品牌屬性是任何成功品牌的基本組成部分。看看世界上最成功的品牌就知道為什么：
IBM 是智能的。
有幫助嗎？那是谷歌，在這里伸出援助之手。
當我們說美國運通時，您可能會想到溢價。
像這樣的屬性塑造了公司被他們的客戶、員工和整個世界所感知的方式。
如果您要推出新品牌、復興舊品牌，或者只是重新定位以跟上不斷變化的格局，品牌屬性是您的武器庫中最重要的工具之一。
在下文中，vi設計探鳴深圳公司將深入探討所有品牌屬性，包括您如何利用這些強大的品牌工具來提升您的業務績效。
品牌屬性是定義品牌的最高階特征。也稱為品牌特征或營銷屬性，品牌屬性是最容易與品牌相關的那些品質。
例如，耐克的定義屬性之一是賦權?？鞓穯?？那將是可口可樂。
品牌屬性不僅僅是建立認知度或記憶力。當明確表達并始終如一地應用時，它們會激發客戶的情感，從而與您的品牌建立深厚而持久的聯系。
品牌屬性的力量在于它們能夠重新定義關鍵目標受眾對您的業務的看法。那是因為這些特征集并不存在于真空中。它們會影響您品牌的基本組成部分，包括定位、視覺和語言識別，甚至品牌資產。
讓vi設計探鳴深圳公司帶您仔細看看品牌屬性如何對您的品牌績效和您的業務產生可衡量的影響。
品牌定位是您的品牌在市場以及客戶心目中占據的獨特空間。這是您的業務被視為獨特的方式的橫截面。
品牌屬性通過闡明品牌的基本特征（包括您如何使自己在競爭中脫穎而出）在定義定位方面發揮重要作用。
想想通用電氣。通用電氣自成立之初就擁有創新和想象力等屬性——這些特征在其定位的各種表述中一直保持不變，無論是“將美好的事物帶入生活”、將“想象力付諸實踐”，還是自 2020 年以來，“建設一個行之有效的世界?！?/p>
無論標語如何，通用電氣不可磨滅和不可改變的屬性一直是驅動力——幫助確定其在此過程中的定位。
屬性也是品牌個性的基礎，它定義了品牌視覺和語言身份的外觀和感覺。
視覺識別包括您的標志、顏色、排版和攝影等內容。語言識別包括從您的品牌名稱和標語到您的品牌信息和文案的所有內容。
考慮像梅賽德斯-奔馳這樣的奢侈品牌。梅賽德斯以其享有盛譽和卓越的品牌屬性而聞名，它培養了一種即使不是時尚和流線型的視覺形象。反過來，它的語言身份被提升和權威。
這些品牌決策中的每一個都由品牌的關鍵屬性決定。品牌體驗通過令人回味的圖像和信息為生活帶來聲望和優越感。
品牌資產是您的品牌價值，可以追溯到品牌忠誠度、知名度、聯想和感知質量等方面。
以經典的星巴克與鄧肯的比賽為例。星巴克的表現繼續顯著優于Dunkin'。雖然它的足跡確實比后者大得多，但其成功的很大一部分來自它通過利用誘人和精致等屬性建立的品牌資產——這兩種品質是 Dunkin' 明顯缺乏的。
盡管兩家公司都銷售類似的產品，但星巴克的品牌屬性使其能夠建立一定程度的品牌資產，證明其對其產品收取溢價是合理的。
正如我們所見，每個品牌都需要自己的一套獨特屬性來幫助塑造其戰略平臺。但是，如果您希望定義自己的一組屬性，那么從選擇常用的想法開始會有所幫助。
vi設計探鳴深圳公司以下列表包括當今B2C 和 B2B 品牌使用的一些最能引起共鳴和相關的品牌屬性的橫截面。
高質量
在當今高度商品化的世界中，很難獲得真正的質量。這就是為什么公司在定義其品牌屬性時經常強調質量和性能。
重要的是要注意，高質量并不一定意味著昂貴。可以肯定的是，大多數奢侈品牌都聲稱質量是其定義特征之一，但提供頂級產品或服務并不一定需要超乎尋常的價格點。
體現高品質的品牌：Tiffany and Co.、Warby Parker、Lululemon、Adobe
創新的
“下一步是什么？” 世界上一些最具標志性的品牌都是由這個問題驅動的——以至于它成為定義其品牌體驗的核心屬性。
從發布新的產品迭代到定義全新的行業，主張創新的品牌是那些將目光永久固定在地平線上的品牌。
體現創新的品牌：特斯拉、優步、Netflix、Impossible Foods、Salesforce
可持續的
在當今具有社會和環境意識的時代精神中，可持續性不僅能與觀眾的道德準則產生深刻的共鳴——它還可以推動他們的購買行為。
將可持續發展作為其屬性之一的企業對從視覺和口頭身份到現實世界的商業實踐的一切都采取了環保的方法。
體現可持續發展的品牌：Patagonia、TOMS、Allbirds
可信
客戶可以信賴您。你在他們的角落里，在他們身邊，并且始終堅持到底?？煽坎粌H可以在客戶之間建立積極的聯系，還有助于建立信任，最終建立品牌忠誠度。
與任何有效的品牌屬性一樣，要完全接受可靠性的質量，品牌必須“走在路上”。這意味著投資于客戶服務并優先考慮響應能力。
體現可靠性的品牌：Zappos、亞馬遜、Trader Joe's
真正的
越來越多的消費者希望與他們購買的品牌有更深層次的聯系。他們正在尋找誠實、真誠和善解人意的公司。
無論是通過提供市場透明度，通過以用戶為中心的設計設身處地為客戶著想，還是以人的聲音說話，強調真實性作為其首要屬性之一的公司都會培養高度相關的品牌體驗。
體現真實性的品牌：耐克、道明銀行、捷藍航空
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
