被診斷出患有威脅生命的疾病可以與沒有安全網的自由落體相比。在一瞬間，你的生活失去了控制，勢不可擋。可悲的是，我們都知道有人發現自己處于這樣一種改變生活的境地。乳腺癌是澳大利亞女性最常見的癌癥，也是僅次于肺癌的第二大致死癌癥。2017年，估計將有17586名女性和144名男性被診斷患有乳腺癌，平均每天48人。
一位被診斷出患有乳腺癌的婦女是簡·麥格拉斯。不尋常的是，當時她還不到31歲。1999年，他們與澳大利亞著名的板球快速投球手格倫結婚后，根據她在疾病后的經歷，他們成立了麥格拉斯基金會，為悉尼圣喬治癌癥診所籌款。現在，簡在體育運動中看到了一些關于韌性的東西，當2003年癌癥復發時，她第二次意識到自己不是受害者。
她意識到很多人在生活中都面臨創傷，她承諾要“迎接挑戰”。她做到了。這一次，簡親身經歷了一位乳房護理護士的熱情擁抱，看到了她自己的“粉紅天使”不僅對她自己，而且對格倫和他們的孩子都有好處。她的白日夢是，澳大利亞每一個患乳腺癌的家庭都應該得到“天使”的支持，麥格拉斯基金會開始專注于為那些需要的人提供護理和支持，并慶祝“生命”，因為生命就在那里。簡害怕女孩們從小就認為乳腺癌不會碰她們，因為她從經驗中知道會碰。
她毫不妥協，用積極的能量包圍著自己，從不失去希望，她成為了一名戰士，更加努力地工作，連格倫都能想象得到。因此，澳大利亞得知簡·麥格拉斯于2008年6月22日去世，年僅42歲，感到非常震驚和悲傷。
從那時起，麥格拉斯基金會已經發展成為一個乳腺癌教育和支持慈善機構，旨在確保每個患有乳腺癌的人都能獲得專業的乳腺護理護士，無論他們住在哪里或他們的經濟狀況如何。麥格拉斯基金會不僅繼承了簡的遠見，還繼承了她的樂趣感、慷慨的精神和對生命的熱愛，十年后，基金會的重新關注和精神是時候體現在它的企業vi設計含義上了。
McGrath和Hulsbosch團隊都同意基金會需要一個更易識別的標志和企業vi設計來提高知名度，以便將基金會的信息帶入未來。有必要制定一份藍圖，說明如何與支持麥格拉斯基金會愿景的人和組織進行溝通，例如企業合作伙伴、政府、社區籌款人、捐助者、媒體，當然還有護理護士本身。這個戰略藍圖將提供開發身份的參數。
與基金會一起，Hulsbosch團隊開始定義品牌價值，因為它們對于實現Jane的愿景至關重要。友誼、幸福、創新和誠信的核心信念注入了基金會的方方面面，并鞏固了品牌的樂趣、激情和授權形象。像簡一樣，品牌形象需要證明，有了愛和尊重，你就能完成任務。
企業vi設計公司Hulsbosch團隊設計了一個符合品牌本質的標志：“生活就是要生活”，并承諾提供關懷、支持和專業知識。基金會以前的設計非常注重板球。然而，新的設計是一個循環，深粉紅色擁抱設計，這是一個熟悉的癌癥絲帶和心臟的建議。“生命力”的醒目圖案象征著所有乳腺癌患者的持續體驗以及與基金會本身同義的樂觀精神。
正如基金會主席、板球傳奇人物格倫·麥格拉斯（Glenn McGrath）在2017年所言，“新標志代表了麥格拉斯乳房護理護士對護理和支持的熱情擁抱，也反映了麥格拉斯基金會支持者和朋友的活力和活力。”。新品牌從基金會的傳統粉色演變成了簡·麥格拉斯最喜歡的粉色：“這是一種更為荒涼的熱粉色，與豐富的茄子和次要顏色紅色、紫色、柔和的藍色和柔和的粉色搭配，為麥格拉斯基金會的外觀和感覺帶來了多功能性和表現力。”。
偉大的品牌脫穎而出，不是因為他們太努力或太聰明，而是因為他們是真實的，提供的產品或服務，明確傳達給他們的目標受眾。做好這件事是非常困難的。對于我們這些喜歡聯系品牌和觀眾的人來說，這是一件有趣的事情，讓你每天起床，讓你充滿創意。自品牌更名以來，基金會一直處于上升軌道。該基金會實現了兩位數的收入增長，并通過談判將聯邦政府的財政承諾（2050萬美元）再延長四年。
2017年，麥格拉斯基金會在澳大利亞全國有100多名乳腺護理護士，占全國乳腺護理社區的近40%。簡·麥格拉斯在2008年說：“我離開這一生的時候到了。我已經把這場好戰打到了最后，在這場比賽中我已經盡了最大的努力，我已經跑完全程，我保持了信念。這是赫爾斯波什的熱切希望，他們反映了簡的希望和夢想，新的標志走了很長的路，使不同。
“我特別自豪的是，我重新塑造了該組織的品牌形象，并提高了品牌知名度和基金會在“AMR慈善聲譽指數”（AMR’s Charity Reputation Index）中的排名，從全國第九位上升到第七位，并在“GiveEasy創新指數”（GiveEasy Innovation Index）的前五名中保持了一貫的排名。”
佩特拉布坎南—麥格拉斯基金會首席執行官
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