什么是品牌，它如何設(shè)計(jì)企業(yè)形象？今天，我們將通過(guò)品牌設(shè)計(jì)的基本解釋和基本指南來(lái)學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)有效的企業(yè)形象。
1、品牌營(yíng)銷與企業(yè)形象設(shè)計(jì)
品牌形象是在消費(fèi)者心目中形成的與產(chǎn)品、服務(wù)或公司的聯(lián)想和互動(dòng)。也就是說(shuō)，企業(yè)賦予品牌想要的企業(yè)形象，消費(fèi)者可以通過(guò)品牌回憶起企業(yè)形象。因此，一個(gè)企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)方式，很容易印在消費(fèi)者心目中，也很容易被遺忘，而品牌的成功與否，則取決于如何被認(rèn)可。如果品牌推廣成功，您可以設(shè)計(jì)自己的品牌形象，讓消費(fèi)者留下深刻印象，同時(shí)將其投射到您的產(chǎn)品和服務(wù)上。
那么，品牌營(yíng)銷最重要的準(zhǔn)備工作是什么？就是弄清楚公司的現(xiàn)狀和市場(chǎng)定位，并以此為基礎(chǔ)，找到一個(gè)代表我們公司的標(biāo)識(shí)。
在形成企業(yè)形象時(shí)，必須考慮多個(gè)因素進(jìn)行配置。公司的愿景和目標(biāo)也是形成企業(yè)形象的里程碑，并基于此，品牌可能會(huì)發(fā)生變化，例如個(gè)人色彩和語(yǔ)氣舉止。
現(xiàn)在，讓我們來(lái)看看獲得正確品牌的不同因素。
2、了解我們品牌的現(xiàn)狀
對(duì)于企業(yè)的發(fā)展，了解當(dāng)前的狀態(tài)和情況很重要。如果不客觀地看到不足之處和需要改進(jìn)的地方，與消費(fèi)者的溝通就會(huì)被切斷，品牌化的企業(yè)形象就無(wú)法引起足夠的共鳴。我應(yīng)該怎么做才能防止這種情況發(fā)生？
品牌清單
你有明確的愿景和目標(biāo)嗎？
你的專業(yè)領(lǐng)域是什么？
您的品牌名稱是否出現(xiàn)在搜索引擎上？
我們公司在BCG 矩陣層面上處于什么位置？
你使用社交媒體渠道嗎？
使用產(chǎn)品或服務(wù)的客戶調(diào)查和反饋是否順利進(jìn)行？
我們的語(yǔ)氣和舉止是否與我們的產(chǎn)品和服務(wù)相匹配？
*BCG矩陣：一種業(yè)務(wù)組合分析技術(shù)，用作制定公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的基本分析工具
通過(guò)上面的檢查表，您可以查看提升企業(yè)形象的基本準(zhǔn)備工作。
然而，在品牌推廣過(guò)程中沒(méi)有正確答案。因此，與其尋找正確的答案，不如根據(jù)品牌基本清單來(lái)形成我們品牌的基調(diào)和舉止、企業(yè)形象和概念。
3. 找到你的調(diào)性
品位是最能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的個(gè)性和形象的最具有代表性和最重要的傾向。正如消費(fèi)者通過(guò)品味、色彩和時(shí)尚來(lái)表達(dá)他們的個(gè)性一樣，企業(yè)也可以通過(guò)品味將品牌烙印在消費(fèi)者心中。那么，我們應(yīng)該如何了解我們公司的口味呢？
現(xiàn)在被稱為品味時(shí)代，我們公司的產(chǎn)品和服務(wù)可以成為某人的品味。為了了解這種消費(fèi)者的觀點(diǎn)，采取基于消費(fèi)者而不是簡(jiǎn)單的人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分來(lái)了解消費(fèi)者口味的方法更容易。根據(jù)客戶對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)所滿意的口味和企業(yè)形象，通過(guò)各種調(diào)查和反饋，可以打造更具體的品牌。在從綜合的角度了解客戶的口味和需求、企業(yè)愿景、目標(biāo)、品牌標(biāo)識(shí)等之后，就需要設(shè)計(jì)自己的BI（Brand Identity）。
4. 找到自己的品牌色彩
一旦您的身份和企業(yè)形象框架已經(jīng)設(shè)計(jì)，就該著手處理細(xì)節(jié)了。顏色是代表公司個(gè)性和品位的重要細(xì)節(jié)之一。正如當(dāng)您想到易買得時(shí)會(huì)想到黃色，而當(dāng)您想到蘋(píng)果時(shí)會(huì)想到白色一樣，通過(guò)顏色聯(lián)想企業(yè)形象可以讓新客戶或潛在客戶更容易、更熟悉地了解我們的企業(yè)品味和身份。
不同的顏色有非常不同的印象和情緒。那么，什么樣的企業(yè)色彩適合你的公司呢？讓我們快速了解一下顏色所賦予的品牌形象。
藍(lán)色的
藍(lán)色代表信念、信任和穩(wěn)定。通常適用于金融、科技、生活方式等以用戶信任為基礎(chǔ)開(kāi)展業(yè)務(wù)的企業(yè)形象。用戶通過(guò)看到品牌形象的顏色就能感受到安全感，代表性的例子是Facebook，他們委托個(gè)人信息注冊(cè)。
