你的品牌就是你！令我驚訝的是，有多少小企業(yè)忽略了品牌。真是莫名其妙。品牌很可能是您可以為您的業(yè)務(wù)做的最強(qiáng)大的事情，它永遠(yuǎn)不應(yīng)被忽視。
我想很多人覺得它似乎只適用于大企業(yè)。哎呀，“品牌”這個詞本身經(jīng)常讓人聯(lián)想到黃色拱門、嗖嗖聲和吃一半的蘋果。好吧，我在這里告訴你，品牌推廣對于街邊的花店或家庭啤酒廠與麥當(dāng)勞、耐克或蘋果公司一樣重要。
那么，為什么“品牌”如此重要？
我很高興你問。品牌對于企業(yè)成功至關(guān)重要，因?yàn)樗砹四湍墓尽Ｄ愕钠放撇粌H僅是一個標(biāo)志，它是人們對你的直覺。它是人們在遇到您的品牌時的感受和體驗(yàn)的總和，它是各種接觸點(diǎn)。
這些感受來源于你的品牌外觀、你的產(chǎn)品和服務(wù)、你的品牌名稱、你的戰(zhàn)略眼光、你的口號、品牌色彩，甚至你的員工，還有你的名片。品牌就是以上所有內(nèi)容，它應(yīng)該成為您的優(yōu)先事項(xiàng)列表的首位。
這意味著您的品牌的成功取決于真實(shí)性。以真實(shí)和獨(dú)特的方式講述品牌故事。
說起來容易做起來難，對吧？
你的品牌有多重要？
好的。這很好，但我的品牌與星巴克的品牌一樣重要嗎？嗯，世界變得越來越小，人們比以往任何時候都更加緊密地聯(lián)系在一起。Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Pinterest，應(yīng)有盡有；像這樣的網(wǎng)站每分鐘都在拉近我們的距離。一個人的聲音可能比整個公司都響亮。游戲已經(jīng)改變，客戶體驗(yàn)比以往任何時候都更加重要。作為小企業(yè)主，您有一個絕佳的機(jī)會來發(fā)展您的品牌并以 5 或 10 年前不可能的方式產(chǎn)生重大影響。
我們現(xiàn)在生活在一個全球性的小鎮(zhèn)，這是小型企業(yè)的完美環(huán)境。您可以向人們展示您真正關(guān)心的人，而有些企業(yè)太大而無法關(guān)心。這是一個公平的競爭環(huán)境，所以是的，你的品牌和他們的一樣重要，你應(yīng)該這樣對待它。
您可以從真正關(guān)心您的客戶開始。我的意思是真的很關(guān)心！大多數(shù)企業(yè)從銷售、收入和利潤的心態(tài)開始——所有這些都是必需的。但是，如果您從關(guān)心您的客戶開始——即使是以利潤為代價，那么您將建立一個真正令人敬畏的品牌，該品牌將在競爭中脫穎而出，甚至與那里的大男孩競爭。
品牌與形象無關(guān)
但讓我這么說，這不僅僅是在你的信箋上貼一些預(yù)先設(shè)計(jì)的標(biāo)志。這是關(guān)于真實(shí)，講述一個完整的故事，始終如一和真正的關(guān)懷。不要自欺欺人，別人知道你在胡說八道。品牌不是你說的那樣。品牌是別人對您和您的公司的看法、想法和感受。所以不要吝嗇建立一個覺醒的品牌。用它作為你擁有的最強(qiáng)大的工具之一，勤奮工作；打敗你的舊工具箱。
了解并考慮在市場中定位您的品牌。主動去做。不要等待市場或競爭將您定位在階梯上。弄清楚梯子是什么，然后有意識和堅(jiān)定地努力將您的品牌定位在梯子的頂端。
對于現(xiàn)在進(jìn)入游戲的新企業(yè)家來說，這一點(diǎn)變得更加重要。他們有一個優(yōu)勢。他們可以正確開始并正確設(shè)置基礎(chǔ)，以便比以前更快、更快地聽到他們的營銷信息。他們可以從一開始就將“品牌”的理念融入他們的思維和決策中，從而真正發(fā)展品牌。
品牌不是廣告
許多人將品牌與廣告混為一談。在品牌塑造中，建立一個形象和建立某種產(chǎn)品的獨(dú)特性的整個過程是必要的。而廣告是公司用來在市場上建立各自品牌的一種工具。從本質(zhì)上講，廣告有助于創(chuàng)建品牌。
如果您正在開展一些廣告活動，請不要假設(shè)您的品牌知名度也得到了服務(wù)。它不會。您將不得不花費(fèi)時間、精力和資源來建立您的品牌知名度和品牌清晰度。澄清你是誰以及你代表什么在市場上非常重要。建立客戶忠誠度非常重要。查看來自Core 的關(guān)于客戶滿意度和忠誠度的精彩報告。
廣告可能會帶來短期結(jié)果——銷售額和收入。但品牌塑造創(chuàng)造了長期價值，并保證您的業(yè)務(wù)將蓬勃發(fā)展并在這個世界上有所作為。
以vi徽章設(shè)計(jì)公司的一位客戶為例，我們?yōu)槠鋭?chuàng)建了品牌名稱、殺手級標(biāo)志設(shè)計(jì)和完整的品牌標(biāo)識。當(dāng)您查看標(biāo)語時，您可以很容易地得出結(jié)論，該品牌在旅游領(lǐng)域經(jīng)營。
你的品牌就是你
到目前為止，一切都很好。但是你不同意這個品牌散發(fā)出適合豪華旅游市場的富裕、時尚和優(yōu)雅的感覺嗎？你不同意標(biāo)志設(shè)計(jì)激發(fā)信心和信任嗎？但這僅僅是因?yàn)榛諛?biāo)嗎？單擊此處查看我們?yōu)槠鋭?chuàng)建徽標(biāo)的更多與旅行相關(guān)的公司。
那么為什么會有這些共鳴呢？由于照片中顯示的整體品牌。換句話說，你的品牌就是你。背面的豪華金塵卡和昂貴的墨水筆散發(fā)出奢華感，并清楚地傳達(dá)了信息。
另一個客戶的這個例子呢？這張照片告訴你什么？你認(rèn)為Elegore 是一個什么樣的品牌？它喚起什么樣的感覺？我知道你在想什么。我在上面說過，一個品牌不僅僅是一個標(biāo)志設(shè)計(jì)。然而，在這里，我向您展示了僅徽標(biāo)的示例并詢問您的結(jié)論。
原因很簡單——如前所述，品牌是所有體驗(yàn)和所有接觸點(diǎn)的總和。而且由于我不能在這里展示和向您介紹這些品牌的各種接觸點(diǎn)，我是用視覺語言把點(diǎn)帶回家。
對于這個客戶，vi徽章設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建了一個強(qiáng)大的品牌、品牌識別系統(tǒng)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和社交媒體品牌，以傳達(dá)奢華、優(yōu)雅和獨(dú)特的信息。它很快就出現(xiàn)了，沒有任何混淆。所以永遠(yuǎn)記住，你的品牌就是你！
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