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男人和他的標(biāo)記：最近一個(gè)電視小組節(jié)目，有三對(duì)夫妻參加了一個(gè)單詞聯(lián)想游戲，旨在表明一對(duì)夫婦的情感相容性。主持人會(huì)說(shuō)一個(gè)詞，然后每個(gè)參賽者必須立即寫(xiě)下第一個(gè)想到的詞。線索中有“企鵝”和“貝殼”兩個(gè)詞。當(dāng)提到前者時(shí)，有三個(gè)人寫(xiě)下了“書(shū)”。后者給出了五個(gè)答案，分別是“汽油”。這個(gè)結(jié)果可能沒(méi)有證明任何關(guān)于兼容性的東西，但它是商標(biāo)可以在公眾潛意識(shí)中留下印記的不可撤銷的證據(jù)。

發(fā)掘表明，2000多年前，來(lái)自美索不達(dá)米亞和埃及地區(qū)的粘土磚和屋頂磚在烘烤前就已經(jīng)有了印記。上面寫(xiě)著制造這些產(chǎn)品的工匠的名字和他們的產(chǎn)地。類似的痕跡也發(fā)現(xiàn)在羅馬陶瓦（5）。它們通常由一個(gè)小組或一個(gè)圓圈內(nèi)的字母組成。普通的家用器具，如油燈和角斗篷，也有這些商標(biāo)和其他符號(hào)印在他們。盛裝珍貴的塔索斯葡萄酒的罐子上有海豚和跪著的弓箭手的標(biāo)志（20），而來(lái)自羅德島的安佛拉則總是帶有玫瑰的象征。

有一種特別好的油燈，在非常廣泛的地區(qū)被發(fā)現(xiàn)，在環(huán)繞棕櫚葉的花環(huán)標(biāo)志上印著福蒂斯的名字。多年來(lái)，它一直是一個(gè)大賣場(chǎng)，直到來(lái)自各省的廉價(jià)復(fù)制品搶占了富通的商標(biāo)并充斥市場(chǎng)。其他著名的陶瓷標(biāo)志是在18世紀(jì)及以后的法國(guó)塞弗爾瓷器上發(fā)現(xiàn)的。法國(guó)國(guó)王壟斷了塞弗爾瓷器，因?yàn)橹挥袑儆谒墓S才被允許生產(chǎn)。每一塊都被仔細(xì)地標(biāo)上了一個(gè)標(biāo)志，通常表示當(dāng)時(shí)掌權(quán)的國(guó)王。

中世紀(jì)歐洲的石匠以他們?cè)诔善飞系窨痰臉?biāo)志而聞名。這些跡象仍然可以看到許多德國(guó)大教堂和建筑的時(shí)期。磚石是一門(mén)技藝高超的藝術(shù)，需要多年的學(xué)徒訓(xùn)練。石匠，也許是因?yàn)樗麄冊(cè)谖拿r(shí)代的專業(yè)知識(shí)，建立了強(qiáng)大的行會(huì)或小屋，發(fā)展了秘密和儀式的溝通方式，他們的標(biāo)志是結(jié)盟。

合肥品牌logo設(shè)計(jì)公司說(shuō)，有趣的是，在他的《美學(xué)史》中，“符號(hào)對(duì)不識(shí)字的人來(lái)說(shuō)具有非凡的舒適感和魅力。”共濟(jì)會(huì)的小屋在本質(zhì)上具有強(qiáng)烈的宗教色彩，并延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)。學(xué)徒期結(jié)束后，他們的師傅給他們做了記號(hào)。如果一個(gè)分會(huì)不同意一個(gè)會(huì)員的行為，他可能會(huì)被開(kāi)除，他的標(biāo)志也會(huì)被拿走。這實(shí)際上消除了他作為泥瓦匠的身份，使他無(wú)法工作。在六百多年的時(shí)間里，石刻者的痕跡一直存在，是后來(lái)各種標(biāo)志的原型。

其他許多行會(huì)也有自己的商標(biāo)，并迫使會(huì)員使用它們作為專有商標(biāo)，以加強(qiáng)壟斷和控制貿(mào)易。在行會(huì)經(jīng)濟(jì)中，這些相當(dāng)于警察的標(biāo)志。例如，法國(guó)和意大利的金銀匠行會(huì)、英國(guó)的羊毛和亞麻織布工、奧地利的錘匠行會(huì)以及大多數(shù)德國(guó)行會(huì)。紋章學(xué)是一種世襲的個(gè)人識(shí)別系統(tǒng)，在中世紀(jì)基督教世界的貴族中發(fā)展起來(lái)，他們開(kāi)始用五顏六色的圖案或“手臂”來(lái)描繪自己的盾牌。

它的發(fā)展有很多原因。12世紀(jì)西歐的封建制度使貴族成為自己領(lǐng)地的統(tǒng)治者。他們的農(nóng)奴和士兵都是文盲，但他們能認(rèn)出一件他們必須向之致敬的軍裝。反過(guò)來(lái)，他們的制服上戴著勛章，這些勛章是從領(lǐng)主的懷抱中取出來(lái)的。在這一時(shí)期的大型比賽和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，紋章被用作識(shí)別標(biāo)志。在十字軍東征期間，當(dāng)許多國(guó)家和公國(guó)的軍隊(duì)聯(lián)合起來(lái)向耶路撒冷進(jìn)軍時(shí)，他們變得特別突出。

在盾牌上佩戴五顏六色的標(biāo)志也符合當(dāng)時(shí)的盛況和儀式，并表明在集會(huì)上的優(yōu)先地位。后來(lái)，這些武器被改裝成印章，以便對(duì)文件進(jìn)行認(rèn)證。商標(biāo)可用于信箋和商業(yè)表格、包裝和車輛、工廠和辦公室、海報(bào)和廣告、招牌和霓虹燈顯示屏、電影和電視廣告、火柴盒、菜單、標(biāo)簽、支票——簡(jiǎn)言之，使用商標(biāo)的可能性不受限制。其使用范圍將取決于服務(wù)或產(chǎn)品的性質(zhì)、公司規(guī)模、財(cái)務(wù)狀況和其他相關(guān)因素。

如果商標(biāo)的曝光受到限制，則最好使用銘牌、縮寫(xiě)或圖形標(biāo)記，而不是抽象符號(hào)，或?qū)⒑笳吲c前者結(jié)合使用。在智能使用中，商標(biāo)不僅僅是一個(gè)識(shí)別標(biāo)志。它作為一個(gè)有效的廣告服務(wù)，創(chuàng)造良好的意愿，銷售產(chǎn)品，并保持公司在公眾的視線。它必須使這家公司有別于其他公司。它必須向公眾展示公司理想的形象。它的形式應(yīng)該簡(jiǎn)單，因?yàn)椋╝）簡(jiǎn)單的形式給人的眼睛和心靈留下最強(qiáng)烈的印象（b）在不利的條件下，它必須能立即被識(shí)別：從過(guò)往的火車上，在翻頁(yè)的其他交流中，在電視上短暫的一瞥，等等（c）當(dāng)它減少到它最小的尺寸。

它的設(shè)計(jì)必須適用于最廣泛的應(yīng)用。對(duì)于大型霓虹燈標(biāo)志和極端減少，可能需要使用它，并且可能用于不同的顏色方案。一個(gè)最新的符號(hào)是必不可少的，因此，當(dāng)前和數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)時(shí)尚應(yīng)避免。商標(biāo)可能需要偶爾修改，以保持公司形象的進(jìn)步。