Airbnb放棄了舊的、蓬松的藍(lán)色標(biāo)志，換成了更成熟的紅色標(biāo)志。這一變化向消費者發(fā)出信號，表明這個概念已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，而且公司不會有任何進(jìn)展。此外，新標(biāo)識使公司顯得更加嚴(yán)肅。這在當(dāng)時很重要，因為他們面臨法律問題。
現(xiàn)在， 工業(yè)品牌設(shè)計公司為您解析如何將注意力轉(zhuǎn)向可以用來更好地吸引潛在客戶的具體策略。
#1 擁抱數(shù)學(xué)
我們以狩獵采集為生的祖先有一個首要目標(biāo)：盡可能長壽。幫助他們實現(xiàn)這一目標(biāo)的是一個世界前所未見的強大而復(fù)雜的大腦。大腦做得特別好的一件事是掃描它的環(huán)境。
請告訴我，大腦在尋找什么？
好吧，大部分處理能力都用于掃描環(huán)境中的威脅。但其中一些進(jìn)入了對我們周圍的人和物體的無意識分析。你看，從我們發(fā)現(xiàn)美麗的事物到我們發(fā)現(xiàn)有吸引力的人，一切都?xì)w結(jié)為數(shù)學(xué)。更重要的是，我們的大腦整天都在幕后進(jìn)行計算。
大腦發(fā)現(xiàn)某些模式具有吸引力。在最基本的層面上，大腦會尋找對稱性。例如，研究人員早就知道，最有魅力的人具有高度的面部對稱性。據(jù)推測，人們傾向于更對稱的伴侶，因為這種對稱性傳達(dá)了遺傳適應(yīng)性。
在我們周圍的世界中，我們也更喜歡對稱。這在我們的架構(gòu)中很明顯。但我們傾向于認(rèn)為建筑中的對稱性是理所當(dāng)然的。通常，公共建筑的正門是一件大事，設(shè)有雙門。但是你想想，一個小門就夠了，不是嗎？
這種對秩序的渴望是我們所有人與生俱來的，歸結(jié)為模式識別。我們在自然界中尋找模式，因為模式通常意味著安全、 食物或住所。一旦您理解了這種對模式的偏見，您就可以利用它來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。這些模式被稱為數(shù)學(xué)序列。
將對稱融入您的品牌視覺設(shè)計歸結(jié)為提供平衡和比例。在您的廣告、案例研究、博客文章和其他交流中使用對稱可以為您提供一種增加吸引力的簡單方法。 如果您的信息比競爭對手的信息更對稱（也就是更平衡），用戶就會被您的網(wǎng)站吸引。
您需要關(guān)注兩種類型的對稱性。
雙側(cè)對稱
這是最簡單的對稱類型。通過這種對稱性，博客文章、廣告或其他類型的媒體被分開，提供了相等的兩半。廣告商也將此稱為鏡像或反射。通過雙邊對稱，你給自己一個漂亮、干凈的畫布，你可以在上面放置信息。正如您想象的那樣，許多模因和信息圖表都利用了這種對稱性。
旋轉(zhuǎn)對稱
旋轉(zhuǎn)對稱要正確一些有點棘手。但它可以提供平靜的心理效果。利用旋轉(zhuǎn)對稱的材料包含星星、飛鏢靶和其他對稱物體。這些吸引眼球并集中讀者的注意力。但不要過度。
您應(yīng)該了解另外兩種類型的數(shù)學(xué)序列。
品牌視覺設(shè)計
斐波那契數(shù)列
考慮以下順序：
0、1、1、2、3、5、8、13……
上面的一組數(shù)字是斐波那契數(shù)列的一個例子。這種序列的定義特征是序列中的下一個數(shù)字是前兩個數(shù)字的總和。所以在13 之后，我們有 21。當(dāng)用圖形表示時，斐波那契數(shù)列非常非常賞心悅目。它往往會產(chǎn)生自然界中常見的平滑拱形和線條。
例如，以下都展示了斐波那契數(shù)列：
?花瓣的數(shù)量。有的花有三朵，有的有五朵，還有的有八朵。這些都是斐波那契數(shù)列。
?貝殼。許多貝殼的分割遵循斐波那契數(shù)列。
? 松果。松果中種子莢的間距遵循斐波那契數(shù)列。
因此，要更好地了解如何將斐波那契納入您的設(shè)計元素，請查看這些來自大自然的靈感來源。
品牌視覺設(shè)計黃金比例
八除以五等于1.6。
五除以三等于1.67。
三除以二等于1.5。
將任意兩個連續(xù)的斐波那契數(shù)相除得到所謂的黃金數(shù)或比率。
長期以來，黃金比例一直是建筑和設(shè)計的主要內(nèi)容。你現(xiàn)在可以使用黃金比例的一種快速、極其有效的方法是確保你所有的圖像都適合它。
