保羅·蘭德 (Paul Rand) 可以說是有史以來最優(yōu)秀的平面設(shè)計師，也是 IBM、西屋電氣、UPS、ABC 等公司logo背后的天才，他這樣評價logo：
“如果在傳播行業(yè)，‘形象為王’，那么這個形象的本質(zhì)，即logo，就是其皇冠上的寶石。”
對于這樣一個獨特的圖形設(shè)計來說，擁有如此強大的力量才能獨立完成一切。平面設(shè)計師知道我們的目標(biāo)是創(chuàng)造出能夠承擔(dān)這一巨大責(zé)任的東西，因此他們帶著興奮、恐懼、焦慮、恐懼和自豪的心情來處理這些項目。
幸運的是，有一些原則（它們的數(shù)量和內(nèi)容取決于與您交談的對象）可以指導(dǎo)有效logo的開發(fā)。
簡單
記憶力
獨創(chuàng)性
現(xiàn)代而又永恒
平衡
補充
多功能性
一旦您花時間了解您需要logo“表達”什么以及它對誰最有意義，您就可以開始指導(dǎo)設(shè)計師了。當(dāng)您查看提供給您的選項時，請記住以下原則來評估它們：
1. 簡單
最好的logo——那些能讓觀眾立即清晰地感受到“你”的logo——是干凈整潔的。一般來說，少即是多，簡單更有影響力。像這樣：
Toast 的簡單logo - 面包圖標(biāo)，旁邊有無襯線公司名稱請記住，logo的使用方式多種多樣，在不同的平臺上，以不同的格式和尺寸，因此精細的細節(jié)將會丟失。一個強大的logo將包含很少的元素，每個元素都可以輕松識別，并且與您希望傳達的內(nèi)容融為一體。如果你有一些對整體沒有貢獻的元素，就把它們?nèi)サ簟?/p>
2. 記憶力
logo應(yīng)該一眼就能輕松回憶起來。畢竟，大多數(shù)人對您的logo的印象通常就是一眼。
像任何符號一樣，它應(yīng)該代表某種獨特的東西，如果一個人看到它后，他或她可以立即描述它的基本元素（“它是三個互鎖的圓圈”或“它是一只帶有骨頭的狗”），那么它應(yīng)該很容易被記住。 ”）。復(fù)雜、繁瑣、具有多個部分或過于程式化的logo將很難讓觀眾“理解”，因此很容易被忽視。
三個logo，都有極其復(fù)雜的細節(jié)，讓人很難記住
3、原創(chuàng)性
不要滿足于模仿logo。快速搜索您所在行業(yè)的logo并尋找模式并避免模仿它們。電信行業(yè)充斥著以地球儀為特色的logo，技術(shù)和電子產(chǎn)品的logo則包含旋風(fēng)logo，而牙科則充滿了牙齒或微笑logo（或兩者兼而有之——見下文）。
這些都是有意義的，并且傳達了公司想要的信息，但如果你這樣做，你就失去了獲得關(guān)注的所有希望。
4. 現(xiàn)代又永恒
“現(xiàn)代”是“今天”，但又不至于“今天”到五年后你的logo會看起來很愚蠢。
而且，現(xiàn)代與時尚不同。一種趨勢“今天很熱門”，自然會（有時值得慶幸）失去動力——可能遲早會消失。另一方面，現(xiàn)代則不那么程式化，更加內(nèi)斂。它抓住了時代的相關(guān)特征，但又不失細節(jié)。
一個logo應(yīng)該是現(xiàn)代的，因為它應(yīng)該是當(dāng)代的，但又不應(yīng)該與“熱門”元素過于細致，以至于當(dāng)這種趨勢結(jié)束時，你會留下一些感覺過時的東西。因為這樣你的公司對于你的潛在客戶來說就顯得過時了。
您的整體方法應(yīng)該是現(xiàn)代的，具體元素、顏色和字體也應(yīng)該如此。
有些logo隨著時間的推移變化不大，只是進行了一些調(diào)整，使其更加現(xiàn)代，但保持了基本元素完整，例如 UPS、星巴克和漢堡王。
