貴公司向客戶銷售產(chǎn)品或服務(wù)。但你可能有大致相同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您如何確保您的客戶愿意留在您身邊而不是去您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里？
您的客戶寧愿留在您身邊，因?yàn)槟_切地了解他們想要什么，并且您以符合他們期望的方式與他們溝通。了解所有有關(guān)如何通過創(chuàng)建完美的品牌形象識(shí)別來實(shí)現(xiàn)相同目標(biāo)的信息。
想象一下渴望一杯咖啡。您附近有五家咖啡店。他們都以相同的價(jià)格大致提供相同的咖啡。你選擇哪一個(gè)？
你可能有一個(gè)最喜歡的。當(dāng)然，他們提供美味的咖啡，但他們也有很好的咖啡師、舒適的室內(nèi)裝飾、恰到好處的環(huán)境音樂和他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
所有這些不同的方面加在一起就是您喜歡這家咖啡店勝過其他任何一家的原因。這些方面都是所謂的品牌形象識(shí)別的一部分。品牌形象識(shí)別是您希望圍繞品牌培養(yǎng)的一系列精心挑選的情感和感知。您可以通過所有感官喚起這些情緒和感知，至少是視覺感官。
品牌形象識(shí)別由什么組成？
品牌形象識(shí)別可以由各種各樣的東西組成，只要它源自您品牌的核心原則。例如：
品牌
品牌口號(hào)
品牌標(biāo)志
品牌顏色
品牌排版
這些是任何企業(yè)成功品牌形象識(shí)別所需的核心視覺項(xiàng)目。但要獲得真正出色的品牌形象識(shí)別，您需要考慮所有因素。大多數(shù)大品牌都這樣做。他們還小心翼翼地為以下項(xiàng)目制定了品牌規(guī)則：
你如何寫你的交流（“語(yǔ)氣”）
攝影的使用
如何與客戶溝通
廣告
產(chǎn)品包裝
店內(nèi)音樂播放列表
清單還在繼續(xù)。您可能會(huì)想到更多有助于增強(qiáng)品牌聲譽(yù)和身份的東西。所有這些東西的集合就是您的品牌形象識(shí)別。
這一切都始于了解您的目標(biāo)受眾。這是最有可能與您的品牌互動(dòng)的人群。他們想要什么？他們需要什么？你想讓他們感覺如何？您需要深入了解您的受眾，然后才能決定您的品牌應(yīng)該是什么樣子以及它向您的目標(biāo)群體傳達(dá)什么樣的情感。
它有時(shí)有助于創(chuàng)建品牌角色。這些是您的目標(biāo)受眾的典型用戶。您可以通過考慮以下特征來創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的角色，并將它們寫下來：
年齡
性別
地點(diǎn)
家庭
收入
工作
愛好
現(xiàn)在試著去理解這個(gè)角色，并設(shè)身處地為他或她著想。嘗試從他們的眼中看到您的品牌。它符合這個(gè)人的利益嗎？為了讓它變得更好，你會(huì)改變什么？
設(shè)計(jì)視覺品牌形象識(shí)別
一旦你確定了你的目標(biāo)群體，你必須創(chuàng)造的最重要的事情之一就是你的視覺品牌形象識(shí)別。例如，您的品牌標(biāo)志將是您完整品牌形象識(shí)別中最明顯的接觸點(diǎn)。創(chuàng)建您的徽標(biāo)也很有趣，這是您的品牌變得真實(shí)的關(guān)鍵！
以下是創(chuàng)建視覺品牌形象識(shí)別的步驟：
創(chuàng)建品牌名稱
您的品牌名稱需要獨(dú)一無(wú)二、易于記憶并與您的品牌形象識(shí)別完全一致。如果您的目標(biāo)群體是傳統(tǒng)的，您將需要一個(gè)更具描述性的名稱。當(dāng)你的目標(biāo)群體是千禧一代或 gen-z 時(shí)，你可以更自由一點(diǎn)，想出一些古怪的東西。無(wú)論如何，您都需要弄清楚哪些品牌名稱對(duì)您的目標(biāo)群體有吸引力。
創(chuàng)建品牌口號(hào)
你的品牌名稱應(yīng)該與你的品牌形象識(shí)別相匹配，你的品牌口號(hào)應(yīng)該完美地體現(xiàn)你的品牌承諾。您的品牌承諾是您對(duì)公司向目標(biāo)群體提供的服務(wù)的承諾。當(dāng)您的客戶閱讀您的標(biāo)語(yǔ)時(shí)，他們應(yīng)該立即確信這就是他們可以從您那里得到的。
創(chuàng)建品牌標(biāo)志
您的徽標(biāo)是您品牌形象識(shí)別中最重要的視覺方面。這就是您的客戶將記住您的品牌的內(nèi)容?；諛?biāo)應(yīng)該抓住您的品牌精髓，易于理解，最重要的是，令人難忘。
您可以通過聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來創(chuàng)建品牌徽標(biāo)，或者使用 My Brand New Logo 自己創(chuàng)建一個(gè)。對(duì)大多數(shù)人來說，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)太貴太費(fèi)時(shí)。像我們這樣的徽標(biāo)制造商通常是大多數(shù)人的最佳解決方案。
不要害怕不是 100% 獨(dú)特的。更重要的是你的品牌是一致的?？紤]在所有地方使用相同的顏色和字體，使用相同的布局，以相同的方式進(jìn)行交流。徽標(biāo)是非常重要的部分，但您的品牌不僅僅是徽標(biāo)。最重要的是，擁有一致的品牌形象識(shí)別至關(guān)重要。
一些標(biāo)志提示
為您的品牌選擇一種好的字體至關(guān)重要。記住你的品牌形象識(shí)別。您的客戶喜歡什么？他們更喜歡襯線字體嗎，他們通常比較傳統(tǒng)，有時(shí)與奢侈品和正式公司聯(lián)系在一起?；蛘咚麄兏矚g無(wú)襯線字體，這些字體通常被新公司選擇，比如科技初創(chuàng)公司。
最好考慮一下哪種形狀適合您的品牌。您的品牌手感更柔軟嗎？還是更堅(jiān)定？您會(huì)將您的品牌形象識(shí)別更多地與圓形還是矩形相關(guān)聯(lián)？只要你的品牌是一致的，你選擇什么形狀并不重要。最重要的是你的標(biāo)志形狀應(yīng)該符合你品牌的“感覺”。
調(diào)色板也是如此。您的品牌形象是否強(qiáng)大而響亮？選擇一組明亮、飽和的顏色。您的品牌形象識(shí)別是否更加低調(diào)和微妙？那么柔和的顏色會(huì)更合適，甚至只有黑色和白色。它有助于從客戶的角度來看您的徽標(biāo)。什么顏色最吸引他們？
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