無論您是重新定位現(xiàn)有品牌還是為新品牌、產(chǎn)品或服務(wù)開發(fā)VI形象，您的成功不僅取決于獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略和視覺識(shí)別系統(tǒng)，還取決于執(zhí)行良好的發(fā)布。如果您正在重新定位您的品牌，那么您正在做出改變，與您的品牌有關(guān)系的每個(gè)人都需要了解它。如果您要推出一個(gè)新品牌，則需要從頭開始建立這種關(guān)系。無論哪種方式，您的受眾都需要反復(fù)聽到它，以便他們記住您的品牌代表什么以及為什么與他們相關(guān)。最后，這一切都是為了建立忠誠度，因此他們會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中選擇您的品牌。
以下是我們發(fā)現(xiàn)對(duì)成功推出vi品牌形象至關(guān)重要的10 個(gè)因素：
1、制定溝通計(jì)劃。
按受眾計(jì)劃您的溝通。確定誰需要在什么時(shí)候聽到什么，然后將其用作您的實(shí)施路線圖。
2、定義您的關(guān)鍵信息并針對(duì)每個(gè)受眾進(jìn)行定制。
如果您沒有與每個(gè)受眾進(jìn)行有效的溝通，那么簡(jiǎn)單地通過開發(fā)關(guān)鍵信息的練習(xí)對(duì)任何人都沒有任何好處。你需要對(duì)每個(gè)聽眾說同樣的話，但你不一定要以同樣的方式說。
3、首先培訓(xùn)內(nèi)部受眾。
如果您的團(tuán)隊(duì)不知道如何談?wù)撈放撇⑹冀K如一地回答客戶的問題，那么您從一開始就會(huì)發(fā)送相互矛盾的信息。從品牌和營(yíng)銷經(jīng)理和銷售代表，到您的客戶服務(wù)和技術(shù)服務(wù)人員，每個(gè)人都需要徹底了解品牌的含義。好好培訓(xùn)你的員工！
4、隨處可見您的觀眾。
確保跨多個(gè)溝通接觸點(diǎn)執(zhí)行您的發(fā)布計(jì)劃——不要將其限制在廣告和公關(guān)上。您的發(fā)布需要包含您的網(wǎng)站、銷售資料、培訓(xùn)材料、技術(shù)信息、電子演示文稿、忠誠度計(jì)劃、激勵(lì)計(jì)劃和貿(mào)易展覽。
5、確保您的廣告素材傳遞信息。
這是你的處子秀。確保所有發(fā)布宣傳都支持您的品牌戰(zhàn)略、vi品牌形象系統(tǒng)和關(guān)鍵信息。一致性對(duì)于建立品牌影響力至關(guān)重要。
6、利用關(guān)鍵行業(yè)事件。
如果在您的品牌發(fā)布期間發(fā)生了重要的行業(yè)事件，請(qǐng)使用它對(duì)您有利。讓媒體參與進(jìn)來，在研討會(huì)上發(fā)言，利用非傳統(tǒng)的宣傳機(jī)會(huì)來吸引注意力。
7、隨著時(shí)間的推移保持你的溝通努力。
在多個(gè)渠道中突襲你的觀眾三個(gè)月然后被遺忘不會(huì)創(chuàng)造持久的成功，它會(huì)讓你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)會(huì)搶占你的風(fēng)頭。啟動(dòng)后，請(qǐng)務(wù)必長(zhǎng)期維持您的溝通努力。
8、投資于形象標(biāo)準(zhǔn)。
為確保隨著時(shí)間的推移始終如一地執(zhí)行并防止重新解釋您的vi品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，建議制定一套全面的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)。它們應(yīng)該有多詳細(xì)？這取決于您的組織。你有多少營(yíng)業(yè)額？有多少人負(fù)責(zé)產(chǎn)生通信？您的組織是跨國公司嗎？您擁有的變量越多，它們應(yīng)該越詳細(xì)。
9、衡量你的成功。
如果重新定位現(xiàn)有品牌，請(qǐng)?jiān)诎l(fā)布前測(cè)試關(guān)鍵品牌屬性和認(rèn)知度，然后在您隨著時(shí)間的推移進(jìn)行溝通后再次測(cè)試您是否達(dá)到了預(yù)期的結(jié)果。對(duì)于新品牌或新產(chǎn)品，您將通過銷售數(shù)字看到結(jié)果，但請(qǐng)記住測(cè)試品牌認(rèn)知度以確定您是否兌現(xiàn)了承諾。
10、確保充足的預(yù)算。
這似乎很明顯，但請(qǐng)確保您有足夠的預(yù)算來獲得所需的曝光率和存在感。顯然，消費(fèi)品牌與B2B 品牌有不同的要求，但一定要準(zhǔn)確預(yù)算，這樣您就可以在行業(yè)中建立所需的知名度。沒有什么比推出一個(gè)品牌然后不支持它更糟糕的了。
因此，請(qǐng)記住什么時(shí)候推出您的品牌：計(jì)劃周密，執(zhí)行戰(zhàn)略并隨著時(shí)間的推移保持一致。
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