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一些（甚至可能是大多數）最成功的品牌是全球品牌。無論你走到哪里，這些品牌隨處可見。制定一個全球品牌戰略有很多好處，比如降低營銷成本，當你進入一個新的市場時，不需要重新調整你的品牌。但是，創造一個既能吸引其他文化，又能吸引自己文化的品牌，并不是沒有挑戰，這可能是一個難以置信的挑戰。在這篇文章中合肥品牌設計公司-將介紹全球品牌的挑戰、好處和一些技巧，以幫助您獲得正確的全球品牌。

什么是全球品牌？

全球品牌是一個貫穿所有營銷、廣告和產品包裝材料的一致的品牌戰略，考慮到地域和文化差異來推廣品牌，無論是在哪個國家或城市。全球品牌的目標是在世界各地保持一致的品牌外觀和感覺，同時吸引不同地區的客戶。

全球品牌的好處

合肥品牌設計公司認為全球品牌最大的好處是只有一個品牌標識，這簡化了世界各地的品牌和營銷工作。這種統一品牌標識帶來的好處包括：

立即在全球范圍內獲得品牌認可

節省品牌費用

將自己定位為一個強大的國際品牌

跨市場的品牌一致性

無論你走到世界的哪個角落，星巴克的標志都會立刻被人認出。就像上面在京都或巴西拍攝的照片。可口可樂的商標也是如此。

H&M是當今最知名的全球品牌之一。看看他們是如何用下面的商標做全球品牌的。

無論你在世界上的哪個地方進入H&M商店，你都會看到同樣的標志和品牌，傳達了他們的核心價值觀，即時尚前衛、廉價、時尚和接受斯堪的納維亞極簡主義，然而他們的收藏和廣告活動會因地區或國家而異。

全球品牌挑戰

也許全球品牌最大的挑戰是，幾乎不可能創造一個真正的文化中立的品牌。不管怎樣，一個國家的人對你的品牌的認知會與另一個國家的人有所不同，這一點乘以你工作所在的國家，你就面臨著相當大的挑戰。

不同的文化規范、獲得技術的途徑以及對產品和服務的期望，都會使一個品牌很難甚至不可能在某些市場上取得成功。一些最常見的全球品牌挑戰是：

全球品牌帶來的一個共同挑戰是如何翻譯你的品牌名稱或口號，使其對新市場的消費者有意義，并且不會無意中使他們震驚或困惑（甚至只是讓他們發笑）。

可口可樂（Coca-Cola）在中國開始銷售蘇打水時就遇到了這個問題。最初，普通話的翻譯使用了發音為“kou ko la”的漢字，意思是“蝌蚪啃臘”。當他們意識到錯誤時，就選擇了新的漢字：“可口可樂”，意思是“口中的快樂幸福”

當目標語言中的單詞往往比原語言中的單詞長得多時，翻譯品牌名稱或標語可能會特別困難。當翻譯成德語或芬蘭語時，這通常是正確的，因為德語和芬蘭語以冗長的復合詞而聞名。把這些詞湊在一起，你就有一個冗長復雜的句子，字面上可能不適合在一個網站的橫幅或產品包裝沒有重大的返工。

適應多種市場

合肥品牌設計公司認為另一個挑戰是調整品牌資產，如廣告和產品包裝，以符合當地的規范和期望。格伯的第一次進軍埃塞俄比亞市場嚇壞了消費者，因為在埃塞俄比亞，產品包裝通常描述的是包裝內的東西。格伯的嬰兒食品標簽上有名的特點是一個可愛的嬰兒，所以你大概可以猜到為什么消費者感到震驚。

有時，要在許多市場上取得成功，面臨的挑戰是如何適應每一個市場。要想取得成功，可能需要調整、調整和重新調整工具以使之正確。當品牌適應當地市場，同時保持品牌的一致性，這就是所謂的全球定位。