雖然關于優秀vi設計的原則有多少（甚至是什么）有很多爭論，但有12條原則經常出現在原則列表上。這12條原則，在下面的信息圖表中解釋，包括對比、平衡、強調、比例、層次、重復、節奏、模式、空白、運動、變化和統一（還有一些額外的格式塔設計原則）。
這些原則通常是分開討論的，但在實踐中，它們共同創造了一個視覺上有吸引力，對用戶有意義的設計。專家設計師了解這些原則如何相互支持、加強甚至對比，以產生預期效果。一旦設計師了解了基本的優秀vi設計原則，他們就可以更有目的地將這些原則結合起來，創造出美觀實用的設計。例如，對比度可以用來創建強調。
設計原則：對比與強調
以對比色突出“重塑行業”，將讀者的目光吸引到特定的文本上，強調它，并將其與周圍的文本區分開來。
設計要素與原則：重點與比例
使“問題解決者、創意者和宇航員”明顯大于頁面上的其他文本，將重點放在該文本上。可以用來創造一種頁面上的節奏感。這并不總是意味著有規律的或交替的節奏。重復，當故意做，可以用來創造一個隨機的節奏。
設計基礎：重復和節奏
重復的形狀在這個網站的背景創建一個隨機節奏感，因為他們的大小，顏色和位置不同。空白不一定是完全空白或沒有圖案。事實上，微妙的圖案可以增加視覺興趣的白色空間，同時仍然允許它作為一種視覺“呼吸空間”內的設計。
基本優秀vi設計原則：空白和圖案
在這個設計的背景中微妙的網格圖案增加了一些視覺上的興趣，而不是壓倒性的眼睛。多樣性有助于在設計中創造運動感，這取決于它的使用方式。
平面設計原則：變化與運動
這種設計中的各種形狀及其相當隨意的布局營造出一種混亂的運動感，將觀者的目光引向中心。重復通常在設計中創造統一，而不需要設計師付出任何額外的努力。但有意使用，它可以把這種統一帶到更高的層次。
視覺設計原則：重復與統一
采取白色背景的照片，一致的排版，重復的圖像大小和布局在這個設計。共同元素的重復在不同類別的產品之間創造了統一，否則這些產品可能看起來是脫節的。
設計原則不存在于真空中
組合設計原則不僅僅局限于一次兩個。大多數真正偉大的設計至少結合了這些元素的一半，有時甚至更多。
有效結合多種通用設計原則
本網站采用了多種原則：粉色和綠色的對比；所用圖案的重復性以及鞋子、發型和太陽鏡的一致性；各種服裝的統一性（重復的圖案進一步加強了這一點）；以及服裝風格的多樣性。這是一個強大的設計聲明，遵循多種原則，創造一個視覺吸引力和醒目的網站。
組合多種優秀vi設計規則
下面是另一個有效使用多種原則的設計示例。大標題強調了特定的文本，而小標題由于比例的關系顯得不那么重要。背景中的形狀創造了一種隨意的節奏和運動感，而它們之間相似的配色方案創造了統一。右邊更大更強的形狀平衡了文本和左邊的空白。
一些設計師遵循這些原則，甚至沒有意識到他們正在這樣做。其他時候，設計師不太清楚為什么設計不起作用，但當他們參考這些原則時，他們往往能找到解決辦法。了解設計的原則以及它們如何相互作用，對于新設計師和專家設計師來說都是至關重要的。在設計項目中有目的地和有意識地實施它們是創造視覺吸引力和功能性設計的關鍵。
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