企業(yè)vi（visual identity）是指企業(yè)通過視覺元素來(lái)表達(dá)自己的形象、價(jià)值和理念的一種方式。企業(yè)vi包括了logo、色彩、字體、圖形、圖像、布局等多個(gè)方面，它們共同構(gòu)成了企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，也是企業(yè)與消費(fèi)者、合作伙伴、社會(huì)等各方溝通的重要媒介。因此，設(shè)計(jì)一個(gè)好的企業(yè)vi，對(duì)于提升企業(yè)的品牌形象、知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，都有著重要的意義。
那么，企業(yè)vi怎么設(shè)計(jì)呢？一般來(lái)說，企業(yè)vi設(shè)計(jì)的流程和步驟可以分為以下幾個(gè)階段：
調(diào)研分析。這是企業(yè)vi設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備階段，主要是為了了解企業(yè)的背景、定位、目標(biāo)、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等內(nèi)外部環(huán)境，以及企業(yè)所處的行業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者等相關(guān)情況，從而確定企業(yè)vi設(shè)計(jì)的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等，為后續(xù)的設(shè)計(jì)提供依據(jù)和方向。
創(chuàng)意構(gòu)思。這是企業(yè)vi設(shè)計(jì)的核心階段，主要是根據(jù)調(diào)研分析的結(jié)果，提出企業(yè)vi設(shè)計(jì)的基本概念、風(fēng)格、方案等，以及企業(yè)vi設(shè)計(jì)的核心元素——logo的設(shè)計(jì)。logo是企業(yè)vi的靈魂，是企業(yè)形象的最直接和最強(qiáng)烈的表達(dá)，因此，logo的設(shè)計(jì)需要充分考慮企業(yè)的文化、理念、特色、價(jià)值等，以及行業(yè)的特點(diǎn)、市場(chǎng)的需求、消費(fèi)者的喜好等，使之具有獨(dú)特性、識(shí)別性、傳播性和持久性。
方案展示。這是企業(yè)vi設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)階段，主要是將創(chuàng)意構(gòu)思的結(jié)果，以圖文的形式，展示給企業(yè)或相關(guān)的決策者，以便于他們對(duì)企業(yè)vi設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行評(píng)估、選擇、修改、確認(rèn)等，從而達(dá)成一致的意見和共識(shí)。
規(guī)范制定。這是企業(yè)vi設(shè)計(jì)的完善階段，主要是根據(jù)方案展示的結(jié)果，制定企業(yè)vi設(shè)計(jì)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，包括了logo的使用規(guī)范、色彩的使用規(guī)范、字體的使用規(guī)范、圖形的使用規(guī)范、圖像的使用規(guī)范、布局的使用規(guī)范等，以及企業(yè)vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍、場(chǎng)景、方式等，以確保企業(yè)vi設(shè)計(jì)的一致性、統(tǒng)一性和有效性。
應(yīng)用推廣。這是企業(yè)vi設(shè)計(jì)的實(shí)施階段，主要是將企業(yè)vi設(shè)計(jì)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用到企業(yè)的各個(gè)方面，如產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷、宣傳、公關(guān)、文化等，以及各種載體，如名片、信紙、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、社交媒體、廣告、展覽、禮品等，以提高企業(yè)的品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，從而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
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