Paul Rand 可以說是有史以來最好的平面設計師，也是 IBM、Westinghouse、UPS、ABC 和其他公司logo背后的天才，關logo的設計理念他是這樣說的：
“如果在傳播業務中‘形象為王’，那么這個形象的本質，即標志，就是其皇冠上的明珠。”
對于這樣一個單一的圖形設計來說，它本身就有很大的力量。知道目標是創造一些旨在承擔這一巨大責任的東西，平面設計師帶著興奮、恐懼、焦慮、恐懼和自豪的混合來處理這些項目。
幸運的是，他總結下來logo設計的7個原則
簡單
好記性
獨創性
現代而永恒
平衡
補充
多功能性
一旦你花時間了解你需要你的標志“說”什么以及它最應該對誰意味著什么，你就可以開始指導設計師了。在查看提供給您的選項時，請牢記以下原則來評估它們：
1. 簡單
最好的標志——那些能讓觀眾立即清楚地感覺到“你”的標志——是干凈整潔的。一般來說，少即是多，簡單更有影響力。像這樣：
Toast 的簡單logo-旁邊帶有無襯線公司名稱的面包圖標請記住，logo的使用方式多種多樣，在不同的平臺上以不同的格式和大小使用，因此會丟失精細的細節。一個強大的標志將包含很少的元素，每個元素都可以輕松識別并與您希望傳達的內容融為一體。如果您有對整體沒有貢獻的元素，請擺脫它們。
下面的標志試圖將很多東西塞進他們的標志中。沒有人有時間花時間去弄清楚它們：
三個標志，每個都有三個以上的視覺元素和額外的文字
2. 好記性
只需一眼，標志就應該很容易被回憶起來。畢竟，大多數人通常只看一眼您的logo。
與任何符號一樣，它應該代表某種獨特的東西，如果一個人在看到它之后可以立即描述它的基本元素（“這是三個環環相扣的圓圈”或“它是一只帶骨頭的狗”），那么它應該很容易回憶起來”）。一個復雜、挑剔、有多個部分和片段或過于程式化的標志將很難讓觀眾“理解”，因此很容易被忽略。
三個標志，都有極其復雜的細節，讓人很難記住
3.獨創性
不要滿足于模仿logo。快速搜索您所在行業的logo并尋找模式并避免模仿它們。電信充滿了以地球儀為特色的標志，技術和電子產品的標志涉及旋風標志，牙科有牙齒或微笑的標志（或兩者- 見下文）。
這些都是有道理的，并且傳達了公司希望他們傳達的信息，但是如果您這樣做，您將失去獲得關注的所有希望。
帶地球儀的at&t 標志，帶橢圓形的三星標志，以及微笑牙齒上的藍牙牙科標志
4.現代而永恒
“現代”是“今天”，但不是“今天”到五年后你的標志看起來很傻。
而且，現代不同于時尚。一種趨勢是“今天很熱門”，自然會（有時是幸運的）失去動力——可能遲早會失去動力。另一方面，現代風格不那么程式化，而且更加克制。它抓住了時代的相關特征，而沒有在細節上迷失自我。
一個標志應該是現代的，因為它應該是現代的，但不要與“熱門”組件有細微差別，以至于當這種趨勢順其自然時，你會留下一些感覺過時的東西。因為那時您的公司對您的前景感到過時了。
你的整體方法應該是現代的，具體的元素、顏色和字體也應該是現代的。
有些標志隨著時間的推移變化不大，只是進行了調整，使它們更現代，但保持基本元素不變，如UPS、星巴克和漢堡王。
5.平衡
最好的logo是使用比例和對稱原則設計的。如下圖所示，您可以看到Apple logo和Twitter logo如何利用比例值和對稱性的圓圈來創造令人愉悅、平衡的審美品質。
推特和蘋果標志用同心圓和黃金比例剖析，展示了良好的設計
6.互補
您logo的圖形設備和您的字體一起工作（通常稱為鎖定）并相互增強。或者他們應該。如果您的圖形設備干凈且線性，請不要選擇復雜而有趣的字體（想到Fajita）。這兩個元素真的是一體的，即使你確定時間它們也可以單獨使用，而且它們必須是互補的。
7.多功能性
您的logo將以多種方式在多種情況下使用。這里僅僅是少數：
在T 恤、棒球帽和腰包上
在鋼筆、鑰匙扣和水瓶上
在非常水平和非常垂直的橫幅上
在黑色和白色背景上（確保您的設計師以黑色和白色創建您的logo，以滿足必要時的這些需求）
非常大，非常非常小
與其他公司logo一起，例如特定產品和服務的logo
想象一下這些標志在鋼筆上的樣子：
三個標志，每個都有非常小的復雜細節，如果縮小尺寸就會丟失
無論用途如何，您的logo都必須保持其完整性并達到其目的。一個好的設計師會理解所有這些并創建一個適用于所有情況的logo。他或她還將考慮屬于您品牌的任何其他品牌元素，如紋理或圖案，并創建一個標志來補充它們。
logo設計技巧
根據您的品牌和價值觀發表聲明。
了解你的聽眾。
減去不必要的元素。
將其創建為矢量文件。
使用Pantone 顏色。
有效地傳達你的意思。
除非給人留下印象，否則不要前進。
如果您只希望讓您的logo脫穎而出，那么您的設計師的工作就非常簡單了。以圖形方式做一些令人發指的事情會讓你脫穎而出；創造極簡主義的東西也會讓你脫穎而出。但“突出性”只是優秀logo設計的要素之一。在讓設計師為您的品牌logo設計之前，還有很多事情需要考慮。
