以中國本土品牌為參照的實踐探索
在信息高度冗余的當下，視覺識別系統（Visual Identity, 簡稱VI）早已不再只是“Logo + 色彩 + 字體”的組合，而成為構建品牌人格、傳遞品牌核心價值的關鍵載體。一個成熟的VI體系，既是品牌的視覺錨點，也是文化、價值、氣質與識別的整合表達。
作為一家品牌設計公司，我們在長期實踐中逐漸確立了一套更系統、更兼容“本土文化”與“現代傳播語境”的VI設計方法論。
一、VI的邏輯起點：從“識別”到“表達”
傳統的VI設計更多關注“辨識度”，而今天，VI需要解決的問題遠不止“看得見”，而是“感受到”“記得住”。我們將VI的起點劃分為兩個基本目標：
* 識別功能：讓消費者第一時間識別出品牌所屬行業、氣質和層級；
* 表達功能：通過設計語言傳達品牌的“靈魂”——如價值觀、文化底色、市場主張。
例如，中國茶品牌“小罐茶”的VI設計以極簡主義為核心，但輔以細節極致的工藝化圖形與色彩系統，不僅體現出“高端快消”特質，也強化了“中國茶飲的現代革新者”這一品牌心智。
二、五段式VI設計方法論（5-Level VI Methodology）
我們將VI設計過程拆分為五個“層級遞進”的設計模塊，每一層都對應一個品牌維度的構建：
1. 語義結構搭建（Semantics）
在設計之前，團隊需協助客戶厘清“品牌語義場”：關鍵詞、品牌價值、氣質屬性、目標用戶感知，形成一個“詞根庫”。
> 以“鐘薛高”為例，其關鍵詞是“東方”“高級感”“實驗性”“先鋒藝術”，這些語義決定了其VI的調性邊界：不能傳統，也不能平庸。
2. 視覺定位設計（Positioning）
確定視覺的主方向：偏科技、偏人文、偏年輕、偏高奢？這一階段進行“風格坐標”建模（圖形 vs 寫意，硬 vs 軟，現代 vs 傳統）。
> 比如元氣森林，選取“日式無糖系”作為視覺定位，干凈、清澈、輕盈，最終形成其“偽健康感”的市場認知。
3. 標識核心開發（Core Identity）
這是VI中最常見的一環，即Logo/標志設計。我們強調“識別+隱喻”并重的邏輯，而非“裝飾性拼接”。
> 例如中信書院的標志，提取古籍篆刻元素，同時現代化處理，使之在文化屬性和識別力之間取得平衡。
4. 視覺語言系統化（Language System）
包括色彩方案、輔助圖形、字體系統、構圖模塊。設計語言必須形成可擴展性與連貫性，適用于傳播、包裝、環境、數字界面等全渠道。
> 比如喜茶HEYTEA的VI系統，從人物頭像的主標志到黑白極簡色彩、簡潔線條構圖，構建了“新式茶飲領袖”的統一視覺秩序。
5. 語境適配與觸點測試（Scenario Alignment）
設計從未在真空中完成。一個好VI必須經得起實際場景的驗證。我們通常會模擬品牌在門店、社交媒體、App端、物料等多維場景中的應用狀態。
> 比如三頓半的VI，在紙盒包裝、電商圖像、線下互動物料上高度一致，讓“碎片感”傳播依然傳遞品牌統一氣質。
三、避免“模板化VI”的三種策略
在實際操作中，我們發現以下三類問題最常出現：
1. 視覺“同質化”
許多VI設計陷入“潮流套版”——歐美扁平化、日式極簡、幾何圖形泛濫。視覺固然漂亮，但“誰都像，誰都不像”，缺乏品牌特征。
解決策略： 強調“文化源點+行業差異性”的圖形提煉。
> 如五芳齋的視覺更新，將糯米形態、古印章元素做現代演繹，避免了“復古即土氣”的誤區。
2. 傳播“斷層感”
設計很好，但落地后“看不出來是同一個品牌”，說明VI系統缺乏延展性與約束體系。
解決策略： 制作“多場景適配草圖”，讓VI有生長空間，也有規范性。
3. 用戶感知錯位
比如一個走親民路線的品牌，設計過于“冷靜克制”，讓用戶誤以為“高端難接近”；或高端品牌設計過于活潑，降低了客戶預期價值。
解決策略： 在VI完成前，做小范圍用戶焦點小組測試，確保視覺系統與客戶心智相匹配。
四、VI不是終點，而是品牌資產的起點
我們始終強調：VI設計不是視覺輸出，而是品牌戰略的視覺化。 它的好壞，不是看設計是否好看，而是看是否能持續支撐品牌的表達，成為品牌識別的“沉淀資產”。
例如李寧品牌的“國潮2.0”轉型，不僅是產品設計的突破，更是以紅黃配色+中國符號為核心的視覺語言重構，讓視覺成為“品牌價值煥新”的核心推動力。
五、結語：品牌從“看見你”開始
在這個注意力稀缺的時代，VI的任務已經從“區分競爭對手”轉向“連接真實用戶”。設計師不僅是形象的塑造者，更是品牌敘事的共同講述者。
而我們相信，一個好的VI，不僅是讓人“看到你”，更是讓人“想起你”——這，才是視覺設計的終極力量。
如需針對不同行業、不同品牌成長階段的VI定制策略和全流程服務，歡迎聯系我們，一起讓“品牌可視、可感、可信”。
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