品牌形象對于與您的受眾建立人際關系至關重要。這個角色必須與你的觀眾角色保持一致。如果您希望您的品牌與那些將繼續取得成功的人建立聯系，那么角色是重中之重。
您將在本文中學到什么：
如何根據以下因素識別您的品牌原型組合
如何創建您的品牌核心詞和詞匯
如何創建您的品牌聲音和基調
品牌形象是我們5 大支柱品牌戰略藍圖的第三大支柱。第一個支柱是理想的客戶形象，第二個是品牌本質。
本節包含三個元素，它們各自在幫助創建您的品牌角色方面發揮作用。不用說，無論何時有人與您的公司互動，他們離開時都應該感覺自己像一大袋比特幣。
這一支柱對于賦予品牌鮮明的個性以及可識別且有意義的聲音和基調至關重要。
以下是設計品牌形象的三個主要任務：
確定您的品牌原型
就像您的ICP – 理想的客戶檔案一樣，您的品牌也需要有一個原型或與它的人相關的原型組合。
原型將有助于根據受眾的心理定義品牌的特定特征，這使您能夠提出與受眾一致的策略和信息。
基于受眾原型組合的形象原型組合
分析受眾原型組合，并決定是要與這些角色保持一致還是選擇主導他們的角色。
這取決于您所在的行業。
在特定的細分市場和特定的產品或服務中，受眾會被與自己相似的品牌原型和個性所吸引。
在特定領域和特定產品或服務中，受眾對相反的原型和信息反應更好。
確定是什么驅動了我們的原型
確定并明確我們的品牌關心和激勵的是什么。
所有人類行為的根源是動機的概念。這同樣適用于您的品牌。
我們的品牌真正關心的是什么？除了賺錢。
這與我們的產品或服務有什么關系？它與我們的受眾以及他們關心的內容有何關系？
理想情況下，您希望將此與您的受眾保持一致，以便您的品牌可以進入他們的世界觀。
確定我們的原型最害怕什么
確定并消除我們的恐懼，即我們的品牌不希望看到的事情發生。就像人一樣，我們的品牌需要害怕某些違背我們核心價值觀、目標或動機的事情。
原因很簡單。如果我們的品牌害怕某些侵蝕我們核心本質的想法或行為，我們的戰略和策略就不會沉迷于這些想法或行為。
創建您的品牌核心詞/詞匯
就像語言對于文明必不可少一樣，用于品牌思維的詞語決定了品牌信息的復雜程度以及觀眾對它的看法。
創建一組描述品牌特征、信念、愿望和恐懼的核心詞將幫助您闡明您的品牌。
打造品牌核心詞列表
這些核心詞可以源自我們的品牌原型組合，可以與我們受眾的核心詞保持一致或相反。這些詞也可以類似于我們的核心價值觀和詞匯。
您還可以重新訪問您的品牌本質模塊，并使用本課程中的任何新詞修改您的主要詞匯表。
解釋動作句中的核心詞
與核心價值階段一樣，從品牌的角度以“行動”句的形式解釋每個核心詞。
例如，如果你的核心詞之一是決心，你可以說，“品牌在逆境中勇往直前?！?這把這個詞放在上下文中。
創建“動作”語句時，不要太擔心連貫性或凝聚力。這些句子可以是孤立的，彼此不相關。它們也不必以營銷為基礎，通常也不適合公眾。
創建主題標簽和標語
雖然這可以在品牌故事和消息框架階段完成，但現在是查看您是否可以將您的品牌形象具體化為主題標簽和/或標語的絕佳時機。
在此階段開始考慮主題標簽是個好主意，因為當您創建“動作”句子時，您可能會發現一個可以很好地用作標語或口號的主題。
請記住，品牌定位、戰略和消息傳遞框架的整個過程是反復和相互關聯的。當您發現新信息和見解時，您會倒退到本質階段或前進到消息階段并進行調整。
創建您的品牌聲音和基調
一旦您確定了原型組合并創建了您的品牌詞匯，您將對您的品牌個性有很多見解。
在此任務中，您開始確定品牌的聲音和基調——聽眾的聲音、外觀和感覺如何。
然而，請記住，這個人格框架并不是100% 固定不變的。聲音和語氣可以改變并適應不同的媒體、活動和環境。
確定品牌個性的方法。
詹妮弗·阿克 (Jennifer Acker) 于 1997 年發表了一個人格框架，其中她提出了可應用于品牌的五個人格維度。
它們是真誠、興奮、干練、老練和粗獷。
誠意
真誠的品牌是誠實的、腳踏實地的、透明的和值得信賴的。他們通常關注質量、傳統和信任。
真誠品牌的例子是Patogonia，它建立了信任和關心環境的個性。他們對 Word Wear 程序的描述說明了一切：
““作為一家公司，我們可以做的最負責任的事情之一就是制造可以使用多年的高質量產品，這樣您就不必購買更多產品了。購買一件舊衣服平均可延長 2.2 年的使用壽命，從而減少 73% 的碳足跡、廢物足跡和水足跡”。
激動
表現出想象力、尖端、靈感甚至急躁的公司可以說具有興奮的個性維度。
令人興奮的品牌的一個很好的例子是紅牛。看看他們的品牌、廣告、產品聲明或任何與紅牛有關的東西，你就會發現興奮之情溢于言表。
紅牛贊助了充滿刺激和興奮的極限運動賽事，并通過這些賽事很好地傳播了它的個性。
權限
表現出可靠性、責任感、效率和智慧的品牌可以被視為表現出能力個性維度。
一個有競爭力的品牌的一個很好的例子是Apple。人們開始將可靠性和智能與 Apple 所做或生產的任何事物聯系起來。盡管創新是 Apple 的精髓，但如今的信息和個性往往更多地是關于能力，而不僅僅是創新。
精致
散發魅力、奢華、浮華和品位的品牌可以被認為是展示精致個性的品牌。
我喜歡這種個性的一個例子是GUCCI，它在奢侈品牌游戲中處于領先地位，其產品的價格如此之高，以至于大多數人都買不起。他們將其與奢華的魅力和浪漫相結合，以實現完全的精致。
堅固性
看起來強硬、陽剛和戶外的品牌通常以粗獷作為其個性維度，往往會吸引以男性為主的受眾。
JEEP 是粗獷個性的一個完美例子，其產品、品牌和信息都彰顯了其粗獷的性格。
塑造品牌個性
一旦你根據原型組合決定了哪種個性維度最適合你的品牌，就該確定你希望你的品牌展示和擁有的具體特征了。
從信念和觀點開始。這使您的品牌更加人性化。
是的，你看的沒錯。您的品牌應該對與您的受眾和細分市場相關的事物有自己的看法。
不要害羞或害怕。當然，請確保您沒有采取極端主義觀點或以錯誤的方式激怒您的聽眾。
這就是為什么它有助于創建那些非常薄的受眾ICP。
接下來，弄清楚品牌的態度。這將表現為品牌的聲音和基調。在人格維度的背景下，確定你想表現出什么樣的態度。
寫下您希望您的品牌在不同情況和場景下如何表現的詳細描述，例如在客戶入職時、處理投訴時等。
了解如何彰顯您的品牌個性
為幫助您了解品牌形象設計在現實世界中的表現方式，搜索并識別符合您個性的大品牌廣告——在 Youtube 上搜索傳達您想要的品牌個性的廣告視頻。這不是一件容易的事，但只要有耐心和時間，你就能找到與你的品牌個性相關的好視頻。
研究這些以了解大品牌如何展示其品牌個性。只是作為一個向導。
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
