深圳品牌設計企業的副總裁兼管理合伙人Mike 探討了品牌設計的復雜性，并解釋了如何將意圖與正確的社區相匹配。
當涉及到受眾信號時，品牌經理對唾手可得的財富感到尷尬。然而他們仍然對他們做出假設——你知道他們對假設的看法！我們絕不能忘記，不同的人出于不同的原因使用相同的品牌或產品。
深圳品牌設計企業的訣竅是使用您必須了解受眾意圖的數據，從他們的需求向后工作，并在正確的用戶體驗中為他們提供他們想要的信息，以在他們想要的任何時間和任何地點完成購買。
簡而言之，去觀眾所在的地方，更好地了解他們。因為在這個龐大的數據庫中的某個地方有一個核心群體，他們可能是您最有價值的大使——如果您能向他們展示您值得傾聽。
了解你的聽眾
運動休閑品牌的含義可能完全不同，具體取決于您詢問的對象。一個人可能會喜歡某個品牌的運動鞋，因為它們最適合跑步者，而忠實的時尚追隨者則認為它們是必備品，因為合適的社交媒體影響者穿著它們。該細分市場中的一些品牌具有自己標志性的亞文化意義。
同一個品牌，不同的用途。
要了解人們如何使用同一產品，營銷人員必須努力閱讀關鍵信號，并確保將正確的信息傳達給正確的人。
當有人從您的品牌購買商品時，您需要捕獲相關數據以對他們進行有意義的細分。您還需要避免孤島，從整體上審視各個渠道的客戶行為，以真實了解您的主要受眾是誰，以及與每個受眾相關的內容。
您從第一方數據中收集到的線索，例如您網站上與某些細分互動的區域，將幫助您確定需要哪些類型的內容來讓這些客戶與您的品牌保持互動。也不要害怕鼓勵線下的新行為，因為您想向觀眾表明您關心他們的興趣，而這些興趣有時可以（也應該）存在于您的數字渠道之外。
如果您的受眾群體關心時尚，請為他們提供符合該意圖的內容。如果他們關心跑步，請提供有關他們可能想加入的當地跑步俱樂部的信息。像這樣的信號是解鎖一小部分但寶貴的人的門戶，這些人將長期與您的品牌互動，因為他們覺得自己是出于正確的原因而被關注。他們將成為您的品牌大使，因為您的品牌與他們生活的核心方面甚至他們的個人身份產生共鳴。
參與，但不要煩人
另一方面，讓客戶點擊“取消訂閱”的最快方法是向他們發送毫無意義的垃圾郵件。去年 10 月，我購買了一件商品，在這三個月里，我收到了來自同一品牌的 47 封電子郵件——沒有一封與我實際購買的商品相關。這根本不夠好。
把自己放在首位是一回事，但漫無目的的信息傳遞比沉默更糟糕。這種方法會腐蝕您的品牌，因為您沒有提供任何有價值的東西來換取人們的注意力。尤其是Z 世代，他們正在尋找分享他們價值觀的值得信賴的品牌。
深圳品牌設計企業在許多方面的教訓是，在與最有價值的客戶建立長期、重要的關系時，要冷靜和計算。隨著通貨膨脹繼續惡化，消費者在與誰一起消費方面做出艱難的選擇。現在不是自滿的時候。品牌營銷人員必須了解他們的受眾的意圖，然后展示他們的相關性或被拋在后面的風險。
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