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在2012年推出工業品牌博客之后，我們很快意識到食品和飲料是我們生活的一部分，因此有必要為這個話題創建一個完全獨立的場所。因此，在2015年1月，我們推出了“在廚房：美食冒險和工業品牌創意的思想見解”。淄博VI設計公司還以溫哥華的餐飲為重點，記錄了日常簡報和較長篇幅文章中與普通食品和烹飪相關的興趣主題。

一旦我們開始邀請同行中的其他人加入我們的圈子，在博客上寫文章，隨著時間的推移，很明顯，它已經不再僅僅是工業品牌的延伸。因此，我們著手為博客創建一個新的身份，這個身份將使博客獨立，更準確地反映其眾多貢獻者的感受。

第一個任務是創建一個新淄博品牌設計公司。與我們的核心貢獻者進行頭腦風暴，出現了許多選擇，有些是嚴肅的，有些是搞笑的或不恰當的，因為我們希望被視為可靠的食物和相關信息來源。在確定了我們的關鍵信息是“我們對食物的熱情是如此之高，以至于我們崇拜它”之后，美食家這個名字就被定了下來。美食家把我們對食物的熱情與某種類似于崇拜的程度聯系起來；這是關于我們共同致力于制作、食用、享受、分享和探索美味的食物和飲料。

為了配合這個淄博VI設計公司，我們創造了一個有趣的，友好的logo，上面有一個胖胖的，微笑的像佛陀一樣的角色，他對食物的飄浮非常興奮（誰在一頓美餐之前，期間或之后沒有這種感覺？）。

與其簡單地用我們的新身份重新包裝博客的現有結構，我們認識到創造一個獨特的、功能性的、有趣的VI設計來打動讀者、潛在的廣告商和食品（和品牌設計）行業人士的潛力。新的設計還使我們能夠繼續進行各種各樣的內容，包括新的食品發現、冒險、旅行、產品、評論、回饋等等，并以一種實用和引人入勝的方式組織起來。

已經出現的是加州食品專家，其有趣的身份和簡單，色彩豐富的布局設計提供友好的吸引力，以廣泛的觀眾：志同道合，熱情的食物崇拜者開明的胃口。網站提供的不是意見，而是“冥想”。我們分享“指導”，而不是菜譜或小貼士。而且，與標準的產品或餐廳評論相反，我們在“敬拜”部分慶祝我們的發現。