現在您已經了解了品牌屬性可以包含的特征類型，是時候著手為您自己的品牌定義屬性了。國內資深的公司vi設計公司以下步驟將幫助您為您的品牌定義正確的屬性，并在您的品牌體驗中實施它們。
1. 進行研究
創建品牌屬性不僅僅是向墻上扔東西看它是否粘住。像大多數品牌推廣計劃一樣，研究是該項目的關鍵組成部分。這包括內部品牌研究和客戶研究，以更好地了解品牌認知。
在內部，您的員工和其他內部利益相關者（想想董事會成員和戰略合作伙伴）之間的訪談和調查是評估您的品牌如何由內而外被感知的最佳方式。
在外部，客戶訪談和調查為您提供了更好地了解現有客戶看法的工具。根據您收集的數據，您可能決定傾向于某些屬性或定義與誤解相反的屬性。
最后，競爭性品牌審核是調查競爭格局的好方法，可以更好地了解競爭對手已經聲稱擁有哪些屬性（考慮到競爭差異化的目標）。
2.確定你的屬性
一旦你擁有了眾所周知的土地，就該建立你獨特的屬性集了。
問問自己：在您的內部和外部研究中，哪些類型的品質和特征被提及最多？重疊在哪里？有沒有你覺得缺少的屬性？
使用這些見解來構建一長串潛在候選人，然后在關鍵的內部利益相關者之間討論該列表，目的是將其縮減為3 到 5 個屬性。
讓研討會參與者在便利貼上寫下他們的最佳競爭者，將它們全部放在板上，看看哪些人得票最多。按類別對異常值進行分組，并嘗試就最終選擇達成共識。
聽。學。迭代。重復。品牌塑造過程并不總是一條直線，但最終會產生正確的結果。
請記住：屬性存在于您的客戶感知、您的雇主品牌和競爭格局的交匯處。雖然他們應該有未來的眼光，但他們不應該過分雄心勃勃。可信度是關鍵——畢竟，如果你要把你的品牌的全部帽子掛在幾句話上，它們必須是可信的。
3.將您的屬性應用于您的品牌標識
在您確定最后3 到 5 個屬性之后，真正的樂趣就開始了：將它們編織到您的品牌框架中，從您的品牌標識開始。
請記住，視覺和語言識別是您的品牌屬性得以體現的地方。歸根結底，您的品牌外觀應該與其屬性保持同步，反之亦然。畢竟，強大的品牌塑造是關于一致性的。
例如，如果自信是您的關鍵屬性之一，您的視覺識別可能會包含大膽的顏色和排版，而您的品牌信息可能會采用簡短、權威的陳述形式。
相反，如果您的屬性集中在像冷靜這樣的想法上，那么您的品牌設計可能會利用更柔和的形狀和柔和的色調，而您的品牌聲音會呈現出一種有益的、令人放心的語氣。
品牌屬性示例
國內資深的公司vi設計公司已經在上述各節中看到了流行的品牌屬性示例。但是，仔細研究一下世界上最成功的公司如何使用品牌來提升其業務績效通常會有所幫助。
以下品牌屬性示例說明了一組獨特的特征如何有效地放大品牌。
蘋果：創新、提升、輕松
Apple 是一個長期的游戲規則改變者——發明的產品徹底改變了整個行業，開創性的設計改變了我們對技術的看法。
Apple 通過其創新、提升和輕松的屬性不斷強化這一定位，這些屬性在“Think Different”等著名標語中閃耀，引人注目的廣告展示了“Shot on iPhone”圖像的力量，以及具有簡潔界面和流線型物理的產品形式。（還記得手機有按鈕的時候嗎？我們都沒有。）
通過確保其每一個消費者接觸點始終受到其核心屬性的啟發，Apple 品牌在全球范圍內積累了一批死忠粉，并鞏固了其作為世界上最有價值品牌之一的傳統。
HubSpot：專家、樂于助人、樂于助人
營銷和CRM 軟件公司 HubSpot 憑借其專家、樂于助人和支持 的關鍵品牌屬性，將自己塑造成忠實客戶的真正中心。
這些特征體現在品牌將自己定位為客戶不可或缺的合作伙伴的方式中。從邀請用戶“更好地成長”的標語到看似無限的在線資源庫，HubSpot 已將其旗幟作為成長型企業的首選資源。
HubSpot 是 B2B 品牌的一個很好的例子，它發現了獨特而迷人的方式來利用其品牌屬性，包括一個以海盜為主題的廣告，聲稱 HubSpot 幫助其客戶將客戶視為“人而不是征服者”。很明顯，該品牌對其服務的人也是如此——部分歸功于其定義的品牌屬性。
耐克：英雄、賦權和包容
耐克的英勇、賦權和包容屬性幾乎在該品牌的每一個動作中都發揮著重要作用。
從其史詩般的“just do it”標語到“為世界上每一位運動員*帶來靈感和創新（*如果你有身體，你就是運動員）”的民主化使命，耐克的品牌屬性體現了其基本元素品牌平臺。
英雄主義、賦權和包容性在品牌的營銷舉措中也很明顯。耐克的活動鼓勵觀眾“發現你的偉大”和“夢想瘋狂”。它的贊助聚焦并崇拜塞雷娜·威廉姆斯和勒布朗·詹姆斯等主要運動員。
國內資深的公司vi設計公司也以倡導社會事業而聞名，從促進女性參加體育運動到支持NFL 四分衛科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick)，因為他因跪下抗議種族暴力而遭到排斥。還有什么比這更英勇、更有力量、更包容的呢？
IBM：智能、有遠見且易于訪問
作為一家企業，IBM 涉足復雜的垂直領域：人工智能、云計算、數據和分析以及區塊鏈，僅舉幾例。但在這個可能是一個大腦過于復雜的行業中，IBM 設法保持其品牌腳踏實地。
那么，IBM 如何在開創性和腳踏實地之間取得平衡呢？這一切都歸結為屬性。
縱觀其悠久的歷史，IBM 已經確立并繼續忠實于其智能、遠見和可訪問的屬性。它構建了 Watson，這是一臺將人工智能人性化的超級計算機，在與冠軍 Ken Jennings的一場有趣的人機大戰中展示了其令人敬畏的天才。
在其營銷活動中，該品牌通過“Outthink”、“Smarter Planet”以及最近的“Let's Create”等豐富多彩且平易近人的想法來想象一個更美好的未來。最重要的是，它的獨特屬性使 IBM 得以發展，同時保持一致和相關性。
總結
對于世界上最成功的企業而言，品牌屬性不只是錦上添花。它們是任何有效品牌的基本組成部分，影響著構成您的品牌平臺的許多方面。
從品牌聯想到品牌識別再到品牌資產，屬性是一致的、有凝聚力的品牌體驗背后的驅動力——有助于在客戶心目中開辟出獨特的空間，進而推動您的業務發展。
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
