35年來，JDA軟件一直為全球領(lǐng)先的制造商、零售商和物流公司提供供應(yīng)鏈管理、領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)和數(shù)據(jù)科學(xué)支持。雖然該品牌的豐富遺產(chǎn)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)廣為人知，但該公司將目光投向了一個(gè)變革性的增長(zhǎng)重點(diǎn)：為數(shù)字商務(wù)提供一個(gè)無縫的、人工智能驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)。進(jìn)入Lippincott-我們的任務(wù)是重新定位、重命名和重塑集團(tuán)公司vi設(shè)計(jì)與logo，同時(shí)保持其在客戶和5300多家全球合作伙伴中的長(zhǎng)期聲譽(yù)。
為了開始我們的旅程，我們確定了我們必須回答的關(guān)鍵問題，以指導(dǎo)集團(tuán)公司新vi設(shè)計(jì)的創(chuàng)建：誰是JDA，今天和明天，以及什么是體現(xiàn)我們的戰(zhàn)略和發(fā)展的正確名稱？回答這些問題需要內(nèi)部和外部的投入，從領(lǐng)導(dǎo)訪談和員工調(diào)查，到客戶和潛在客戶的反饋。
從我們的研究中挖掘出的見解為新品牌確定了明確的標(biāo)準(zhǔn)：我們必須展示JDA在AI/ML以及基于云和內(nèi)部供應(yīng)鏈解決方案方面的領(lǐng)先地位。我們必須繼續(xù)建立其作為一個(gè)集成的端到端解決方案提供商的聲譽(yù)。我們必須突出其超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力，以其獨(dú)特的規(guī)模、專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新投資。
新名字Blue Yonder是從一個(gè)專注于供應(yīng)鏈和零售解決方案中人工智能的收購(gòu)品牌提升而來的。它向市場(chǎng)和員工發(fā)出了一個(gè)信號(hào)，那就是公司正在開拓新的領(lǐng)域，同時(shí)作為業(yè)內(nèi)唯一的端到端供應(yīng)鏈品牌，它也在加倍努力。這個(gè)名字有著令人向往的分量，充滿了可能性和洞察力。
為了支持這個(gè)名字，標(biāo)語必須既鼓舞人心又清晰明了。“發(fā)揮你的潛力”，包含了理想的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)談到客戶期望的實(shí)現(xiàn)以及客戶訂購(gòu)的功能方面。以其新鮮和現(xiàn)代的吸引力和未來的前瞻性情緒，新的口號(hào)是一個(gè)完美的補(bǔ)充，以加強(qiáng)和支持新的品牌定位。
為了在視覺上賦予新品牌以活力，我們創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的集團(tuán)logo，象征著Blue Yonder為其跨行業(yè)伙伴關(guān)系帶來的智能連接和附加值。集團(tuán)公司vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)利用了JDA現(xiàn)有的藍(lán)色資源，以及一個(gè)簡(jiǎn)化的二級(jí)調(diào)色板，使所有品牌接觸點(diǎn)保持一致。演變的攝影和圖像風(fēng)格是現(xiàn)代的，高影響和功能，展示了新公司的產(chǎn)品的不同視角。
JDA和Lippincott的合作關(guān)系從短暫到圓滿證明，老牌品牌可以做的不僅僅是簡(jiǎn)單地適應(yīng)變化；他們可以引領(lǐng)變化。
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