“我設計我的感覺，我的感覺就是我的設計，”比利時平面原創設計師布魯斯·范斯特恩溫克爾說。他說，他的個人品牌作品“通常從情感甚至個人的角度出發，視覺風格排在第二位。”。從許多設計的貧瘠和純粹的視覺化中擺脫出來，布魯斯的項目往往以人類的興趣和個人身份為中心——包括他自己和他的合作者。
長大后，布魯斯想成為“任何事，真的”。由于興趣廣泛，他告訴我們：“我可以看到自己成為一名時裝設計師，但同時也是一名心理學家。布魯斯對人的投入，他們獨特的品質，他們獨特的經歷，仍然是他今天工作的焦點。他對知識的熱情同樣突出。正如他所說，“我喜歡讀一些東西。關于哲學或心理學的書通常讓我感到刺痛。最后，我是為人們設計的，所以了解或嘗試了解他們的想法和工作方式很重要。”
對布魯斯來說，設計理念優先于審美目的。盡管他承認自己深受歐洲現代主義設計的影響，但他斷言：“我不喜歡僅僅為了裝飾目的而設計東西。我喜歡給事物賦予意義，即使它們很有風格。我想這就是為什么我的大多數設計都是關于大膽的顏色，排版和簡單的圖像使用。”
即使是在布魯塞爾的Sto?mp工作室的商業工作中，布魯斯的首要任務就是創造一種反映情感或特定精神的設計。他說：“我真的很想知道這個品牌，他們的市場，他們代表什么，他們如何看待自己。之后就是概念思維。我認為是系統性的，而不是風格性的。我認為現在的品牌是一個動態的東西，而不是一個靜態的標志和排版。一個品牌應該呼吸和運動。”
然而，正是在他自己發起的項目中，布魯斯才能真正追求他在情感和個人層面上理解他人的熱情。他把這項工作稱為“一種治療方法，或是一種贊美事物之美的方式”。如果我想慶祝某個人或某個時刻，我會制作一張關于某人或某物的海報。他說：“我讓網上的人把他們手機上最有價值的照片發給我，告訴我他們為什么選擇這張照片。”。“反響非常熱烈。我選了50個人——其中有些我認識，有些我根本不認識。每個人都分享了一些私人的東西，我覺得我了解了他們所有人。”
除了將平面原創設計師品牌作為一種與人聯系的方式，并表現出一種基于故事和記憶的相互分享的社區，布魯斯還通過自省、自我探索的項目來審視自己。他的論文《buitengewoon》涉及自我的概念，以及自我與個人品牌的概念是如何交叉的。這一概念產生的原因是，“一方面，致力于品牌項目，看到品牌的演變變得更加人性化，另一方面，遇到所有這些人——影響者、模特、Instagram模特、設計影響者——他們圍繞自己打造了整個品牌。”
布魯斯通過這個項目設想了一個世界，這個項目包括一本書、一部電影和“布魯斯”品牌郵票，“每個人都是一個品牌，通過一個網站創建了自己的品牌指南。資產和風格取決于你的個人特征，如年齡、性別、職業、生活狀況、政治偏好。例如，我是一個23歲的男同性戀，住在城市里，這些因素決定了我的標志、圖案和顏色，你可以在視頻中看到。在這個宇宙中，你所看到的、吃的、喝的、做的、看的或讀的東西都是由你的特定品牌決定的。”
目前，布魯斯正致力于兩個項目，一個是以合作記憶的形式，另一個是向他失去的人致敬，這兩個項目的重點是悲傷和個人損失，布魯斯正在為平面設計開辟一個地方，作為一種移情和人際關系的形式。
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