要確定給定圖像是否為金色，請將圖像的寬度除以其高度。答案應(yīng)該是1.618。如果不是，它應(yīng)該非常非常接近那個。如果距離很遠(yuǎn)，則圖像不平衡。又名，丑陋。立即使用此技巧立即改進(jìn)您的模因、信息圖表和圖像。
假設(shè)您知道圖像的高度為355 像素。要立即找出寬度應(yīng)該是多少，請將其除以 1.618。這給你 566 像素。這是一個“金色”圖像，它將在基本的、潛意識的層面上吸引您的訪問者。
請記住：人們天生喜歡遵循黃金比例的圖像。
品牌視覺設(shè)計三分法則
您還可以通過另一種方式利用數(shù)學(xué)來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。在圖像處理程序中，將圖像分成三等份。現(xiàn)在，看看你的設(shè)計元素。如果有任何不正常的地方，那將會讓您的觀眾反感。
例如，如果您的視覺元素包含一張臉，請不要讓這張臉懸在死角。它應(yīng)該落在第三行之一。這提供了令人賞心悅目的自然平衡。
#2 利用顏色發(fā)揮你的優(yōu)勢
一些工業(yè)品牌設(shè)計公司低估了顏色對我們情緒的影響程度。你猜怎么著？任何影響我們感受的事物也會影響我們的行為。
顏色是強大的。
您可以通過以下兩種方式之一使用顏色：
? 故意地。通過有意識地使用顏色來發(fā)揮你的優(yōu)勢。觸發(fā)用戶采取您希望他們采取的行動。
? 不知不覺。使用讓您“感覺良好”的顏色，無論其心理影響如何。這會引入混亂元素，并使您的結(jié)果不可預(yù)測。
顯然，有意識地使用顏色通常會更好。
色彩平衡的重要性
橙色與藍(lán)色相反。
紅色與綠色相反。
紫色與黃色相反。
在創(chuàng)建營銷材料或確定您的調(diào)色板時，請記住這些對立面。一般來說，使用顏色的反義詞是個好主意。但平衡是必不可少的。
因此，如果您的徽標(biāo)包含藍(lán)色和橙色作為其原色，您希望您的圖像大約有70% 的藍(lán)色和 30% 的橙色。
將輔助色保持在30% 左右，可以讓您的眼睛從所有藍(lán)色中獲得良好的視覺效果。這會產(chǎn)生您的客戶會喜歡的鎮(zhèn)靜效果。他們會發(fā)現(xiàn)您的色彩平衡非常令人滿意，即使他們說不出原因。
當(dāng)然，您不必只在徽標(biāo)上使用此技巧。在品牌視覺設(shè)計的各個方面使用它。您可以在以下地方使用它：
? 實例探究
? 博客文章
? 廣告
? 一般網(wǎng)站設(shè)計
? 模因
? 信息圖表
? 博客文章中的圖片
調(diào)色板
最好盡早確定您的調(diào)色板，然后與之保持一致。當(dāng)調(diào)色板針對給定的業(yè)務(wù)進(jìn)行了很好的校準(zhǔn)時，所選擇的顏色就起到了雙重作用。他們是：
? 提供某些情感暗示。許多銀行在其品牌中使用藍(lán)色。這不是巧合。藍(lán)色促進(jìn)平靜、安詳和自信的感覺。通過有意選擇您的主要顏色，您可以告訴客戶他們應(yīng)該如何看待您的業(yè)務(wù)。
? 建立品牌知名度。隨著時間的推移，您的徽標(biāo)和其他品牌元素將您的品牌牢記在心。如果經(jīng)常更改您的徽標(biāo)，您就會放棄這種品牌知名度。
過濾器
在圖像上使用過濾器時，請小心。Photoshop 和 Gimp 等圖像編輯器提供了一系列濾鏡和效果，例如模糊和散景。但是僅僅因為有這些工具并不意味著您必須使用它們。事實上，除非您有特定的用例，否則通常最好避免使用它們。
如果您確實使用它們，請始終如一地使用它們。
這將為您的整個網(wǎng)站提供時尚感。隨著時間的推移，這將有助于您的品牌視覺識別。
客戶所做的那樣。您可以看到我們?yōu)榱硪晃豢蛻魟?chuàng)建的另一家巧克力公司徽標(biāo)的完全不同的品牌視覺設(shè)計。
#3 利用字體的力量
史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 是簡潔字體的忠實擁護者。鑒于他在大學(xué)里研究過它們，這并不奇怪。喬布斯熱愛書法，他的大部分書法知識都運用到了 Apple 操作系統(tǒng)中。喬布斯知道其他人都不知道什么？
他明白字體也能傳達(dá)情感。
不相信我們？打開文字處理器并輸入以下內(nèi)容：
我是專家。
現(xiàn)在將字體更改為Comic Sans。
當(dāng)您在Comic Sans 中查看上述句子時，您是否感到更加自信？
