每個企業(yè)都有相同的目標：通過獲取和留住更多客戶、增加這些客戶的平均訂單量以及降低成本來提高利潤。盡管企業(yè)的最終目標相同，但企業(yè)實現(xiàn)這些目標的方式卻大相徑庭，因為每個企業(yè)都必須擁有獨特的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢隨著時間的推移是可持續(xù)的，以滿足目標市場的需求。與其他人一樣或試圖成為每個人的一切都是注定要失敗的策略。創(chuàng)辦和經(jīng)營一家成功的企業(yè)意味著您必須弄清楚您的公司代表什么，并將該價值體系轉(zhuǎn)化為您的目標市場。您的公司形象會激勵您的客戶和員工建立一個成功的組織來實現(xiàn)其目標。從頭開始建立品牌既令人興奮又具有挑戰(zhàn)性。
為什么要建立品牌？
品牌是企業(yè)擁有的最重要的資產(chǎn)之一，因為您的品牌會轉(zhuǎn)化為一系列與消費者和員工相關(guān)的態(tài)度、信念以及最終的行為。在市場營銷中，好的武漢vi設(shè)計公司將品牌視為包含有形產(chǎn)品（有形商品或無形服務(wù)）的全息圖，還包含品牌形象、一系列切線元素，包括信任、聲譽等態(tài)度、可持續(xù)性等價值觀以及與品牌相關(guān)的行為。忠誠度等品牌。
而且，這個品牌形象真的很有價值。例如，Intrabrands 估計可口可樂品牌的價值為 731 億美元，這使其成為世界上最有價值的品牌之一，與蘋果和谷歌競爭。當然，隨著世界從碳酸飲料轉(zhuǎn)向其他飲料，世界發(fā)生了變化，一種新的價值降低了可口可樂品牌的價值。您可以在下方查看分配給全球品牌的最新排名和估值。
建立品牌的關(guān)鍵要素
無論您是從頭開始打造品牌、重塑現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌，還是維護有價值的品牌，這項工作都是一項持續(xù)的操作，首先要確定您是誰，然后將其與客戶的需求保持一致。一個很好的工具是感知映射，它涉及分析現(xiàn)有品牌在地圖上的位置，反映消費者在做出購買決策時使用的關(guān)鍵決策變量。下面是巧克力糖感知圖的示例。
基于來自客戶的真實數(shù)據(jù)，地圖在對消費者至關(guān)重要的2 個軸上定位產(chǎn)品，例如質(zhì)量和價格，如下圖所示。通常，品牌形象的大小與市場份額相關(guān)。您甚至可以使用計算機生成的結(jié)果進行 3D 感知映射。使用知覺地圖的關(guān)鍵是將您的品牌定位在沒有其他品牌或已經(jīng)存在小品牌而不會吸引大量消費者購買的空白空間中，只要該位置在消費者想要什么方面是可行的，并且你能提供什么。
建立品牌不僅需要向您的目標市場展示您是誰以及您代表什么，它還可以激勵員工發(fā)揮最佳表現(xiàn)并吸引其他利益相關(guān)者加入您的業(yè)務(wù)。例如，一些投資者只投資與其自身價值體系相匹配的品牌。
接下來，您使用好的武漢vi設(shè)計公司分享的以下工具建立您的品牌。
創(chuàng)建標志和相關(guān)圖標
無論是品牌名稱、符號、配色方案還是標志，您都需要能夠快速準確地將您的品牌傳達給消費者和其他利益相關(guān)者的圖標。創(chuàng)建一個標志企業(yè)代表什么的標志是一個歷史悠久的工具。如果您有一些可識別且獨特的東西可以告訴人們您是誰，那將很有幫助。
該圖標在您的所有通信中無處不在，代表您的品牌并傳達其關(guān)鍵價值。顏色是該圖像的重要元素，因為不同的顏色具有不同的含義。例如，綠色通常傳達自然和可持續(xù)性的感覺，金色代表豐富和奢華，而紅色不僅吸引注意力，而且警告危險。
認識到您的品牌形象的影響，以及很少有人具備創(chuàng)建真正出色的標志和所需的其他品牌元素所需的技能這一事實。在建立一個能引起消費者和其他利益相關(guān)者共鳴的品牌時，您可能希望與好的武漢vi設(shè)計公司合作，例如品牌推廣機構(gòu)，因為以后很難改變您的形象。
建立您的品牌個性
品牌，就像人一樣，具有品牌個性，或者至少如果公司想要成功地建立一個能夠轉(zhuǎn)化為價值的品牌，它們應(yīng)該具有品牌個性。難怪上圖中列出的100 個最具價值品牌中的許多品牌都具有鮮明的個性，大多數(shù)消費者很快就會認出來。查看下圖，了解常見的個性或品牌原型如何與特定品牌保持一致。現(xiàn)在，想想其他具有相同個性的品牌，尤其是那些服務(wù)于相同目標市場的品牌，同時考慮要為自己的品牌打造的品牌個性。
打造偉大的品牌
現(xiàn)在，考慮基于下圖中顯示的類似原型的消費者個性。將您的品牌個性與您發(fā)現(xiàn)的目標市場中普遍存在的消費者個性相結(jié)合，可以使營銷更加容易和成功，因為消費者購買他們認為反映自己個性的產(chǎn)品。
傳播您的品牌
建立品牌是不夠的。從營銷到廣告，從產(chǎn)品設(shè)計到客戶服務(wù)，您必須在所做的每一件事中傳達該品牌。許多公司在傳達其品牌形象時未能提供一致性，這種不一致會混淆您的形象，以至于消費者不知道您是什么以及您的立場是什么。例如，當經(jīng)銷商制作不專業(yè)的廣告來宣傳他們的品牌時，汽車公司經(jīng)常會感到困惑，而這些廣告與品牌本身制作的華而不實的廣告不一致。
雖然您可能會考慮品牌的一個方面，例如語氣或圖像，但您必須開發(fā)一種一致的方式來通過眾多平臺傳達我們的個性。從身份到現(xiàn)實實施您的品牌遠比您想象的要復雜得多。當你開始建立你的品牌時，你建立了你的商業(yè)溝通、圖像和宣傳材料，這樣一切都可以無縫地結(jié)合在一起。
隨著您的業(yè)務(wù)發(fā)展超出您作為一個人所能管理的范圍，維護您的品牌在很大程度上依賴于包含您的品牌元素的風格指南，例如顏色、標志、圖像和其他圖標的十六進制代碼，以及有關(guān)如何使用的規(guī)則這些元素，例如最小尺寸和與其他元素的間距。這是一個很好的資源，包含大量用于制作風格指南的模板。
結(jié)論
在許多方面，建立品牌都需要填補企業(yè)身份的空白。公司標識看起來像是許多不同的組成部分，但它是關(guān)于使膠水有效地協(xié)同工作。從那個空白模板一直到功能齊全的品牌推廣很簡單，盡管很復雜。好的武漢vi設(shè)計公司是來幫忙的。如果您有任何疑問，只需使用下面的評論，我們就會回復我們的建議和答案。
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