隨著市場的變化，烘焙行業需要巨大的變革，原有固化的模式在被打破，如何抓住消費者塑造屬于這個時代的品牌形象成了烘焙品牌迫切需要解決的問題。
麥都面包，一個屹立30年載的烘焙品牌，依然面臨著市場變革的危機。長久以來，烘焙行業不論視覺風格還是購物體驗都向大眾傳遞“傳統”的既定印象。購買面包的過程始終只框定在“購買—吃”的階段。大眾急需一個新的消費體驗，在這個購物場景中應該不僅有“吃”，還要“好玩兒且有趣”。隨著品牌負責人對商業模型的革新，“麥都膨脹工廠”這個品牌應運而生。一個具有沉浸式體驗的面包工廠是這次設計的主題。區別于傳統面包店著重表現面包溫度與質感的方式，我們認為一個可以“快樂購物”的體驗更能打動消費者。讓進入空間的顧客有可以愉悅的選購任意一款產品。店鋪每一款產品都是當日現烤，這種新鮮制作的狀態與工廠的的生產方式從本質上是吻合的。我們希望傳遞：膨脹工廠不是一個只有購買面包的單一行為的場所。這里可以承載這個時代消費者更多的需求與可能性。顧客能在這里選購、拍照、享受美食、分享社交。膨脹工廠從商業模式、空間設計、品牌視覺設計都給予了整個烘焙行業新的可能性。開業之際被無數消費者喜愛。
門店門頭有整面的展示空間。我們受工廠會放置大且顯眼的廠名啟發，也將品牌Logo字體放大，增加工廠的主題性和氛圍感。巨大的展示屏每天滾動播放產品視頻，是強有力的品牌宣傳。
進入空間內部，我們用加粗的黑體無稱線文字填滿整個室內上層空間，在整體不銹鋼材質的加持下，讓顧客置身于巨大的工廠“生產標語”中。不銹鋼、馬卡龍綠金屬烤漆板、電子屏構成純粹而有趣的材質變化。店內產品陳列柜共設置為三種不同的形式，組成豐富的賣場動線。中心流水線式的展陳道具是整個空間的點睛之筆，圓筒容器被LED屏環繞。
空間右側區域，我們在空間中劃分了一個拍照打卡和休憩的區域。不銹鋼材質搭配品牌綠色、并排放置的奶綠座椅、增強設計感的黑色廣告貼字，我們精心安排這些要素，希望客戶能拍出一張張獲贊無數的打卡照。
我們希望我們的設計不僅僅是停留在“空間的設計”這一單一層面，還能運用設計拉近品牌與消費者的距離，幫助品牌重塑內外價值，這是我們做商業空間設計最大的追求與成就，也是設計最迷人之處。
麥都面包膨脹工廠品牌logo設計-網紅烘焙品牌VI設計- OR DESIGN
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