5. 平衡
最好的logo是利用比例和對稱原則設(shè)計的。如下圖所示，您可以看到 Apple logo和 Twitter logo如何利用比例值和對稱性的圓圈來創(chuàng)造令人愉悅、平衡的美學(xué)品質(zhì)。
6. 互補
logo的圖形設(shè)備和字體一起工作（通常稱為鎖定）并相互增強。或者他們應(yīng)該。如果您的圖形設(shè)備干凈且線性，請不要選擇復(fù)雜且有趣的字體（我想到的是 Fajita）。這兩個元素實際上是一體的，即使你確定它們可以單獨使用的時間，而且它們必須是互補的。
7. 多功能性
您的logo將以多種方式在多種環(huán)境中使用。這里僅僅是少數(shù)：
T 恤、棒球帽，還有腰包
適用于鋼筆、鑰匙扣和水瓶
在非常水平和非常垂直的橫幅上
在黑色和白色背景上（確保您的設(shè)計師以黑色和白色創(chuàng)建logo，以滿足這些需求（如有必要））
非常大和非常非常小
與其他公司logo一起，例如特定產(chǎn)品和服務(wù)的logo
想象一下這些logo在鋼筆上的樣子：
三個logo，每個logo都有非常小的復(fù)雜細節(jié)，如果縮小尺寸就會丟失
無論用途如何，您的logo都必須保持其完整性并服務(wù)于其目的。優(yōu)秀的設(shè)計師會理解這一切，并創(chuàng)建一個適用于所有情況的logo。他或她還將考慮屬于您品牌一部分的任何其他品牌元素，例如紋理或圖案，并創(chuàng)建一個與其相輔相成的logo。
根據(jù)您的品牌和價值觀發(fā)表聲明。
了解你的聽眾。
減去不必要的元素。
將其創(chuàng)建為矢量文件。
使用潘通顏色。
有效地傳達您的意思。
除非給人留下深刻印象，否則不要繼續(xù)前進。
如果您希望自己的logo脫穎而出，那么您的設(shè)計師的工作就非常簡單了。以圖形方式做一些令人震驚的事情會讓你脫穎而出；創(chuàng)造一些令人痛苦的極簡主義也會讓你脫穎而出。但“脫穎而出”只是優(yōu)秀logo設(shè)計的要素之一。在讓設(shè)計師為您的品牌設(shè)計logo之前，還有很多事情需要考慮。
1. 根據(jù)您的品牌和價值觀發(fā)表聲明。
為了讓logo有效地發(fā)揮作用，它必須做出強有力的聲明——而且是正確的聲明——你必須做的第一件事就是弄清楚你想說什么。logo是符號，因此應(yīng)該告訴人們您對他們意味著什么（或者您希望對他們意味著什么 - logo應(yīng)該有點令人向往）。
印象筆記logo
Evernote 是一款流行的筆記應(yīng)用程序，它使用一只帶有折耳耳朵的大象作為其logo。該應(yīng)用程序用于收集和記住列表、圖像、想法等。
一旦您確定了使您的公司對客戶和潛在客戶有價值的屬性，請將它們用作logo的溝通目標(biāo)。
2.了解你的聽眾。
logo不僅應(yīng)該反映其所代表的公司；還應(yīng)該反映其所代表的公司。它也應(yīng)該反映其目標(biāo)受眾。如果您的受眾是參加一年一度的獵鹿季節(jié)的中年男性槍支擁有者，那么您的logo設(shè)計應(yīng)該能夠吸引他們，其中包含暗示粗獷、自然/戶外、友情、力量等元素。
了解您對客戶和潛在客戶的意義和價值可以幫助您根據(jù)您所代表的（或應(yīng)該代表的）確定您想要實現(xiàn)的外觀。如果您不確定，問問自己是什么讓您的公司比競爭對手更好；更好的是，詢問您的客戶。
