許多人認為Mama Foundation for the Arts的成功是基于傳奇音樂劇《Mama I Want to Sing》。然而，看到她女兒的學(xué)校取消了課程中的藝術(shù)節(jié)目，Vy Higginsen（1983 年音樂劇的合著者）決定是時候采取行動了。受到音樂劇及其世界巡演的啟發(fā)，并以將哈萊姆重新確立為世界藝術(shù)和文化中心的意愿為指導(dǎo)，希金森創(chuàng)立了該組織。
紐約的哈萊姆區(qū)是許多福音、爵士和R&B 表演者聚集的地方。在這樣的傳統(tǒng)背景下，媽媽藝術(shù)基金會在二十多年前就開始書寫自己的故事，作為一個文化空間，人們可以免費獲得高質(zhì)量的藝術(shù)家培訓(xùn)和就業(yè)機會。
為了保護和加強這一遺產(chǎn)并尋求激發(fā)新的非裔美國人的聲音，該組織求助于設(shè)計工作室ThoughtMatter，該工作室?guī)椭@位福音傳奇人物通過新的視覺形象表達了他們的這一目標(biāo)。該基金會需要煥然一新的vi設(shè)計語言來反映這一令人欽佩的使命，同時還要以更直接、更簡單的方式傳達團隊所做的一切。該非政府組織在這家總部位于紐約的機構(gòu)中找到了一個完美的合作伙伴來幫助講述它的故事，因為創(chuàng)意團隊對藝術(shù)有著相似的熱情，并且熱衷于使用設(shè)計來幫助其他組織變得更強大。
“作為紐約市本地人，我們?nèi)娜獾叵嘈胖С治覀兊纳鐓^(qū)，并且非常專注于支持紐約市的青年和藝術(shù)，” ThoughtMatter 創(chuàng)意總監(jiān)解釋道?！岸嗄陙?，我們盡最大努力提升許多重要的文化基石，幫助他們完善或定義他們的聲音。我們?yōu)?nbsp;Mama Foundation 做同樣的事情是很合適的，這個組織同樣致力于為表演者提供一個成長和成功的平臺?！?/p>
為了讓vi設(shè)計語言系統(tǒng)盡可能真實，ThoughtMatter 團隊與基金會成員坐在同一張?zhí)摂M桌子旁，其中包括 Vy Higginsen 和她的女兒 Knoelle。他們聆聽了他們的故事，見證了他們表演的力量，從而可以更清晰地描繪基金會的未來?！凹词乖诖罅餍衅陂g，我們也能夠通過虛擬方式與 Mama Foundation 的團隊聯(lián)系，真正感受到他們對其組織的熱愛，并發(fā)掘我們開始創(chuàng)造性探索所需的必要成分，”格林格拉斯繼續(xù)說道。
在vi設(shè)計語言系統(tǒng)開發(fā)過程中，該機構(gòu)的成員聆聽并與基金會團隊分享音樂體驗，最終引發(fā)了關(guān)于將身體用作樂器的對話。他們了解發(fā)出聲音時姿勢和呼吸的重要性。在這一階段，藝術(shù)家們發(fā)現(xiàn)了張開雙臂在福音音樂中的重要性。
為了利用這些見解加強他們的項目，該機構(gòu)開始使用感嘆號的輪廓來設(shè)計這種歡樂的視覺表現(xiàn)。作為新品牌的支柱，這個符號實際上是母親基金會承諾的視覺體現(xiàn)。
除了感嘆號和服務(wù)于類似的目的，拱形窗戶的輪廓也是如此，“讓人們可以看到媽媽家里的歷史、進步和歡樂，”格林格拉斯說。一旦與充滿活力的調(diào)色板和攝影相結(jié)合，這些符號就會變成圖形設(shè)備，可用于標(biāo)牌、網(wǎng)站、展示海報等。
新vi設(shè)計語言系統(tǒng)不僅使新觀眾能夠發(fā)現(xiàn)媽媽基金會開展的有意義的項目，而且還加強了設(shè)計在有效講故事中的作用?！巴ㄟ^設(shè)計、象征意義和語言，我們能夠向他們的觀眾介紹他們可能不熟悉的品牌方面——他們的哈萊姆遺產(chǎn)、致力于保護和展示黑人音樂藝術(shù)形式、促進集體治愈，以及他們?yōu)楣矚w屬感創(chuàng)造空間的目標(biāo)。最終的結(jié)果是一個真正代表 Mama Foundation 及其獨特精神的品牌，”董事總經(jīng)理 總結(jié)道。
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