vi 設計，即視覺識別設計，是一種通過視覺元素來表達企業(yè)形象、品牌特征和文化理念的設計方法。vi 設計的目的是為了建立企業(yè)在公眾心中的獨特印象，提高企業(yè)的知名度和美譽度，增強企業(yè)的競爭力和影響力。
vi 設計的理念是指在進行 vi 設計之前，對企業(yè)的定位、目標、價值、特色等進行深入的分析和概括，形成一套符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求的設計原則和指導思想。vi 設計的理念是 vi 設計的靈魂，是 vi 設計的出發(fā)點和歸宿，是 vi 設計的核心內(nèi)容。
vi 設計的理念可以從以下幾個方面來構建：
市場定位：分析企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境、市場狀況、競爭對手、目標客戶等，明確企業(yè)的市場定位和目標市場，確定企業(yè)的市場優(yōu)勢和差異化策略。
品牌定位：根據(jù)企業(yè)的市場定位，確定企業(yè)的品牌定位和品牌愿景，明確企業(yè)的品牌形象、品牌價值、品牌訴求等，塑造企業(yè)的品牌個性和品牌精神。
企業(yè)理念：總結企業(yè)的經(jīng)營理念、管理理念、服務理念、創(chuàng)新理念等，表達企業(yè)的使命、愿景、目標、核心價值等，體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵和社會責任。
設計理念：根據(jù)企業(yè)的市場定位、品牌定位和企業(yè)理念，提煉出企業(yè)的設計理念，即企業(yè)想要通過 vi 設計傳達給公眾的信息和情感，以及 vi 設計的風格、特點、特色等，形成企業(yè)的設計主張和設計態(tài)度。
vi 設計的思路是指在進行 vi 設計時，根據(jù) vi 設計的理念，采用一定的設計方法和技巧，將 vi 設計的理念具體化為視覺元素，形成一套完整的 vi 設計系統(tǒng)。vi 設計的思路是 vi 設計的實踐，是 vi 設計的過程和結果，是 vi 設計的具體內(nèi)容。
vi 設計的思路可以從以下幾個方面來展開：
基本要素：選擇和設計企業(yè)的基本要素，包括商標、標準字、標準色、標志和標準字的組合等，這些要素是企業(yè)的基本標識，是 vi 設計的基礎和核心，要求具有獨特性、識別性、統(tǒng)一性和適用性。
應用系統(tǒng)：根據(jù)企業(yè)的基本要素，設計企業(yè)的應用系統(tǒng)，包括辦公用品、外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產(chǎn)品包裝、公務禮品、陳列展示、印刷品等，這些系統(tǒng)是企業(yè)的具體表現(xiàn)，是 vi 設計的延伸和拓展，要求具有協(xié)調(diào)性、靈活性、創(chuàng)新性和實用性。
理念傳達：根據(jù)企業(yè)的應用系統(tǒng)，設計企業(yè)的理念傳達，包括廣告宣傳語、品牌故事、宣傳文案、產(chǎn)品文案、微信公眾號文案規(guī)范等，這些傳達是企業(yè)的靈魂表達，是 vi 設計的深化和提升，要求具有感染力、說服力、吸引力和影響力。
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