AES是財富500強全球能源公司。近年來，全球能源市場經歷了前所未有的混亂。AES一直引領著能源行業的轉型，并作為一家專注于創新、對社區進行本地投資、與客戶合作，為每個人創造一個無碳能源未來的公司。然而，愛依斯一直在執行新的商業戰略，公司正在經歷的轉型并沒有準確地反映在其當前的品牌中，也沒有向其眾多不同的利益相關者充分傳達愛依斯是誰、他們提供什么以及他們能做些什么。沃爾福林家族的伙伴關系就是這樣。
AES品牌在能源行業之外相對不為人所知，而當地市場的品牌往往使AES母品牌黯然失色。AES要求高端vi設計公司首先評估他們在市場和利益相關者之間的品牌組合。
該項目從品牌評估開始。高端vi設計公司整理了現有的AES研究，并對11個AES市場進行了自己的調查，以審計該品牌，并采訪了不同的內部和外部利益相關者。我們將結果綜合到品牌記分卡中，按市場、品牌或利益相關者進行穩健分析。
評估證實，AES的14個市場處于不同的發展階段。它還揭示了AES與其客戶之間更緊密合作的機會，以構建新型能源解決方案。這促使愛依斯朝著以合作伙伴關系為中心的單一、統一的AES主品牌邁進，以支持和完善企業戰略。我們將這一雄心壯志描述為“共同加速能源的未來”。
該項目的后續階段包括在品牌戰略的基礎上發展其表現力，并從松散聯系的公司組合向綜合業務遷移。為了實現真正的轉型，Wolff Olins團隊與AES密切合作，讓整個組織參與多個市場研討會和規劃會議。
新的AES品牌超越了logo的變化。高端vi設計公司幫助AES形成了關于公司如何與眾多利益相關者談論自己的信息，包括他們講述的故事和講述時的語氣。我們采用了線上和線下的圖像處理，包括圖像處理和圖像處理。
公司VI形象表達將AES建立的遺產與它正在加速發展的未來之間架起了橋梁。連接的字體和漸變處理創造了一個前進的運動，這代表了一個共同面向未來的精神。小寫字母和人性化的字母書寫方式反映了我們品牌采取的個人方式。單詞本身可以寫在一行，說明緊密合作的“所有人在一起”。顏色更加鮮艷，明亮和新鮮。有一種能量來自于單詞本身。
梯度線是AES公司VI形象設計特性的基本元素。作為標志的形成，它代表了愛依斯獨特的能力，以回應其客戶的需求，并為他們量身定做解決方案。向綠色的過渡反映了公司的歷史和未來之間的聯系，形狀的功能是將系統中所有視覺元素結合在一起的文字連接。
這種行為的核心資產是由一個成對的背部視覺系統來補充的，它包含了Neue Haas Grotesk的功能特性。以故事為基礎的攝影方法展示了AES未來能源的技術，同時也將重點放在客戶、社區和合作伙伴的國家。
這個項目超越了傳統的市場營銷和傳播，進入了企業的運作中。這一過程具有高度的參與性，并有一個由內部和外部利益相關者組成的龐大、多樣的團體來塑造和驗證這項工作。
2020年10月下旬，AES對外推出了該品牌，并以紐約證交所（New York Stock Exchange）的鈴聲來慶祝這一宣布。
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
