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品牌是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)廣闊且通常模糊的領(lǐng)域，當(dāng)您打算處理品牌形象、信息、設(shè)計(jì)以及品牌保護(hù)傘下的所有其他內(nèi)容時(shí)，很容易感到不知所措。因此，為了幫助簡(jiǎn)化這項(xiàng)艱巨的任務(wù)，廣州logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司將重點(diǎn)關(guān)注將啟動(dòng)您的品牌戰(zhàn)略的四個(gè)關(guān)鍵要素。

1.你了解你的品牌嗎？

在“如何創(chuàng)建您的品牌”部分中提到，如果您和為您的企業(yè)工作的每個(gè)人都不確切了解您的品牌是什么以及它代表什么，那么您的品牌使命就沒(méi)有下一步。無(wú)論您是要推出一個(gè)品牌、重新評(píng)估現(xiàn)有品牌，還是重新定位您的品牌以瞄準(zhǔn)不同的利基市場(chǎng)，了解您是誰(shuí)以及如何滿(mǎn)足您的受眾需求都是至關(guān)重要的。

你提供什么？它有何不同？你為什么要這樣做？如何最好地呈現(xiàn)以吸引目標(biāo)受眾？這些問(wèn)題適用于任何行業(yè)的任何企業(yè)。它們是了解您品牌的基石。這些問(wèn)題的答案將決定您公司的運(yùn)營(yíng)方式，從客戶(hù)服務(wù)到營(yíng)銷(xiāo)傳播，再到您網(wǎng)站的外觀(guān)。

一旦您的品牌面世，它就會(huì)立即成為您產(chǎn)品的代言人，消費(fèi)者將開(kāi)始與之建立聯(lián)系。因此，它應(yīng)該在您的產(chǎn)品、廣告和所有通信中保持一致。

2. 你的愿景是什么？

你的品牌愿景不僅僅是關(guān)于你的主張和你如何看待世界（盡管確實(shí)有影響）。但這也關(guān)系到你品牌的未來(lái)，以及你如何長(zhǎng)期融入人們的生活。它可以像適應(yīng)新的和前所未有的需求一樣簡(jiǎn)單，也可以是解決實(shí)際問(wèn)題以全新的方式提供您的產(chǎn)品。無(wú)論您對(duì)未來(lái)的愿景是什么，您都應(yīng)該清楚最終目標(biāo)，以便您可以建立系統(tǒng)來(lái)幫助您實(shí)現(xiàn)它。

了解其愿景的品牌的一個(gè)例子是巴塔哥尼亞，其愿景宣言是“我們從事拯救地球家園的業(yè)務(wù)”。沒(méi)有比這更清晰、更面向未來(lái)的了。它突出了該品牌的使命，即通過(guò)創(chuàng)造永恒和持久的產(chǎn)品來(lái)幫助保護(hù)環(huán)境和限制生態(tài)影響，這些產(chǎn)品將持續(xù)幾代人或被回收以創(chuàng)造新材料。

Patagonia 捐贈(zèng)金錢(qián)、時(shí)間和服務(wù)來(lái)支持環(huán)境事業(yè)，并圍繞其回饋地球的愿景打造了一個(gè)清晰的品牌。這對(duì)其現(xiàn)有客戶(hù)很有吸引力，并且在一個(gè)越來(lái)越意識(shí)到需要阻止氣候變化的世界中，它也吸引了新的觀(guān)眾。

3. 你持有什么價(jià)值觀(guān)？

為您的品牌創(chuàng)造一套完全獨(dú)特的價(jià)值觀(guān)可能具有挑戰(zhàn)性。廣州logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)都擁有相同的十項(xiàng)價(jià)值觀(guān)：質(zhì)量、開(kāi)放、創(chuàng)新、個(gè)人責(zé)任、公平、尊重個(gè)人、授權(quán)、熱情、靈活性、團(tuán)隊(duì)合作和自豪感。當(dāng)我們考慮這些相當(dāng)明顯的價(jià)值觀(guān)時(shí)，不難想到能夠很好地體現(xiàn)這些價(jià)值觀(guān)的品牌，以及在試圖宣傳這些信息時(shí)顯得虛偽的品牌。

這就是為什么傳達(dá)您的品牌價(jià)值實(shí)際上比價(jià)值本身更重要。例如，如果可持續(xù)性是您的核心價(jià)值觀(guān)之一，那么您向受眾明確和含蓄地傳達(dá)這一點(diǎn)的方式將影響他們對(duì)您品牌的看法。因此，如果你是一個(gè)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展信息的服裝品牌，但事實(shí)證明你的供應(yīng)鏈并不那么合乎道德，那么你的品牌價(jià)值就會(huì)像一家價(jià)值數(shù)十億美元的石油公司聲稱(chēng)具有可持續(xù)發(fā)展價(jià)值一樣虛偽。

因此，重要的是要選擇真正的價(jià)值觀(guān)，這些價(jià)值觀(guān)可以得到您品牌使命和實(shí)踐的真正支持，并以自然的方式傳達(dá)它們。例如，該品牌的健康巧克力棒在其產(chǎn)品和廣告中具有一致的色彩設(shè)計(jì)、標(biāo)志和字體以及有趣的圖形。僅僅看到這則廣告，消費(fèi)者就會(huì)明白他們是健康的——這要?dú)w功于這個(gè)名字——但與許多健康棒不同的是，他們?nèi)匀缓苡腥ず兔牢丁?/p>

4.你的性格怎么樣？

您的品牌個(gè)性歸結(jié)為您在對(duì)外和內(nèi)部展示品牌時(shí)使用的語(yǔ)氣、設(shè)計(jì)和語(yǔ)言。它可以是專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)的，可以是俏皮的和幽默的，也可以是輕松的和友好的。

想一想您的個(gè)性如何吸引構(gòu)成您目標(biāo)受眾的各種人。它應(yīng)該幾乎就像他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中能夠與之聯(lián)系的另一個(gè)人。它不需要反映您企業(yè)內(nèi)的個(gè)性，但雇用適合該角色的員工將有助于以更自然的方式影響您所有的對(duì)外交流。

這四大支柱應(yīng)該可以幫助您了解您想要打造的品牌類(lèi)型。它們還可以幫助您了解如何使用它來(lái)吸引某些類(lèi)型的人。簡(jiǎn)單地了解支撐您品牌的價(jià)值觀(guān)、愿景和角色將幫助您與受眾建立更成功的溝通。