你的字體，不管你喜歡與否，都說明了你的品牌。你的字體對你有什么看法？Comic Sans 可能不是一種災(zāi)難性的字體，例如，對于在線惡作劇禮品店。但是對于銀行呢？哎呀。你看，一切都是上下文相關(guān)的。
對所有面向客戶的材料進(jìn)行字體審核，并確保您的字體傳達(dá)了關(guān)于您的正確信息。當(dāng)你這樣做的時候，找出你在整個站點范圍內(nèi)使用的字體數(shù)量。一個好的經(jīng)驗法則是將自己限制在三個以內(nèi)。再多的話，你就有分散讀者注意力的風(fēng)險。
請記住：您使用的字體應(yīng)該反映您品牌的個性。
牢記形狀和尺寸
正如我們所見，大腦會在潛意識層面對許多事物做出反應(yīng)——包括形狀和大小。一流的標(biāo)志設(shè)計師知道這一點，她會故意使用邊、線、圓和曲線。她的設(shè)計將根據(jù)她選擇使用的形狀向觀眾暗示某些價值。
結(jié)合顏色，這可以是強大的。
不幸的是，沒有什么靈丹妙藥可以讓您立即了解這些形狀動態(tài)。這就是為什么專業(yè)徽標(biāo)要花大價錢——有時是數(shù)百萬美元。
總的來說，盡量和諧。例如，很少看到設(shè)計精良的徽標(biāo)同時使用鋒利的邊緣和曲線。這是不順眼的。更糟糕的是，它會引起觀眾的不安感。
上面，工業(yè)品牌設(shè)計公司告誡不要使用三種以上的字體類型。在這里，我們會警告不要使用三種以上的字體大小。大腦發(fā)現(xiàn)很難同時解析三種以上的字體大小。
因此，如果您在博客文章、模因、圖像或信息圖表中使用多種字體大小并且一直在吸引訪問者，這可能就是原因。約束自己不要超過三個。兩個更好。
當(dāng)然，您可以將相同的邏輯應(yīng)用于徽標(biāo)設(shè)計元素。保持元素大小相似。如果您確實需要改變事物，請嘗試保持比例。例如，一個元素應(yīng)該是另一個元素的一半或兩倍大。但不要隨意使它們大小不同。你所有的設(shè)計選擇都應(yīng)該經(jīng)過深思熟慮。
不要只依賴一種類型的內(nèi)容
#4 不要依賴一種類型的內(nèi)容
您的品牌視覺設(shè)計是一件非常精彩的事情。不要把自己逼到墻角。不要將一種類型的內(nèi)容用作拐杖。停滯不前的品牌的一個共同特征是他們特別依賴一種類型的內(nèi)容來傳達(dá)他們的信息。
有些品牌非常擅長寫博客。其他人的信息圖表做得很好。但最好的品牌掌握所有這些媒體類型。不過，不要認(rèn)為這意味著您必須自己掌握它們。在預(yù)算允許的情況下，聘請可以幫助您以新方式表達(dá)自己的專家。您的聽眾會為此感謝您。
有幾種圖像類型是您想要一致且高水平地創(chuàng)建的。這些都是：
? 圖片。有圖片的帖子產(chǎn)生的參與度幾乎是沒有圖片的帖子的兩倍。記住也要包括面孔。 如果您不喜歡使用專用的圖像編輯器，可以使用多種適用于 Firefox 和 Chrome 的輕量級瀏覽器圖像編輯器。使用這些插件，您可以做任何事情，從改變色彩平衡到制作拼貼畫。
? 信息圖表。如果處理得當(dāng)，信息圖表可以傳達(dá)大量信息而不會導(dǎo)致信息過載。如果您沒有經(jīng)驗，最好雇人為您制作這些。如果您擅長將訪問者轉(zhuǎn)化為收入，則可以輕松收回成本。信息圖表引導(dǎo)訪客。時期。
? 模因。模因是伴隨著幽默或機智的標(biāo)題的圖像。模因是幫助您的內(nèi)容廣為傳播的可靠方式。但是使用它們有一個技巧：它們需要在帖子的上下文中有意義。如果模因與您正在使用它的帖子沒有任何關(guān)系，請不要創(chuàng)建模因。不合適的模因會脫穎而出，而且效果不佳。
? 視頻。視頻很昂貴，但它們非常有效。人們喜歡分享高質(zhì)量、信息豐富的視頻。YouTube 成為世界第二大搜索引擎是有原因的。您可以通過視頻產(chǎn)生持續(xù)的自然流量。嵌入相關(guān)視頻的帖子比沒有嵌入相關(guān)視頻的帖子獲得的反向鏈接多 300%。
?PPT。嵌入式PDF 和交互式演示文稿也可以非常強大。這些不像視頻那樣引人入勝，但您可以使用它們快速輕松地傳達(dá)基本信息。請注意，這并不意味著您可以使用它們來宣傳您自己的產(chǎn)品。至少，這不應(yīng)該是您的主要目標(biāo)。在為您的網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容時始終努力提供價值。
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