1. 根據您的品牌和價值觀發表聲明。
為了使logo有效發揮作用，它必須做出強有力的聲明——而且是正確的聲明——你必須做的第一件事就是弄清楚你想表達什么。標志是符號，因此應該告訴人們你對他們意味著什么（或者你希望對他們意味著什么——標志應該有點鼓舞人心）。
Evernote 是一款流行的筆記應用程序，它使用一只長著折角耳朵的大象作為其標志。該應用程序用于收集和記住列表、圖像、想法等。
一旦確定了使貴公司對客戶和潛在客戶有價值的屬性，就可以將它們用作logo的溝通目標。
2. 了解你的聽眾。
logo不僅應反映其所代表的公司，還應反映其所代表的公司。它也應該反映其目標受眾。如果您的觀眾是參加一年一度的獵鹿季的中年男性槍支擁有者，您的logo設計應該能夠吸引他們，并使用暗示堅固性、自然/戶外、友情、力量等元素。
了解您對客戶和潛在客戶的意義和價值可以幫助您根據您所代表的（或應該代表的）確定您想要實現的外觀。如果您不確定，問問自己是什么讓您的公司比競爭對手更好；更好的是，問問你的客戶。
根據您的產品或服務，您的競爭優勢可能是速度、真正的舊世界工藝、精確度、對細節的關注、影響力、智慧、多樣性、冷靜、健康、力量、創新、優雅、效率或一千種其他優勢特征。
您選擇的內容應該對您的潛在客戶和客戶很重要，而不僅僅是您自己。
3.減去不必要的元素。
由于過于復雜的logo不能很好地縮小并且更難記住，因此您需要牢記“簡單”原則。將您的logo精簡為最基本的元素，刪除對信息而言并非絕對必要的組件或細節。此外，在許多情況下，陰影、斜面、輪廓和漸變等視覺效果會使您的logo不必要地復雜化。
去除這些東西將有助于使您的logo具有更大的視覺沖擊力。
4. 將其創建為矢量文件。
您的logo是一種用途廣泛的東西，它可能會用于各種環境，從最小的贓物（如鋼筆）到大幅面圖形促銷（如廣告牌和橫幅）。出于這個原因，一個500px x 500px 的 .jpg 文件不會被剪切，因為大量的尺寸變化會把它變成像素化的糊狀物。
與.jpg 等由像素組成的光柵圖像不同，矢量圖像依靠線、點和曲線以更數學的方式構建logo。矢量文件可以無限放大或縮小，而圖像比例保持不變（并且沒有像素化或失真）。
如果你在矢量環境中開始設計你的標志，你以后會省去很多心痛。使用矢量圖形軟件（如Adobe Illustrator）或logo制作工具（如Looka）將使你在這方面取得成功。
5. 使用 Pantone 顏色。
想象一下：您在家庭辦公室的筆記本電腦上設計logo。然后，您在您的網站上實施新logo。盡管您的筆記本電腦清楚地顯示帶有冷色調的logo，但您部門中的某個人抱怨該logo具有“太多暖色調”。您打印出logo作為測試，并發現總共有第三種顏色變化。不幸的是，您已經為辦公室訂購了應該與您認為是另一種顏色的顏色相匹配的油漆。
顯示器和打印機有不同的校準設置，所以所見未必。確保顏色始終一致的方法是使用Pantone 顏色。彩通配色系統 (PMS) 是一種與特定顏色保持一致的方法，無論用于生產顏色的過程如何。
通過使用Pantone 顏色，您的團隊將始終在同一頁面上，無論他們的設置如何或顏色是如何產生的（數字、打印等）。
6. 有效地傳達你的意思。
您可以通過對公正的個人進行“眨眼測試”來發現重要的見解：
在一張8.5 x 11 的紙上打印您的logo（不要填滿頁面- 使其高約 1 英寸）。
把那張紙交給那些沒有看過標志或參與過設計項目對話的人（換句話說，把一個人從街上拉下來）。
請這些人看logo——只需 3 秒鐘！
現在請每個人向你描述一下。
如果您的logo的預期含義對他們來說立即很清楚，那么您就明白了！
7. 除非留下印象，否則不要前進。
將您的logo和其他8 個logo放在一張紙上（排列成3 行，每行 3 個）；確保它們大小相
同。
向盡可能多的人展示；讓他們簡短地觀看——不超過 30 秒，但至少 15 秒。
把報紙拿走，讓觀眾盡可能多地回憶和描述——他們中有你的嗎？
這是一項窮人的研究，它（在某種程度上）復制了您的客戶和潛在客戶每天經歷的事情：他們只有幾秒鐘的時間來考慮一個logo，而這通常是在其他logo爭奪注意力的時候。
為了讓您的logo達到預期的效果，您首先必須了解您的價值和意義對您的客戶和最佳潛在客戶而言是什么。然后，通過遵循作為世界上一些最佳logo基礎的設計原則，您將擁有一個代表某種事物的符號。一個標志永遠不能代表一家公司是、提供或想要成為的一切，但一個好的標志會說出一些與眾不同的東西，你的目標會自然而然地做出回應。
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