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有道德的消費者可能是營銷媒體中公認的買家，但消費者自己似乎對什么才是負責任的品牌感到有些困惑。

質量可靠高端vi設計公司最近的研究產生了一幅迷人的畫面。一方面，60% 的美國人表示他們認為從負責任的品牌購買產品很重要。所以很明顯有傾向。另一方面，許多人實際上無法命名一家負責任的公司和/或他們提出了營銷人員不一定會看到的選擇。所以也有混亂，也許是缺乏意識。

例如，查看成為最負責任名單的品牌。或許并不奇怪，Toms 的首要任務是排在首位，其次是 Red Cross 和 Starbucks。到目前為止，沒有真正的驚喜，但隨后是微軟、亞馬遜、Facebook 和 Target 等品牌。雖然所有這些大品牌無疑都會為他們被這樣看待而感到興奮，但大多數人不會覺得我是建立在一個責任平臺上的。這反過來又提出了一個問題，即是什么影響了人們將品牌視為特別負責任的。巴塔哥尼亞發(fā)生了什么，例如 Ben & Jerrys、Dove 或 Body Shop……？

那么，重要的是品牌做的，還是消費者知道的？可以合理地推測，大多數人都愿意認為自己是負責任的，所以他們當然想說他們支持的品牌也被周圍的人認為是負責任的。他們似乎只是在做一項艱苦的工作，以確定這些品牌是誰。至少有10% 的人無法說出一個負責任的品牌，更多的人給出的答案是指行業(yè)而不是特定品牌。

非營利部門正在失去道德制高點

有趣的是負責任的消費主義對慈善部門的影響，超過20% 的人表示他們更愿意通過購買他們認為對社會負責的產品來“回饋”，大約一半的人表示這樣做更支持積極變革的有效方式。

問題的一部分是消費者自己不清楚什么是負責任的品牌？責任聽起來像是他們想要支持的東西，但他們沒有確定和商定的標準來確定什么是負責任的，因此什么是不負責任的。

負責任可能與可愛度更密切相關

對質量可靠高端vi設計公司來說，明確的結論是“負責任”對許多消費者來說是主觀的，慈善部門越來越未能提供一種價值主張，使其在道德和經濟上優(yōu)先于其他人的主張，而“負責任”本身可能比我們許多人預期的更密切地與可愛性相關。換句話說，也許消費者會給他們喜歡的品牌贈送他們也希望與之相關的屬性。

這反過來又具有重要的戰(zhàn)略意義。也許通過關注道德制高點來實現差異化的真正機會比我們許多人所希望的要少。