零售商J上個(gè)月宣布申請破產(chǎn)，可能關(guān)閉其近200家門店和姊妹公司Madewell的門店。這家公司的問題已經(jīng)持續(xù)了多年：不可持續(xù)的債務(wù)、健康和質(zhì)量問題、對高收入消費(fèi)者的誤導(dǎo)（疏遠(yuǎn)了其核心客戶群）和極端的折扣。但是J品牌真正的問題是公司對任何人都毫無意義。廊坊vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為它沒有塑造核心價(jià)值。
創(chuàng)造一個(gè)成功的任何東西的挑戰(zhàn)是，拿一個(gè)本質(zhì)上毫無意義的產(chǎn)品——比如說一件T恤——并賦予它意義。
品牌識(shí)別、相關(guān)性和不斷變化的媒體格局——紐約時(shí)報(bào)引用J。船員的缺點(diǎn)，都只是比賽的賭注-像風(fēng)格，適合，質(zhì)量和選擇。
作為一個(gè)消費(fèi)者，如果你對我沒有任何意義，我不會(huì)在乎。
事實(shí)是，意義是通過故事和J。劇組沒有故事情節(jié)或敘事脊梁來支撐一切。沒有意義的模式，沒有神話。它們來自哪里？它們代表什么？沒有成人儀式或慶祝聚會(huì)。即使是溜冰者、沖浪者和街頭品牌也有一個(gè)他們堅(jiān)守的神話(是的，尤其是滑板、沖浪和街頭品牌。)這個(gè)品牌沒有創(chuàng)造出值得崇拜的英雄
與滑板、沖浪和街頭品牌不同，J品牌們沒有讓我們討厭的人。沒有苦味，辛辣或固體熱。企業(yè)號仍然穩(wěn)扎穩(wěn)打地站在路中間，連著滴答滴答的漏斗。以建立長期的人際關(guān)系為代價(jià)。
J品牌已經(jīng)倒下了，他們不會(huì)孤獨(dú)。整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都認(rèn)為自己可以拼湊一套服裝，雇一個(gè)攝影師，配上一個(gè)名人，并稱之為“品牌”，這是有罪的。與此同時(shí)，消費(fèi)者稱之為胡說八道。
廊坊vi設(shè)計(jì)公司跟你做個(gè)有趣的小實(shí)驗(yàn)，在家里試試這個(gè)：從幾條褲子和上衣上取下標(biāo)簽，試著在商品上重新貼上正確的標(biāo)簽(在隔離的地方做一個(gè)有趣的游戲。去你的衣柜。七個(gè)項(xiàng)目讓它變得有趣。十二個(gè)會(huì)讓人歇斯底里。）
建立你的品牌敘事
品牌識(shí)別、相關(guān)性和不斷變化的媒體格局，都是同一個(gè)惡作劇敘事的一部分。混淆的身份和稀釋的銷售就像馬球衫和卡其色褲子一樣。
解決方案是什么？設(shè)計(jì)你的戰(zhàn)略品牌敘事，然后將敘事分散在社交、數(shù)字和傳統(tǒng)媒體的全渠道范圍內(nèi)。看看瑞安農(nóng)，看看格溫妮絲，看看小卡戴珊。它們都創(chuàng)造了如此無縫、優(yōu)雅的媒體生態(tài)系統(tǒng)，而且看起來很悠閑，使這個(gè)過程看起來很平常。
出生于拉爾夫·勞倫、卡爾文·克萊恩、麗茲·克萊伯恩和唐娜·卡蘭的個(gè)性時(shí)代。劇組人員帶著“不帶人”的形象跳上了這一潮流。沒有J。船員，男或女。J。劇組展示了像沃比·帕克（另一個(gè)虛構(gòu)人物）一樣真實(shí)的承諾。但是他們從來沒有出現(xiàn)過。
營銷人員可能成為自己（或他人）成功的受害者。如果某樣?xùn)|西起作用了，他們就會(huì)一次又一次地這樣做——超越有效的差異化、增加份額或任何重要的東西。這就變成了死記硬背的營銷。后喬維德19世紀(jì)的世界不會(huì)有人買得起這種奢侈品。
反應(yīng)時(shí)間現(xiàn)在將以天、小時(shí)和時(shí)刻來衡量。任何不能實(shí)時(shí)調(diào)整的人都會(huì)變得易腐。請注意，現(xiàn)在正在進(jìn)行的“前所未有的時(shí)代”的消息傳遞太多了。完畢。
廊坊vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為未來同理心和同情心將主宰一切。如果你的企業(yè)的核心和靈魂是冷靜的歸因驅(qū)動(dòng)，你很容易犯錯(cuò)誤。
對于那些我們在隔離期間沒能做到的事情，會(huì)有壓抑的需求：嘈雜的餐館、食品購物、自發(fā)的友誼、擁抱、皮膚潤膚霜。
“購物”和“治療”這兩個(gè)詞再也不會(huì)出現(xiàn)了。自發(fā)購買將被重新考慮。壓抑的悔恨和自虐被壓縮成了一種務(wù)實(shí)的觀念——如果我有一個(gè)我真正愛的手鐲，而不是一個(gè)糾結(jié)的抽屜呢？
（接下來是存在主義的后續(xù)行動(dòng)，我真正喜歡的是什么？）蓋普、薩克斯、內(nèi)曼·馬庫斯、H&M已經(jīng)感受到了這種反彈。
最近的廊坊vi設(shè)計(jì)公司一項(xiàng)品牌親密度研究顯示，38%的蘋果用戶離不開iphone。32%的亞馬遜客戶如果不把一個(gè)盒子運(yùn)到家門口就活不下去。26%的人離不開迪斯尼。沒有J我們相處得很好。科維德19號前的船員，我們以后不用他們了。
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