當接到客戶來電或來信詢問，其中一個滿常見的情況是客戶準備開始發展一個品牌事業，因此需要設計一個LOGO。我想這也是多數品牌發展的開始，會需要品牌名，會需要LOGO設計。畢竟有了LOGO之后，才能夠將LOGO印在產品、包裝、輔銷物，還有名片上面，品牌事業才是真的開始。
LOGO是企業VI系統最重要的組成元素。需適用多種環境的狀況，也讓設計變得復雜。
LOGO的確是品牌VI系統/企業VI系統中最重要的組成要素之一，幾乎在所有的品牌接觸點都會用上，如產品、包裝、網站、名片等等數不清的應用物，并且以不同的方式呈現，例如印在布上、紙上、顯示在屏幕上。況且不同材質的布和紙，對于吸收墨水的程度又有差異性，各種屏幕的顯示方式也不盡相同，如Retina的屏幕面板、手機、穿戴式裝置等等。這么多樣的顯示載體。如果需要兼容于這么多不同的環境，LOGO設計就需要花費大量的心思。舉個例子，屏幕的顯示和印刷就相當不同，印刷是模擬式的，但屏幕是數位式的，也就是一個一個像素單元構成的，所以過多細微曲度的VI設計，其印刷品看起來或許質量不錯，但在屏幕顯示上，邊緣可能是模糊不清的。如果希望印刷和屏幕顯示都不會有這些問題，那就需要經過謹慎思考才能做出適合的設計，而這也就是一個好VI的價值。下圖為圓體黑體的邊緣比較。
企業VI系統需因應市場變化，并依循品牌策略進行調整。
在我們的企業VI設計（www.u14u14.cn）官網上上，其實會常看到一些品牌VI系統/企業VI系統更新案例的分享。有時會發現一些知名品牌的LOGO雖然修改了，但沒有做非常大幅度的修改。例如最近瑞典伊萊克斯Electrolux的企業VI系統更新案例，就沒有在LOGO的圖形上做調整，只在標準字上變動，而這樣的變動可能有很多種原因。雖然整體企業VI系統做了重新的定義，如照片的調性、字體、顏色等等，但LOGO圖形并沒有進行調整，可能是因為他們的品牌定位與溝通的對象沒有太大變化，而這個圖形又有很強的記憶性，所以LOGO的圖形就沒有進行變更，卻在LOGO的標準字部分從襯線字體改成無襯線字體，而這其中這就有很多可能性，可能是要稍微年輕化，所以拿掉較有經典感的襯線字體；可能是因為進入數位時代，Electrolux將會生產更多的數位家電；可能會制作更多APP，因為數位裝置的大量使用，所以修改標準字來因應載體的轉變。
像是Electrolux這樣的案例其實很多，因為他們相當注重消費者認知的累積，也就是品牌權益（Brand Equity）對這些企業來說是非常重要的，因此這些知名企業通常都會不定時調整企業VI系統，通常會是一陣子有一些小調整以跟上時代趨勢。但在某些狀況，例如他們目標族群的年紀與時代的變動，例如嬰兒潮的人從社會的中堅世代進入老年世代，這樣目標族群大幅度的變動，造成品牌定位需要因應改變，這時候整體的企業VI系統就可能會進行比較大幅度的調整，所以企業VI系統的設計是需要不斷地關注市場動態，了解接觸點的變化（如從印刷物轉變為數位裝置），并隨時代做調整，如此品牌事業才能夠不斷與時俱進，并成長進入下一個時代。
在法博思遇過的眾多客戶中，上市公司聯華食品工業股份有限公司，也是在商標經過數十年的使用之后，由法博思協助進行品牌形象重塑及企業VI系統的優化。原先的LOGO，我想大部分的人都看過，就是圓體的聯華食品四個字在旗幟上，雖然不見得注意到里面的字體是圓體字，但對整個LOGO應該是熟悉的。
而LOGO原先使用的圓體字體，較能夠傳達休閑食品的友善形象，但較粗的圓體，造成LOGO縮小使用時，整個VI會模糊不清。而且舊有圓體的某些細節也會使得VI在電腦屏幕顯示的時候較為模糊。除了VI使用上的缺點，聯華食品旗下具有眾多知名的產品品牌，如卡迪那、可樂果、元本山等等，而聯華食品在集團中的定位是一個企業品牌，并且以B2B（如鮮食代工、面粉買賣）作為主要業務范疇，聯華食品就像是艘大船，承載著這些產品品牌往前走。觀察到這樣的品牌構架與定位，于是我們建議將LOGO的字體改為較大氣、有力量的黑體字體，來表現專業與權威感。
相較于英文字體，其實博大精深的中文字體，其復雜度是遠大于英文的，每一個細節如果比例不適當，就會影響整個字體的平衡。因此字體的設計，其實不只是造型的設計，更是一種工藝的展現，而在聯華食品字體的重塑過程中，我們也花費了大量的時間，精雕細琢每個細節，除了整個字體的平衡外，也讓這個字體不僅能夠對客戶有意義上的溝通，在使用上也能夠與時俱進，適合在新載體上使用。
企業VI系統的調整需有整體性的評價，以持續累積品牌權益，同時達成目標品牌定位
因此大家會看到一些品牌在使用經過一段時間后，大家可能常會看到某某品牌在企業VI系統使用一段時間后，就會進行企業VI系統的更新，但在LOGO部分，則只進行字體的調整，雖然你可能覺得變化不多，但其實背后的考察因素是相當復雜的。而且純粹用字體表現的LOGO，因為沒有圖象去分散消費者的注意力，因此在字體細節上的著墨需要更為嚴謹。而企業VI系統與LOGO細節的設計與調整，雖然猛然一看變化不大，但對細節的注重，才是品牌對于消費者的尊重，消費者認知的累積也將回饋到品牌權益，并持續推動品牌的成長。
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