如果每一種Pantone 顏色都從基因上鎖定每個(gè)消費(fèi)者的特定情緒反應(yīng)，那么品牌塑造將是一項(xiàng)非常容易的任務(wù)。但這是真實(shí)的世界，建立一個(gè)成功的品牌需要的不僅僅是旋轉(zhuǎn)色輪。話雖如此，中國(guó)品牌vi設(shè)計(jì)公司可以對(duì)營(yíng)銷環(huán)境中的色彩心理學(xué)做出一些粗略的斷言。
中國(guó)品牌vi設(shè)計(jì)公司發(fā)表了關(guān)于品牌中的藍(lán)色和紅色的文章。在這里，中國(guó)品牌vi設(shè)計(jì)公司將研究黃色及其影響品牌的方式，特別關(guān)注當(dāng)今一些最大和最成功的帶有黃色徽標(biāo)的品牌如何利用這種顏色來(lái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。
Joe Hallock在 2003 年進(jìn)行了一項(xiàng)有趣的研究，以定義顏色對(duì)人類心理的影響等。該研究的一部分著眼于聯(lián)想，即我們與各種顏色建立的情感和定性關(guān)聯(lián)。總的來(lái)說(shuō)，黃色往往是受訪者最不喜歡的顏色之一——但該研究還考察了諸如信任、安全、速度、質(zhì)量、節(jié)儉、可靠性、勇氣、恐懼和樂(lè)趣等限定詞。黃色在質(zhì)量、可靠性和勇氣指標(biāo)上得分最低；速度和信任度略高；節(jié)儉和樂(lè)趣最高。在年齡組中，黃色在 36 至 60 歲之間表現(xiàn)最好，盡管它在任何年齡組中的評(píng)分都不是最高的。
那么，對(duì)于這些不那么熱烈的評(píng)論，黃色標(biāo)志能傳達(dá)什么關(guān)于品牌的信息呢？總的來(lái)說(shuō)，信息是便宜的價(jià)格和樂(lè)趣之一。黃色似乎對(duì)我們內(nèi)心的孩子很有吸引力，并且與快樂(lè)、原創(chuàng)和溫暖的感覺(jué)相關(guān)——這表明提供令人愉悅、快速、易于使用的產(chǎn)品或服務(wù)的公司可能會(huì)從其品牌中使用黃色中受益。
哪些成功的品牌有效地使用了黃色？
麥當(dāng)勞。每個(gè)人都認(rèn)得Ray Crock 無(wú)處不在的快餐連鎖店麥當(dāng)勞的“金拱門(mén)”。無(wú)論是在城市街道、郊區(qū)購(gòu)物中心還是開(kāi)闊的高速公路上，黃色的大“M”都被公認(rèn)為廉價(jià)快餐的象征。該標(biāo)志可以在全球超過(guò) 35,000 個(gè)地點(diǎn)看到，并幫助該公司將 2013 年的收入提高到超過(guò) $28B。所以他們一定是在做正確的事情。
百思買。自1983 年以來(lái)，電子和家電零售商 Best Buy 成功地使用黃色大價(jià)格標(biāo)簽向注重成本的消費(fèi)者表明自己的身份。黃色標(biāo)簽清晰可辨，是降低成本（和特別降價(jià)）的象征，幫助 Best Buy 獲得足夠的收入客戶忠誠(chéng)度，以抵御甚至關(guān)閉 Circuit City 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)酷經(jīng)濟(jì)時(shí)期。
宜家。在過(guò)去的30 年里，這家瑞典零售商以提供廉價(jià)、可自行組裝的家具而在美國(guó)名聲大噪（第一家美國(guó)分店于 1985 年開(kāi)業(yè)）。熟悉的黃色和藍(lán)色標(biāo)志反映了瑞典國(guó)旗的顏色和公司的傳統(tǒng)，同時(shí)形成鮮明的對(duì)比和易于識(shí)別的標(biāo)志。
黃色適合您的品牌嗎？
黃色是一個(gè)引人注目的焦點(diǎn)，尤其是當(dāng)用作對(duì)比色時(shí)（作為黃色區(qū)域或黃色字體與鮮明對(duì)比的區(qū)域，如藍(lán)色）。如果速度、樂(lè)趣和低成本是您的目標(biāo)受眾的重要因素，您可以考慮將黃色作為品牌的主要顏色。黃色作為輔助色或高光色也很有效，并且與樂(lè)觀、溫暖和清晰相關(guān)。中國(guó)品牌vi設(shè)計(jì)公司可以嘗試不同的色調(diào)和色調(diào)，以及互補(bǔ)色和對(duì)比色。
請(qǐng)記住，顏色只是您品牌個(gè)性的元素之一。上下文很重要。事實(shí)上，這是必不可少的。如果沒(méi)有適當(dāng)?shù)纳舷挛模瑳](méi)有一種顏色會(huì)說(shuō)出你想說(shuō)的一切。確定您公司的使命、價(jià)值觀和個(gè)性希望中國(guó)品牌vi設(shè)計(jì)公司的這篇文章將有助于您的設(shè)計(jì)師選擇最能為您的品牌樹(shù)立成功形象的顏色。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
