劍橋設計合作公司（CDP）創造了“一流”的產品創新，以推動其客戶在消費、醫療、能源和工業市場的成功。充滿激情，人性化和開放，CDP擁有強大的服務和良好的文化。然而，隨著該公司瞄準更大、更全球化的客戶，并在帕洛阿爾托開設了第一家美國辦事處，這一已有十年歷史的品牌顯然已不再體現其雄心壯志和能力。我們與CDP室內設計公司合作創建公司VI設計系統，提煉其內部文化，闡明其獨特的故事，并通過視覺識別和接觸點傳達其產品，以培養全球參與者的信任并支持新市場的增長。
我們立刻發現，移動品牌和CDP是志同道合的：兩家公司在設計和技術領域同時運作。正是從這種同情心中，一種特別有創意的伙伴關系應運而生。我們認識到，CDP跨越設計和科學領域的能力是獨特的、強大的，并且隨著它的發展將使其與眾不同。
與整個企業的員工一起舉辦室內設計公司vi研討會證明了他們了解自己的優勢，客戶訪談支持了這些發現：CDP被視為一個創新合作伙伴，可以將技術與設計結合起來，確保產品和服務以真正的人類需求為核心。
然而，現有的商業故事“以不同的方式思考”（盡管是真實的）幾乎是蘋果“以不同的方式思考”（Think Different）的翻版，這一諷刺直接與蘋果真正創新的方式的傳播背道而馳。我們將品牌故事重新定義為“潛在實現”，準確地概括了公司的宗旨及其通過創新實現客戶潛力的能力。
這個名字和室內設計公司vi系統識別應該利用劍橋作為世界領先技術中心的鏈接，同時確保它不被視為省級的。我們保留了Cambridge Design Partnership的名稱，因為它將業務定位于積極的認知，但我們知道，它的長度將在各個應用程序中帶來挑戰。我們創建了一個與文字標記一起工作的符號，該符號可以及時專門用于代表所有市場的業務。
這個符號和伴隨而來的視覺識別系統源于商業中固有的緊張關系：設計+科學，好奇+專注，技術+人性。筆直和彎曲的組合構成了一個可擁有的標志，既有設計感又有人性化。
圖形紋理是通過旋轉和裁剪這個符號來創建的，以創建一系列的表達，從測量和精確到充滿活力和表現力。PressuraMono是用來傳遞突出的信息，由KefaIIPro支持，這是一種更人性化的字體，在傳遞文本或引用的長段落時。攝影風格以團隊為中心，突出他們的專業知識，在自主的環境中展示創新，展示產品的人性化效益。
這一品牌的更名恰逢最先進的設施開放之際，人們大膽地使用了這種身份：從會議室的特色墻到迷人的尋路肖像畫。這個新品牌受到了各級企業的熱烈歡迎。它成功地體現了CDP的強大提議和愿景，以支持其持續增長。
“我們的客戶是尋找當地公司的小企業。現在我們的客戶是國際公司，第一印象非常重要。當他們遇到我們時，他們如何看待服務和質量是至關重要的。新品牌傳達了這一點，作為解釋我們的業務和質量的第一要素，它將對我們在美國的發展至關重要。”
-邁克·凱恩，CDP創始人
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