什么是一個(gè)好的網(wǎng)站？想想您最喜歡訪問(wèn)的網(wǎng)站，或者您上次訪問(wèn)一個(gè)非常好的網(wǎng)站的時(shí)間。是什么讓它如此偉大？很有可能，這是一種身臨其境的體驗(yàn)，感覺(jué)就像你在一個(gè)精心培育的空間里度過(guò)時(shí)光，比如時(shí)尚商店、郁郁蔥蔥的花園、尖端實(shí)驗(yàn)室或精心設(shè)計(jì)的工作室。有效的網(wǎng)站品牌塑造使網(wǎng)站感覺(jué)像是充實(shí)的真實(shí)世界空間，可供探索和參與。
所有最好的網(wǎng)站都有一個(gè)共同點(diǎn)：有效的品牌推廣。無(wú)論是競(jìng)技游戲玩家的論壇還是在線狗零食店，最成功的網(wǎng)站都是通過(guò)品牌設(shè)計(jì)清晰地表達(dá)其品牌的網(wǎng)站。對(duì)于網(wǎng)站而言，品牌成功意味著建立品牌知名度并與目標(biāo)受眾建立關(guān)系，從而持續(xù)參與。
品牌推廣延伸到公司所做的一切，比如他們投放的廣告和他們合作的其他品牌。網(wǎng)站品牌化是為所有關(guān)注者和買家培養(yǎng)一致的品牌體驗(yàn)的一部分。
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網(wǎng)站品牌是通過(guò)您的網(wǎng)站直觀地代表您的品牌。您訪問(wèn)的每個(gè)網(wǎng)站都在其設(shè)計(jì)中融入了一些品牌，例如這些網(wǎng)站品牌示例：
在北京vi設(shè)計(jì)北京vi設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，DSKY使用水彩啟發(fā)的漸變中的藍(lán)色、粉色和紫色作為網(wǎng)站背景，營(yíng)造出柔和、溫馨的環(huán)境。這種調(diào)色板和設(shè)計(jì)選擇給人一種明顯女性化的感覺(jué)，表明這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)以女性為中心的品牌。
在下面，Arosto通過(guò)銳利的線條、暖色和對(duì)稱的幾何設(shè)計(jì)創(chuàng)建了一個(gè)更具活力、更大膽的網(wǎng)站。這表明Musikkverden 是一個(gè)大膽、充滿活力的品牌，與自然世界保持聯(lián)系，植物和巖石的郁郁蔥蔥的照片就證明了這一點(diǎn)。
您的公司存在于兩個(gè)世界中：數(shù)字世界和物理世界。如果您經(jīng)營(yíng)一家實(shí)體店，那就是您在現(xiàn)實(shí)世界中的存在。您的網(wǎng)站就是您在數(shù)字世界中的存在。為了最大限度地提高品牌知名度和參與度，您需要為兩者的訪問(wèn)者創(chuàng)造一種身臨其境、令人愉悅的體驗(yàn)。就像您用您的品牌顏色粉刷商店的墻壁一樣，您的網(wǎng)站應(yīng)該自豪地展示這些品牌顏色。
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在您為網(wǎng)站打造品牌之前，您需要一個(gè)清晰的品牌角色。這就是你品牌的個(gè)性：你是現(xiàn)代的還是老派的？實(shí)惠還是獨(dú)家？是認(rèn)真的還是愚蠢的？一旦你確定了自己的身份，你就可以通過(guò)字體、圖像、調(diào)色板和形狀等設(shè)計(jì)選擇，以及復(fù)制語(yǔ)音、客戶服務(wù)政策等設(shè)計(jì)選擇，建立一個(gè)直觀地代表你的角色的品牌標(biāo)識(shí)，客戶服務(wù)政策，是的，你的網(wǎng)站布局和功能。
總而言之，您的網(wǎng)站和您創(chuàng)建的所有其他東西都具有該品牌標(biāo)識(shí)，共同工作以使人們了解您的公司，與他們互動(dòng)，理想情況下，在他們中創(chuàng)造粉絲。這整個(gè)過(guò)程被稱為品牌化。
有效的網(wǎng)站品牌推廣遵循與任何其他類型的有效品牌推廣相同的原則。除了品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)之外，我們還為您的網(wǎng)站打造品牌提供了五個(gè)技巧。
1. 網(wǎng)站功能
你的網(wǎng)站是做什么的？
它是一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站嗎？流媒體網(wǎng)站？安全的客戶端門戶？一個(gè)博客？
