有些人認為標志被高估了，或者至少被誤解了。從本質上講，標志代表了公司的面貌。這是公司的圖形表示
標志設計的類型
標志分為三大類。文字商標是僅包含文字的設計，圖形標志由可識別的圖像或圖標組成，抽象圖像標志包含某種形式的抽象符號。
字標標志設計
字標是最容易設計的標志類型，也是大多數人最熟悉的標志。它們可以是干凈、明快和現代的，就像FedEx 或 Google 標志使用相對簡單的字體和各種顏色。盡管簡單，但它們絕對是可識別的標志，而不僅僅是因為標志是公司名稱。
字標也可以更傳統一點。它們似乎是基于一個古老的、共同的遺產，比如可口可樂的標志，它在世界范圍內都很知名。有一次，可口可樂試圖更新他們的標志，讓它看起來更現代，但不得不恢復原來的標志，因為它沒有得到消費者的好評。迪斯尼是這種標志的另一個例子。
圖形標志設計
圖形標志通常由一張圖片組成，旨在以某種方式反映公司的名稱。它可以是直接的，如Target 標志，其特點是一系列模仿目標的紅色圓圈，也可以是間接的，如 Lacoste 標志。后者是鱷魚，雖然它看起來與公司名稱無關，但實際上選擇它是因為公司創始人 Rene Lacoste 被昵稱為鱷魚。
抽象圖像標志設計
這些類型的標志包含抽象符號或圖像，通常被認為是標志的圣杯。每個人都喜歡它們，因為它們的效果幾乎就像魔術一樣。每個人都想要一個像抽象耐克旋風這樣的標志。很少有人意識到，重要的不僅僅是設計。
Nike swoosh 最初是由一名設計專業的學生 Carolyn 創造的，而且絕對不是一夜之間的成功。事實上，耐克的創始人根本不喜歡它，但他們還是決定接受它，可能是因為他們別無選擇。
他們開始把它放在鞋子的側面，因為鞋子很好，而且耐克的營銷團隊是由天才組成的，不久之后，每個人都將耐克與頂級運動裝備聯系在一起。但耐克并沒有就此止步。他們一直在做他們的事情，直到公司的名字和旋風成為運動成就本身的代名詞。
換句話說，如果處理得當，最簡單的標記也可以成為大事。同樣的事情也適用于宗教符號。標記本身沒有內在的力量。他們的力量來源于人們與他們聯系在一起的東西，例如十字架與基督教聯系在一起，新月和星與伊斯蘭教聯系在一起，大衛之星與猶太教聯系在一起。
標志系統設計
標志系統是另一種類型的標志，它從前三種類型中的每一種中獲取元素。它代表了一個可以有無限排列的圖形框架。標志系統的第一個非常流行的表示形式之一是MTV 標志。另一個很好的例子是谷歌的日常涂鴉。它們伴隨著熟悉的標記，但用于揭示各種想法和問題。
什么才是偉大的標志設計？
Google 每天更換的涂鴉非常有趣，因為它們展示了技術變革對標志的影響。曾幾何時，標志是不可變的。一旦你創建并采用了一個，你就會永遠堅持下去。公司會把它們放在所有東西上——幾乎就像他們是軍隊一樣。煙灰缸、零售設施、名片、飛機、設備和你能想象到的所有東西都刻有公司標志。它是不可改變的。
不過，如今，這一切都不重要了。沒有什么比您的電子郵件簽名、您的Twitter 頭像或您的favicon更重要或無處不在了。您可以隨時更改它們。
換句話說，公司現在可以使用他們應該使用的標志，即通過關注對目標受眾重要的問題來展示他們的優先事項并與他們的市場聯系。
希拉里·克林頓 (Hilary Clinton) 標志的設計師邁克爾·比魯特 (Michael Bierut) 稱標志是可以充滿意義的空容器。希拉里·克林頓的標志設計就是考慮到這一點。H 和箭頭提供了一個框架，然后用來反映選民和他們面臨的各種問題。H 和箭頭是不變的，但“充滿”了相關的圖像、符號或圖像，具體取決于目標受眾。
如何為您的企業設計標志
越來越多的公司正在使用標志系統，因為他們可以獲得比公司名稱更大的信息。這就是它的真正意義所在。與您的觀眾建立聯系。
因此，為您的企業設計標志不僅僅是選擇正確的字體和圖片的問題。它應該是向您的聽眾發送信息。它應該是關于展示你的價值觀是什么，你的優先事項是什么，以及與你的觀眾建立聯系。這是關于創建一個持久的標志。
正如比魯特解釋的那樣，這不是關于評判跳水比賽，而是關于參加游泳比賽。這不是關于進入水中時濺起的水花，而是關于一個人可以將頭保持在水面上多長時間。您希望您的標志與您的觀眾建立聯系并永遠活在他們的腦海中。你不需要它來贏得辯論中的分數。
以耐克的標志為例。它像其他人一樣經受住了時間的考驗。公司通過這個非常簡單的旋風在我們的腦海中創造了寶貴的聯想。他們在我們的腦海中賦予了他們的標志意義。這正是您希望您的標志實現的目標，這并不容易。請記住，這不僅關乎設計，還關乎在觀眾心中創造正確的聯想。
有趣的是，在耐克標志投入使用12 年后，該公司返回給了平面設計師卡羅琳，并給了她一枚上面印有耐克商標的戒指，以及數量不詳的耐克股票。1973 年，當她第一次創建這個標志時，她的自由標志設計工作只獲得了 35 美元。
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