黃色
黃色具有正面形象，具有從遠(yuǎn)處吸引消費(fèi)者注意力的優(yōu)勢(shì)。麥當(dāng)勞是強(qiáng)調(diào)這些鮮明色彩的代表企業(yè)，需要通過(guò)金色拱門造型快速解決用餐問(wèn)題的消費(fèi)者很容易認(rèn)出并走近麥當(dāng)勞。
橙子
橙色象征著創(chuàng)造力和友善。它喚起了消費(fèi)者的熟悉感，其中，明亮的橙色被用來(lái)提醒消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起的成本，從而熟悉地接近消費(fèi)者。以韓國(guó)企業(yè)為例，SK選擇橙色作為創(chuàng)意理念創(chuàng)新的企業(yè)色。
紅色的
任何人都容易理解，紅色象征著激情和野心，我們不會(huì)因?yàn)閺?qiáng)烈的基調(diào)而只使用原色，而是保持紅色賦予我們的獨(dú)特激情，但混合搭配白色和黃色等柔和的顏色，給人一種穩(wěn)定感。有。紅色對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)是比較棘手的顏色，但與其他顏色搭配使用時(shí)，可以營(yíng)造出獨(dú)特的色彩心理。舉個(gè)典型的例子，Netflix 使用紅色、白色和黑色的混合來(lái)強(qiáng)調(diào)其徽標(biāo)的電影感。
綠色
綠色是大自然的顏色，象征著健康、清新和寧?kù)o。許多公司在企業(yè)形象中使用綠色來(lái)強(qiáng)調(diào)健康的生活，給消費(fèi)者一個(gè)充滿活力和自由感的形象。具有代表性的是，路虎攬勝通過(guò)綠色形象巧妙地表達(dá)了面包車在崎嶇自然中行駛的形象。
紫色的
紫色是一種具有多重含義的顏色。通常，紫色可以代表奢華和優(yōu)雅的形象，也可以喚起原創(chuàng)性和創(chuàng)造力等形象。此外，由于它是一種類似于綠色的情緒顏色，可以使心靈平靜，因此應(yīng)該考慮產(chǎn)品的象征意義或意義等各種因素來(lái)選擇它，而不是簡(jiǎn)單地使用顏色來(lái)表達(dá)形象。
黑色
黑色象征著商務(wù)和奢華。由于在出席宴會(huì)或聚會(huì)時(shí)黑色經(jīng)常出現(xiàn)在燕尾服和豪華轎車中，借用黑色的品牌形象可以喚起嚴(yán)肅、禮貌、成熟和地位的形象。
5、語(yǔ)氣和舉止
當(dāng)我們想到蘋(píng)果的廣告時(shí)，腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出一種蘋(píng)果特有的感官感受。很難用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，但根據(jù)Apple 的企業(yè)形象打造品牌給消費(fèi)者帶來(lái)了只有 Apple 才能給予的滿足感。因此，Apple 獨(dú)特的情感音樂(lè)、簡(jiǎn)短的短語(yǔ)以及簡(jiǎn)單直觀的語(yǔ)氣和舉止是讓消費(fèi)者感到“喜歡 Apple”的重要因素。
如果您將它們識(shí)別為“概念”，則語(yǔ)氣和舉止很容易理解。始終如一地設(shè)計(jì)整體概念，考慮我們的企業(yè)形象。如上所述，考慮企業(yè)形象意味著企業(yè)的色彩、愿景、方向等各種因素的內(nèi)涵。這樣，一致的語(yǔ)氣和舉止可以給消費(fèi)者留下印記效果，讓人聯(lián)想到公司想要的企業(yè)形象，消費(fèi)者可以只看我們公司的部分博文或廣告，通過(guò)一致的語(yǔ)氣和舉止，我們的企業(yè)形象有意的。會(huì)讓人想起
那么，語(yǔ)氣禮儀應(yīng)該如何設(shè)置呢？
為了定下基調(diào)和方式，需要通過(guò)考慮公司的愿景、現(xiàn)狀、公司的脈搏無(wú)效顏色等各種因素以及上面討論的各種因素來(lái)構(gòu)建它。例如，對(duì)于銷售軟件的IT 公司，Tone & Manner 可以設(shè)置為沉穩(wěn)和莊重的基調(diào)，考慮到公司幫助客戶數(shù)字化增長(zhǎng)的愿景和 個(gè)人藍(lán)色賦予可信度。
今天，我們著眼于設(shè)計(jì)企業(yè)形象，這是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)。正如我之前所說(shuō)，品牌沒(méi)有正確答案，而在設(shè)計(jì)企業(yè)形象方面，無(wú)數(shù)因素都會(huì)發(fā)揮作用。牢記設(shè)計(jì)公司獨(dú)特身份的基礎(chǔ)知識(shí)，您需要根據(jù)消費(fèi)者和公司的需求，考慮語(yǔ)氣和舉止以及公司的個(gè)人色彩等各種因素來(lái)構(gòu)建它。除了品牌營(yíng)銷和企業(yè)形象建設(shè)，如果您需要咨詢其他企業(yè)戰(zhàn)略，請(qǐng)通過(guò)以下會(huì)議鏈接申請(qǐng)會(huì)議。感謝您閱讀長(zhǎng)篇文章。
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