無(wú)論您的網(wǎng)站做什么，它都必須做好它的事情。對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站，這意味著無(wú)縫、簡(jiǎn)單、直接和安全的購(gòu)買體驗(yàn)。對(duì)于博客而言，這意味著以清晰、吸引人的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，并使內(nèi)容可共享。
您網(wǎng)站的功能是您品牌的一部分。如果它不能很好地工作——或者如果它很笨拙、難以使用或如何使用它并不明顯——那么這對(duì)你的品牌影響很差。
除了做好工作之外，您的網(wǎng)站功能如何影響您的品牌。例如，如果您是一家精致的日間水療中心，并且您的網(wǎng)站為用戶提供了一種在線預(yù)訂水療護(hù)理的方式，那么您的功能可能包括預(yù)訂免費(fèi)水療護(hù)理和創(chuàng)建定制護(hù)理套餐的能力。
對(duì)于自己構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品盒，用戶可以在屏幕上單擊并拖動(dòng)他們想要的物品的照片并將其拖入盒子中，模仿在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)實(shí)際填充盒子的過(guò)程，這可能是一個(gè)使您的網(wǎng)站與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的品牌功能。
2. 制定內(nèi)容策略
顧名思義，內(nèi)容策略是定位內(nèi)容以傳達(dá)您的品牌及其產(chǎn)品的策略。這包括博客、視頻和信息圖表等內(nèi)容。
您的內(nèi)容策略可以通過(guò)多種方式融入您的整體網(wǎng)站品牌策略，例如：
讓人們熟悉您的品牌
讓人們從您的品牌中得到他們想要的東西——強(qiáng)調(diào)您是他們的品牌
將您的品牌擴(kuò)展到您的網(wǎng)站之外——您可以在電子郵件或社交媒體中分享您的內(nèi)容，讓觀眾在實(shí)際訪問(wèn)您的網(wǎng)站之前體驗(yàn)?zāi)W(wǎng)站的外觀和感覺(jué)
這些策略是通過(guò)將您的網(wǎng)站擴(kuò)展到其他平臺(tái)（如社交媒體和電子郵件）來(lái)向客戶展示您的好方法。通過(guò)戰(zhàn)略性的品牌內(nèi)容，您可以展示是什么讓您的品牌與眾不同，并將您的品牌定位為目標(biāo)受眾的最佳選擇，這有助于吸引客戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站和品牌。
3. 全面鋪開(kāi)
您網(wǎng)站的布局是其品牌的關(guān)鍵部分。這實(shí)際上就是您網(wǎng)站的布局方式：頂部導(dǎo)航還是側(cè)面導(dǎo)航？文字如何環(huán)繞圖像？網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)是什么？
如果您的品牌易于訪問(wèn)且易于使用，則您的網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)該清晰簡(jiǎn)單，帶有大按鈕和直觀的導(dǎo)航。如果您的品牌高度視覺(jué)化，則您的布局應(yīng)優(yōu)先考慮圖像。如果您異想天開(kāi)、有趣且有點(diǎn)逃避現(xiàn)實(shí)，那么讓用戶迷失在兔子洞中的網(wǎng)站導(dǎo)航可能是傳達(dá)您的品牌的一種引人入勝的方式。
只要確保您的布局不會(huì)令人困惑。即使它很復(fù)雜，它也應(yīng)該始終遵循用戶在您的網(wǎng)站上花費(fèi)幾秒鐘后迅速接受的邏輯順序。
4. 創(chuàng)建出色的用戶體驗(yàn) (UX) 和用戶界面 (UI)
北京vi設(shè)計(jì)北京vi設(shè)計(jì)公司通過(guò)創(chuàng)建出色的用戶體驗(yàn)和界面來(lái)獲得正確的網(wǎng)站品牌。 UX 設(shè)計(jì)及其密切相關(guān)的 UI（用戶界面）設(shè)計(jì)是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的子學(xué)科。用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)側(cè)重于您網(wǎng)站上的用戶旅程，從客戶登陸您的網(wǎng)站到進(jìn)行購(gòu)買。一個(gè)品牌良好的網(wǎng)站將確保此旅程盡可能順利，就像在商店中的順暢和直觀的旅程一樣。
