓我們深入了解如何制作出色的品牌vi設(shè)計手冊。
1. 品牌的背景和價值
從您的戰(zhàn)略聲明開始。這就是營銷教科書所說的使命，即您的公司、戰(zhàn)略業(yè)務部門或品牌的愿景和核心價值。“戰(zhàn)略聲明”這個詞很好，因為它清楚地表明我們在談論長期的中心目標。
在這里，您可以介紹品牌的個性。它是快樂的、非正式的、外向的，還是專業(yè)的和嚴肅的？你決定，但要確保你溝通得很好。它應該體現(xiàn)在你所做的每一件事上，從你的產(chǎn)品設(shè)計規(guī)則到你的售后服務。
制定明確的戰(zhàn)略聲明，準確地告訴人們您的品牌存在的原因和發(fā)展方向。
2.聲音
有沒有注意到小組中的人如何接受其他小組成員的言辭和舉止？品牌也這樣做。如果你不控制它，它無論如何都會發(fā)生，它可能會朝著你不喜歡的方向發(fā)展。
一個成功的品牌vi設(shè)計手冊將清楚地描述你的文案應該遵守的語氣。你喜歡產(chǎn)品描述中的縮略詞嗎？數(shù)字應該寫還是不寫？非正式用語和俗語呢？
培養(yǎng)品牌的原因之一是鼓勵參與。這是你制定規(guī)則的地方。
3. 意象
您附加到品牌的圖像是整體的重要組成部分。品牌通常使用相似的圖像來傳達一致性。有些人使用卡通風格的圖畫或動畫，而另一些人則選擇有抱負的攝影。
考慮新技術(shù)如何影響您對圖像的選擇。如果您正在進行高清視頻通話并想關(guān)閉相機，您想用什么替換圖片？
您的品牌指南需要明確說明您的品牌應該使用哪種風格的圖片。你想要自然的外觀嗎？你喜歡某些過濾器嗎？您對庫存圖片有什么政策？
借助社交媒體，品牌形象變得尤為重要。選擇支持您的信息和價值觀的獨特圖像。
社交媒體、Facebook、Twitter、Instagram、圖標
4. 符號
這是我們談論徽標的地方。您的徽標是代表您的品牌的符號。樣式指南應準確涵蓋如何使用它。您需要準確了解它可以出現(xiàn)在哪里以及應該如何使用它。
你應該給出明確的測量值和比率。這需要涵蓋所有內(nèi)容。你的標志周圍應該有多少空白？可以反轉(zhuǎn)深色背景嗎？角度和對齊方式如何？
人們應該沒有理由濫用您的徽標、壓扁它、更改它或砍掉它。極簡主義標志因其簡單性而越來越受歡迎。它使它們更容易在不同的情況下使用。
創(chuàng)建有關(guān)如何使用品牌徽標的萬無一失的指南。把它交給一個蹣跚學步的孩子，看看他們是否能理解。
此外，代表您的品牌的符號遠不止您的徽標。您的辦公室和公司車輛是您品牌的象征。您的網(wǎng)站、社交媒體頁面、在線群組日歷以及您創(chuàng)建的應用程序。你的員工制服也是，如果你有的話。
退后一步，確保您的品牌vi設(shè)計手冊涵蓋所有內(nèi)容。
5.公司顏色
清楚你的品牌顏色對于一致的視覺效果很重要。想想可口可樂紅色與Netflix 紅色的對比，或者梅西百貨的紅色與起亞新標志的紅色對比。這些品牌都使用相同顏色的不同色調(diào)，并在其風格指南中定義了精確的成分。
使用RGB、CMYK 和十六進制顏色代碼說明準確的顏色。這樣就不會產(chǎn)生混亂。如果您的品牌使用幾種不同的顏色，它們都應該在樣式指南中。
您可能還想具體說明顏色的顯示方式以及順序或排列方式。
6.字體和排版
作為品牌寫作時使用的字體也需要在樣式指南中指定。清楚具體地說明人們可以使用哪些字體以及應該避免使用哪些字體。給出正確和錯誤用法的例子。
您應該解釋為什么您的品牌使用某些字體而不是其他字體?？紤]諸如標題和正文之間的對比、襯線、字體大小以及何時使用粗體或帶下劃線的文本。
另外，考慮對齊和間距。您希望文本對齊還是左對齊或右對齊？如果是這樣，在什么情況下會發(fā)生這種情況？
創(chuàng)建成功的品牌vi設(shè)計手冊
在本文中，我們已經(jīng)討論了如何開始您的樣式指南、如何提供上下文以及您應該包含哪些元素，但是要創(chuàng)建成功的樣式指南還有很多內(nèi)容，而且每個內(nèi)容都不同。
每個品牌都是獨一無二的，并且在不同的環(huán)境中運作。品牌vi設(shè)計手冊需要反映這一點。對一個人有用的東西可能對另一個人不起作用。成功的風格指南是一份工作文檔。準備好偶爾更改和更新它。
使其成為實用指南：易于使用、清晰易懂、簡潔而全面。創(chuàng)建成功的風格指南并不容易。至少有一件事是確定的——你應該設(shè)計它。
最重要的是記住這一點：忠于自己，忠于客戶，忠于你的品牌。這樣，您的真實性將永遠不會受到質(zhì)疑。
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