根據(jù)您的產(chǎn)品或服務(wù)，您的競爭優(yōu)勢可能是速度、正宗的舊世界工藝、精確度、對細節(jié)的關(guān)注、影響力、智慧、多樣性、酷感、健康、力量、創(chuàng)新、優(yōu)雅、效率或其他一千種優(yōu)勢之一特征。
您的選擇應(yīng)該對您的潛在客戶和客戶很重要，而不僅僅是您。
3. 減去不必要的元素。
由于過于復(fù)雜的logo無法很好地縮小并且更難以記住，因此您需要牢記“簡單”原則。將您的logo歸結(jié)為最基本的元素，刪除對信息并非絕對必要的組件或細節(jié)。此外，在許多情況下，陰影、斜角、輪廓和漸變等視覺效果會使您的logo不必要地復(fù)雜化。
刪除這些東西將有助于使您的logo具有更大的視覺沖擊力。
4. 將其創(chuàng)建為矢量文件。
您的logo是一種多功能的東西，它可能會在各種環(huán)境中使用，從最小的小玩意（如鋼筆）到大幅面圖形促銷（如廣告牌和橫幅）。因此，500 像素 x 500 像素的 .jpg 文件不會對其進行切割，因為大量的尺寸更改會將其縮小為像素化的糊狀。
與由像素組成的 .jpg 等光柵圖像不同，矢量圖像依靠直線、點和曲線以更數(shù)學(xué)的方式構(gòu)建logo。矢量文件的大小可以無限放大或縮小，同時圖像比例保持不變（并且沒有像素化或失真）。
如果您一開始就在矢量環(huán)境中設(shè)計logo，那么您以后會省去很多心痛。使用 Adobe Illustrator 等矢量圖形軟件或Looka等logo制作器將為您在這方面取得成功做好準備。
5. 使用潘通顏色。
想象一下：您在家庭辦公室的筆記本電腦上設(shè)計logo。然后，您在網(wǎng)站上實施新logo。您部門中的某人抱怨該logo具有“太多暖色調(diào)”，盡管您的筆記本電腦清楚地顯示了冷色調(diào)logo。您打印logo作為測試，并發(fā)現(xiàn)共有第三種顏色變化。不幸的是，您已經(jīng)為辦公室訂購了油漆，該油漆應(yīng)該與您認為是另一種顏色的顏色相匹配。
顯示器和打印機具有不同的校準設(shè)置，因此您所看到的并不總是您得到的。確保顏色始終一致的方法是使用 Pantone 顏色。彩通配色系統(tǒng) (PMS) 是一種保持特定顏色一致性的方法，無論用于生產(chǎn)顏色的過程如何。
通過使用 Pantone 顏色，您的團隊將始終保持一致，無論他們的設(shè)置如何或顏色是如何生成的（數(shù)字、印刷等）。
6. 有效地傳達你的意思。
您可以通過對公正的個人進行“眨眼測試”來發(fā)現(xiàn)偉大的見解：
將您的logo打印在 8.5 x 11 的紙上（不要填滿頁面 - 使其高度約為 1 英寸）。
把這張紙交給那些沒有看到logo或者沒有參與過設(shè)計項目對話的人（換句話說，把一個人從街上拉下來）。
請這些人看一下logo——只需 3 秒鐘！
現(xiàn)在請每個人向您描述一下。
如果他們立即清楚您的logo的預(yù)期含義，那么您就成功了！
7.除非給人留下深刻印象，否則不要繼續(xù)前進。
將您的logo和其他 8 個logo放在一張紙上（排成 3 行，每行 3 個）；確保它們的大小大致相同。
向盡可能多的人展示此內(nèi)容；讓他們簡短地觀看——不超過 30 秒，但至少 15 秒。
把報紙拿開，讓觀眾回憶并描述盡可能多的內(nèi)容——你的也在其中嗎？
這是一項窮人的研究，（在某種程度上）復(fù)制了您的客戶和潛在客戶每天所經(jīng)歷的事情：他們只有幾秒鐘的時間來考慮logo，而且通常是在其他logo爭奪注意力的時候。
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