去年3月，小米在“2021春季新品發布會”上展示了未來十年的重大規劃和新標識。乍一看，即使仔細觀察，除了從正方形變成了圓角矩形外，并沒有太大的變化。
在這種情況下，我們雙方都不好意思將這種程度的變化稱為“更新”。小米創始人兼CEO雷軍也介紹了新logo，開頭是“Are you disappoint?”字樣。
負責小米新logo設計的是日本設計大師原研哉。他還是日本設計中心的主席和生活方式品牌“無印良品”的藝術總監。既然小米的目標是成為“IT界的無印良品”，那么委托原研哉負責logo更新是一個很好的選擇。
反應熱烈。直到logo公布之前，大家對小米與原研哉的合作都抱有很高的期待。然而，新標識公布后，輿論轉為負面。
此外，將中國品牌委托給日本設計師的做法在中國也遭到激烈批評。他甚至創建了一個與徽標相關的惡作劇表情包，說他被騙了。但也正因為如此，小米才能夠一直站在輿論的中心。甚至引發了“繼續看沒關系”的回應。
如果將設計費用包含在營銷預算中，200萬元的費用并不昂貴，因為它引起了巨大的病毒式傳播。
從小米的角度來看，這可能是一個好處。新誕生的小米標志克服逆境取而代之，成為今天小米的面貌和未來。
為什么要花費200萬元？
看著設計的結果和200萬元的造價，難免讓人吃驚。試圖更改徽標的公司可能會取消該項目。
可能有人會覺得是原研哉這個名字的價值吧（個人覺得比起委托原研哉的費用感覺便宜）。但是，讓我們考慮一下。標識更新是否只包含“設計”。
原研哉通過視頻介紹了小米新logo的制作過程。據說他制作小米logo長達3年之久。在很多方面，更令人驚訝的是，這個結果是在三年的時間里取得的。
無論如何，從視頻來看，3年3200萬元的作品都不容易。首先，200萬元的價值并不僅僅包括圓形和方形符號。如果您觀看解釋原研哉的視頻，它還包括以下內容。
如果看官方公布的視頻，有八個之多。實際上，可能還有更多。原研哉并沒有簡單地“設計”。
換句話說，我們沒有畫出漂亮好看的圖，而是重新定義了小米的概念，并為它建議了最佳的符號、排版和標識。此外，它還選擇了品牌的核心色和次要色，并提供了使用指南。抽象概念制作成視頻視覺效果，以幫助聽眾理解。
為了完成所有這些工作，除了繪畫之外，我們還需要時間和肉眼看不見的稱為“計劃”的球。
當我們說到“設計”時，我們想到的只是簡單地畫一幅畫，但說到品牌，設計就更接近于“規劃”。當你開始設計時，你首先要看品牌。
迄今為止尚未組織的貫穿整個品牌的標識或關鍵詞像拼圖一樣組織起來。就像原研哉從小米的理念中衍生出“活著”的概念一樣。
之后，困難開始了。有必要說服代表想要什么，如果不是，為什么會這樣。
說服不止一次。報告做了好幾次。其中，高管和員工將他們的愿望包含在內，并傳達給首席執行官。這是因為他們想通過專家的口來傳達以前沒有通過的東西。
如果是原研哉，說不定一下子就通過了。盡管如此，一個標志選擇一下子就結束的情況很少見。
盡管原研哉只做了一次設計報告，但她畫了幾十個符號來找到最佳比例，如上圖所示。一個典型案例產生100 多個草稿，形成 3 個終稿。
任務數不勝數，一次是在接到委托的機關里，一次是在職員線上，一直到遇到最后的boss代表。完成所有任務后被選中的仙，再次收到修正請求。甚至準備一個獎勵游戲，以免您后悔。
從品牌概念出發，提出并修改logo、字體、顏色等，logo完成。正是由于這個過程，有時會在設計項目的名稱中添加“規劃”或“開發”一詞。
設計=擔心品牌和時間的結果價值
至于設計，除非是新品牌，否則與現有品牌的變化范圍并不大。可能會有'全新'的要求，但你必須遵循公司預先劃定的'線'。
小米CEO雷軍也表示，之前的logo他用了10年，已經很熟悉了，更難改了。
和以前不一樣了，但應該是熟悉的，又要創造出一種新的感覺。這部分被稱為公司繪制的“線”。
為了保留這個指南，規劃者和設計師需要時間來考慮拿走什么和扔掉什么。雖然這是一個設計項目，但這就是為什么它從品牌標識和公司理念開始的原因。
當然，所有這些都不可能在一個月內完成。原研哉說她為小米標志設計了三年。當然，不可能只在設計上工作三年。
他在思考小米的本質的同時，也重新定義了概念。
表面上，小米可能聘請了一位設計師，但在內部，它可能是在為無印良品的藝術總監的心態買單（事實上，沒有人真正知道這34 萬美元的費用包括什么）。。
這個過程不僅適用于設計。在更新或開發品牌的新元素時，也會經歷類似的過程。
并且存在類似類型的任務。這就是為什么擔心打破它并為公司帶來合理結果的時間成本永遠不會便宜。
如今，也有一些平臺可以快速提取具有“成本效益”的設計。正因如此，標志設計的200萬元成本才更讓人難以理解。
然而，原創品牌中的設計表達了品牌的身份，因此設計的出發點始于對品牌本身的思考。
當然，成本不匹配，因為省略了這種擔心和時間的成本，價值只轉化為只能在表面上看到的結果。
當然，并不是每個人都愿意在設計上投入那么多錢。顯然也需要一種可以根據業務規模快速創建的設計。
但我們不要認為設計只是一個圖像。在創建一個標志之前，規劃師和設計師花費了無數個夜晚，比任何人都更長時間地關注品牌，以創造最佳結果，并進行深入思考。
我們看到的這個品牌的標志和設計，就是經過那段時間和考慮完成的。
原研哉完成的小米logo雖然看起來和之前的沒有太大區別，但背后卻是三年來對品牌真誠的思考和溝通。
回想這段時間，我覺得不能只說200萬元的成本是昂貴的。
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