UI 設(shè)計(jì)是創(chuàng)建界面的藝術(shù)，是您網(wǎng)站的所有視覺(jué)接觸點(diǎn)：號(hào)召性用語(yǔ)按鈕是否突出？顏色、排版和圖像的組合是否可以很好地協(xié)同工作？這些元素與您的品牌指南相關(guān)聯(lián)，對(duì)您網(wǎng)站的整體外觀和感覺(jué)有很大影響。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的這些方面共同涵蓋了效率、易用性、可訪問(wèn)性以及人與網(wǎng)站之間的交互等內(nèi)容。
5. 保持一致
一致性是所有品牌的關(guān)鍵，而不僅僅是網(wǎng)站品牌。對(duì)于網(wǎng)站，一致性看起來(lái)像：
這就是擁有清晰的品牌指南派上用場(chǎng)的地方。當(dāng)您將所有設(shè)計(jì)元素放在一個(gè)地方時(shí)，您和與您合作的任何設(shè)計(jì)師都可以快速參考您的品牌指南，并創(chuàng)建與您的角色完美契合的品牌網(wǎng)頁(yè)、設(shè)計(jì)和其他資產(chǎn)。
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既然您知道在打造網(wǎng)站品牌時(shí)要注意什么，讓北京vi設(shè)計(jì)北京vi設(shè)計(jì)公司帶您看一些成功的網(wǎng)站品牌建設(shè)的鼓舞人心的例子，讓您的創(chuàng)意源源不斷：
通過(guò)現(xiàn)金應(yīng)用
Cash App，Square 對(duì) Venmo 的巧妙回應(yīng)，在其滾動(dòng)的、超現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)站上傾向于其時(shí)髦、現(xiàn)代的品牌。在黑色、白色和 Cash App 標(biāo)志性的綠色的有限調(diào)色板中，您滾動(dòng)經(jīng)過(guò)支柱、滑梯和對(duì) MC Escher 的“相對(duì)論”的敬意，以了解該應(yīng)用程序的產(chǎn)品，包括即時(shí)支付、銀行業(yè)務(wù)，甚至股票和比特幣交易。
耐克
耐克通過(guò)他們的網(wǎng)站展示了他們清晰、以行動(dòng)為導(dǎo)向的品牌，展示了鞋子、衣服和穿著它們?cè)诩儼咨尘跋滦袆?dòng)的人們。與白色形成對(duì)比的是分隔每個(gè)部分的黑色文本。
辣椒醬
在Chipotle 的網(wǎng)站上，你看到的第一件事是一個(gè)融化的、俗氣的、美味的油炸玉米粉餅的面對(duì)面視頻。當(dāng)您滾動(dòng)時(shí)，您會(huì)遇到 Chipotle 網(wǎng)站形式的下一個(gè)品牌：他們每款產(chǎn)品的圖片。單擊您想要的并開(kāi)始定制 - 就像您在 Chipotle 并在店內(nèi)制作您的餐點(diǎn)一樣。
宜家
宜家的網(wǎng)站與宜家商店有很多共同之處。它組織整齊，布局清晰，對(duì)參觀者充滿了設(shè)計(jì)靈感。與宜家商店不同的是，您無(wú)需走遍整個(gè)迷宮即可找到您正在尋找的家具——您只需將其輸入搜索欄中即可獲得建議。
繪兒樂(lè)
繪兒樂(lè)是“兒童藝術(shù)”的代名詞。兒童藝術(shù)是色彩和樂(lè)趣的代名詞。這就是您進(jìn)入 Crayola 網(wǎng)站的那一刻所得到的——藝術(shù)、色彩和樂(lè)趣。Crayola 的主頁(yè)不是展示產(chǎn)品本身，而是展示您和您的孩子可以與他們的產(chǎn)品一起制作的工藝品，在您看到單個(gè)產(chǎn)品描述之前提供大量靈感。這是一個(gè)明確的網(wǎng)站品牌戰(zhàn)略。
獲得驚人的網(wǎng)站品牌
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有效的網(wǎng)站品牌推廣可以推動(dòng)您的轉(zhuǎn)化率上升——而不太出色的品牌推廣會(huì)讓他們陷入困境。不要因吝嗇您的網(wǎng)站品牌而冒失去品牌知名度和參與機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)。您的網(wǎng)站是您品牌的在線主頁(yè)，因此請(qǐng)與經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師合作，確保它是一個(gè)溫馨的家。
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