商業(yè)成功的動(dòng)力是什么？根據(jù)普華永道（PWC）最近的研究，一個(gè)答案在于具有強(qiáng)烈的企業(yè)認(rèn)同感。在一項(xiàng)對720名高管的調(diào)查中，被視為具有更強(qiáng)認(rèn)同感的公司的表現(xiàn)比那些沒有的公司好25%。成功的基礎(chǔ)是充分了解自己，充分利用獨(dú)特的優(yōu)勢，建立一個(gè)明確的企業(yè)形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)，從而有能力超越同齡人。
以調(diào)查中表現(xiàn)最好的幾個(gè)品牌為例——蘋果、寶馬和可口可樂。一旦你提到他們的名字，一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志浮現(xiàn)在腦海中。類似地，即使是孤立的，你也有可能將字體、社交媒體帖子或廣告牌廣告與品牌相匹配。這是因?yàn)椋ㄟ^周密的規(guī)劃和一致的應(yīng)用，這些品牌使用了設(shè)計(jì)，以確保企業(yè)形象的元素結(jié)合起來，創(chuàng)造出一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象，被觀眾認(rèn)可和記住。通過創(chuàng)建一個(gè)如此強(qiáng)大的身份，您的組織將獲得巨大的成功。
那么，“企業(yè)形象”是什么意思？什么是企業(yè)形象設(shè)計(jì)？這和品牌有什么不同？
企業(yè)形象是整個(gè)組織的視覺感知。它不同于品牌，品牌是特定服務(wù)或產(chǎn)品的完整故事，從視覺元素到背后的故事及其在市場中的定位。例如，全球葛蘭素史克公司的企業(yè)標(biāo)識(shí)是一個(gè)帶有首字母“gsk”的橙色徽標(biāo)，在該公司內(nèi)部有多個(gè)具有自己視覺標(biāo)識(shí)和故事的品牌，如Aquafresh和Panadol。
企業(yè)標(biāo)識(shí)是所有被選擇用來代表組織整體面貌的視覺元素——從企業(yè)標(biāo)識(shí)到字體、標(biāo)語、圖像、調(diào)色板和語調(diào)。它的物理形式也很明顯，在文具，包裝，制服，商品，宣傳冊或網(wǎng)上活動(dòng)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是創(chuàng)造所有這些不同的公司形象和進(jìn)入其中的具體設(shè)計(jì)的過程。盡管這與產(chǎn)品或服務(wù)以及價(jià)值觀無關(guān)，但它仍然是組織的一個(gè)識(shí)別因素，因此必須代表組織是誰。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)有多種元素，但最重要的元素是：標(biāo)志、字體、意象、樣式指南。
如果你公司的外觀和感覺不能反映出你公司的行為，那么你的企業(yè)形象和別人對你的看法之間就會(huì)有差距。這不僅會(huì)削弱你的企業(yè)形象，還會(huì)在困惑的聽眾中產(chǎn)生不信任。當(dāng)考慮一個(gè)公司的身份，或?qū)で蟾纳颇愕模兴膫€(gè)基本要素，必須考慮。
1、標(biāo)志
標(biāo)志是企業(yè)標(biāo)識(shí)中最明顯的圖形元素。作為一個(gè)突出的視覺符號，它應(yīng)該行動(dòng)，以確定您的公司立即。例如，蘋果被咬的蘋果、谷歌五顏六色的文字標(biāo)記和Twitter的藍(lán)鳥，都會(huì)立即將一個(gè)視覺元素與該組織的整個(gè)品牌精神聯(lián)系起來。一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)標(biāo)識(shí)甚至可以把一個(gè)組織從一個(gè)企業(yè)變成一個(gè)文化偶像，比如在上述案例中。
2、字體
俗話說：“一幅畫抵得上千言萬語”，但對印刷術(shù)的探索——企業(yè)形象的關(guān)鍵要素之一——會(huì)告訴你，文字的風(fēng)格、形狀、重量和間距也能說明很多問題。類型可以是熱情友好的，優(yōu)雅奢華的，或者在你還沒讀到第一個(gè)字之前就大膽權(quán)威的。
Helvetica是一種具有如此重要意義的字體，它是它自己電影的主題，由Max Miedinger和Edouard Hoffman于1957年設(shè)計(jì)，旨在創(chuàng)造一種實(shí)用的風(fēng)格，這種風(fēng)格在標(biāo)牌和印刷品上都是清晰、大膽和易讀的。這種樣式在紐約地鐵中被廣泛使用，后來成為了城市的代名詞，并被包括吉普和美國服裝在內(nèi)的品牌所采用，因?yàn)樗哂蟹从超F(xiàn)代美國文化的象征性吸引力。
排版風(fēng)格可能是電子郵件、演示文稿、合同、電子郵件簽名、宣傳冊、文具、辦公室標(biāo)牌等公司標(biāo)識(shí)中影響最深遠(yuǎn)的元素之一。出于這個(gè)原因，這是至關(guān)重要的類型是一個(gè)合適的你的公司，無論是一個(gè)建議穩(wěn)定或現(xiàn)代性，它應(yīng)該是一個(gè)組織是誰的準(zhǔn)確反映。請記住，最重要的是，類型選擇需要清晰易讀，并在不同的數(shù)字和打印平臺(tái)上工作。
3、意象
與文字一樣，圖像也是企業(yè)形象的有力元素。它們通過照片和插圖所具有的一致的感覺來代表組織。
對于宜家這樣的知名機(jī)構(gòu)來說，清晰、一致和可擁有的攝影技術(shù)使他們能夠區(qū)別于競爭對手，并為迄今為止最成功和最難忘的活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。
就拿Acne最近針對high fashion house為例，Balenciaga的包克隆了宜家的標(biāo)志性購物者。這張圖片可以立即識(shí)別為宜家，并嘲笑巴黎世家挪用宜家的視覺標(biāo)識(shí)：
4、樣式指南
當(dāng)您創(chuàng)建了企業(yè)標(biāo)識(shí)的所有不同元素后，需要一組詳細(xì)的樣式指南來幫助確保它們的成功應(yīng)用。也被稱為企業(yè)標(biāo)識(shí)手冊或企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)手冊，指南確保所有個(gè)人一致地實(shí)施您的品牌標(biāo)識(shí)。
指南應(yīng)該準(zhǔn)確地概述如何以及何時(shí)使用不同的視覺資產(chǎn)，以便您需要考慮所有的放置-例如第三方電子郵件橫幅、社交媒體封面圖像、電子郵件簽名、名片、信頭。包括“應(yīng)該做的和不應(yīng)該做的”的視覺例子總是很方便的，以避免任何誤解。
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