第一次看到戴森的logo，感覺挺陌生的。這是因為現有家電品牌的標識與使用的表達語法完全不同。SAMSUNG、LG、PHILIPS、SONY、SHARP等傳統家電品牌通常使用大寫字母標識，看起來厚重。不過由于戴森的標志是圓形的，字母很小，所以幾乎不可能找到一條直線。此外，由于字母“y”位于基線（即字母的基線）下方，因此我感到像蹺蹺板一樣圍繞“y”的不安運動。仿佛一觸即潰。
我想知道是否有可能以不穩定且缺乏穩定性的徽標形式來代表具有最佳性能和質量的產品。在我眼里，這個奇怪的標志顯得有些別扭。
然而，相反，我認為這種不平衡所產生的獨特魅力可以看作是有效地揭示了品牌所追求的酒吧。是同行業品類中家電品牌不常采用的一種業態。如此不同的印象具有不易被遺忘的優勢。
以如此積極的目光望去，戴森標志字母所形成的曲線的流動線條，仿佛是戴森產品的輪廓。超出基線的小寫字母“y”的尾部看起來像微笑的嘴角。出于某種原因，它被認為是一種愉快而舒適的印象。logo和第一次一樣，不知道用過產品后有沒有改觀。
戴森的標志用友好的方式說，“我就像一個朋友，會為你的生活增添便利”，但它似乎不太關心它的性能或它本身的力量。以“你試過我就知道”的態度。
我的想法是，我的感覺發生這種變化的決定性因素是因為小寫徽標，盡管不是全部。
那么，讓我們一邊認真拆解小寫的dyson logo，一邊看優缺點。
首先，由于小寫標志的性質，戴森標志的外邊框非常復雜。如果是大寫字母，幾乎就是方框的形狀，但是帶有“d”和“y”的標識卻遠遠超出了方框的范圍。然而，這些形態特征在提高可讀性和召回圖像記憶方面具有優勢。
其次，讓我們看看字母的連接性。它不如腳本或手繪字體好，但小寫字母的流動是無縫的。與其說是大寫字母被分割成一條直線，不如說視線是流暢自然的。
最后，還有一個圍繞基線形成的運動特征。因為下了基線的‘y’，所以看起來不像是站在地上穩穩的感覺，倒像是站著有一種平衡感。如果你稍微用力，它就會像 ottogi 一樣來回移動。
這是小寫字母和大寫字母之間的區別，但這會影響整個徽標圖像。對品牌的印象也不同。
相反，將“SONY”或“PHILIPS”等大寫標識更改為小寫標識如何？什么樣的印象會改變？在SONY的案例中，從大寫的'N'變成小寫的'n'，一行就消失了，變得簡單多了。也像戴森一樣，“y”給整個標志帶來了運動感。
大寫徽標“PHILIPS”和小寫“philips”怎么樣？不管形成的好壞，這絕對是一本好書。然而，趙亨美看起來遠遠落后。尤其是中間的“ili”部分，既復雜又讓人分心。如果將這個標志貼在產品上，甚至產品本身的質量都會受到質疑。
除此之外，我認為將許多電子品牌的標志按大小寫字母分類和分析并轉換將是一個有趣的挑戰。
當我這樣組合起來時，“資本標志”就更加多樣化和多了。相比之下，使用“小寫標識”的家電品牌相對較少。為什么大多數傳統家電品牌標識都堅持大寫字母？不知道是不是給人一種可以媲美家電的信任感和重量感，因為家電是除了車之外最貴的產品。不知道是不是以為看到產品上貼的有重量感的logo就釋然了。當然，Miele這個已經有100多年歷史的奢侈家電品牌，在創立之初，“Miele”就是小寫的。我認為這些小寫字母的亮度是通過增加字母的厚度來補充的。
到目前為止我們已經看到，在表達品牌標志時，標志的印象是完全不同的，這取決于它是小寫還是大寫。所以你必須非常小心。我們需要深入思考并決定如何向客戶傳達品牌印象。
如果戴森的標志是大寫而不是小寫呢？它真的能創造出今天的品牌形象嗎？它可能已經改變了很多。所以我認為戴森之所以成為如此令人印象深刻和成功的品牌，是因為有一個謹慎而大膽的決策過程，使它成為“dyson”而不是“DYSON”。
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